Coca cola история создания – История создания напитка Coca-Cola | Керкинитида Евпатория история с древних времен, до наших дней Отдых и лечение в Евпатории

Содержание

История компании Coca-Cola / Selfire — блог с историями

Создание рецепта напитка

В современном мире любой человек, будь то президент Америки или бездомный, первоклассница или доктор наук, на вопрос, что такое Coca-Cola, без труда даст точный ответ. Сложно найти человека, которому не был бы знаком этот логотип: округлые белые буквы на красном фоне, складывающиеся в слова, воистину священные для большинства американцев — Coca-Cola. Это один из самых успешных и узнаваемых брендов: эксперты оценивают его более чем в 70 миллиардов долларов.

И мало кому придет в голову, что первый год существования газированного напитка оказался… убыточным для его создателей. Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов, тогда как вложено было 70. Но постепенно популярность кока-колы возрастала, и прибыли от её продажи тоже.

Началась же история этого, даже по американским меркам невероятно успешного бизнеса, как часто случается, с пустяка. С домашнего рецепта, составленного химиком-любителем и по совместительству владельцем небольшой фармацевтической фирмы Джоном Ститом Пембертоном в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года. Бывший армейский кавалерист, капитан Пембертон после поражения конфедератов оказался не у дел и был вынужден крутиться, чтобы свести концы с концами. Перебравшись из родного Коламбуса в Атланту, он открыл фармацевтическую фирму, т.к. с юных лет увлекался химическими опытами. Сварив сироп он позвал своего друга и по совместительству бухгалтера Френка Робинсона (Frank M. Robinson), и поделился с ним открытием. Френк посоветовал ему записать этот чудесный рецепт. Сироп был сладким и густым. Джон отнес его в самую крупную в городе аптеку «Джекобса» (Jacobs’ Pharmacy). В тот же день первые порции сиропа, по пять центов за стакан, были проданы посетителям.

Основные ингредиенты Coca-Cola были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев получали наркотик кокаин) на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств» и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте. Пембертон также утверждал, что кока-кола исцеляет от импотенции, и что на неё можно перейти тем, кто пристрастился к морфию (к морфию, кстати, был неравнодушен и сам Пембертон).

Здесь нужно отметить, что кокаин тогда не являлся запрещённым веществом, и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали (к примеру, в повести «Знак четырёх» Артура Конан Дойля Шерлок Холмс делает себе инъекции кокаина в минуты бездействия, так тягостно переносимые им). Поэтому кокаин свободно продавался, и его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта — кока-кола в этом не была инновацией.

Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который, также владея каллиграфией, и написал слова Coca-Cola красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка.

Оригинальное название и начертание зарегистрированы в качестве торговой марки в Патентном бюро США, только компания Coca-Cola имеет право пользоваться ими. Надо признать, «покушений» на элементы фирменного стиля со стороны конкурентов было не мало. «Кола» судилась с нарушителями много и с удовольствием, по одному уничтожая незадачливых конкурентов. Были иски и за использование фирменного цвета (красный запатентован как таковой), и похожего шрифта, и даже цвета самого напитка.

Газированный напиток

После самых первых неуверенных шагов, «Кока» продолжает свое развитие. К концу 1886 года Coca-Cola стала «шипучкой». Рассказывают, что некий страдающий от похмелья южанин заглянул в аптеку Джейкобса, где продавали Coca-Cola, и заказал стаканчик напитка. Продавец Уилли Венэйбл поленился идти в другой конец зала к водопроводу и спросил посетителя, не против ли он пропустить вместе с сиропом Пембертона немного содовой. Тот согласился, а выпив, пришел в такой восторг, что вскоре все аптеки Атланты стали подавать Coca-Cola только в сочетании с содовой.

В 1886 году в Атланте ввели сухой закон. Народ перекинулся на Coca-Cola, в делах наметились положительные сдвиги. Но у изобретателя чудо-рецепта ухудшилось здоровье, к тому же у него не было необходимого капитала для дальнейшего расширения бизнеса. И Пембертон продал заветную формулу и все необходимое оборудование различным партнерам, в частности, две трети своей фирмы тому самому Венэйблу — первооткрывателю шипучего варианта Coca-Cola. Инвентарная опись, составленная Пембертоном ко времени перепродажи бизнеса, дает нам ключ к тщательно засекреченному рецепту Coca-Cola: масло лимона, масло лайма, масло мускатного ореха, экстракт муската, экстракт листьев коки, ванилин, цитрусовая кислота, апельсиновый эликсир, масло нероли (из цветков апельсинового дерева) и кофеин. В целом за свое изобретение автор получил 2000 долларов. Он умер в нищете 16 августа 1888 года и был похоронен на кладбище для бедных. Только 70 лет спустя основателю компании Coca-Cola поставили каменное надгробие.

Спустя некоторое время в Атланте появился бедный иммигрант из Ирландии Аза Кендлер (Asa G. Candler). В его карманах было всего 1 доллар и 75 центов, но он твердо верил, что ему посчастливится на новом месте. Владея незаурядным коммерческим талантом в скором времени он действительно заработал небольшой капитал и приобрел рецепт Coca-Cola у вдовы Пембертона за 2300 американских долларов (в то время это были очень большие деньги). Вместе со своим братом и двумя другими компаньонами он основал в штате Джорджия «The Coca-Cola Company» с первоначальным капиталом в 100 тысяч долларов. И если Пембертон был отцом напитка, то Аза Кендлер стал отцом компании Кока-Кола, зарегистрировав ее 31 января 1893 года. Товарный знак «Кока-Кола», используемый с 1886 года, был официально зарегистрирован в США 31 января 1893 года. В том же году были выплачены и первые дивиденды по акциям Компании (20 долларов на акцию). С тех пор каждый год компания неукоснительно выплачивала дивиденды своим акционерам.

Кандлер был христианином и трезвенником. Он верил, что Coca-Cola — идеальный безалкогольный напиток и панацея от всех болезней. Словно предчувствуя грянувший через сотню лет бум, Кандлер и Фрэнк Робинсон засели за разработку нового рецепта на основе пембертоновского оригинала, чтобы улучшить вкус и увеличить срок годности, сохранив бодрящее воздействие на организм. А через несколько лет, когда достигла апогея антикокаиновая кампания, Coca-Cola переключилась на новую рецептуру с применением листьев коки, из которых уже экстрагировали кокаин.

Уставный капитал Coca-Cola в 1892 г. был равен $100 тыс. Coca-Cola была во многом обязана изобретательности своего президента, который не уставал придумывать, говоря современным языком, эффективные маркетинговые ходы. Например, Кандлер предлагал в рекламных целях бесплатно поставить какой-нибудь аптеке два галлона сиропа (что соответствовало 256 стандартным порциям готового напитка) — в обмен на 128 имен и адресов ее постоянных клиентов. Затем каждому из них высылали талон на приобретение одного бесплатного стаканчика Coca-Cola в указанной аптеке. Расчет был прост и точен: посетители, попробовав новый напиток, закажут еще по стаканчику, таким образом аптекарь мгновенно сбудет всю партию товара. После чего обязательно закажет еще! Кроме того, Кандлер активно торговал часами, календарями и сувенирами с торговой маркой Coca-Cola. Сегодня все это азы рекламного дела, но век назад такие вещи были в новинку, и с их помощью можно было творить чудеса.

Оглушительный успех

Бизнес стремительно пошел в гору. И в 1916 году появляется оригинальная бутылка Coca-Cola, которая сейчас безошибочно выделяется потребителями в ряду конкурентов.

«Отец» этой оригинальной бутылки «с талией» — Бенджамин Томас, выкупивший у создателей права на продажу бутилированной «Кока-Колы». Стремясь повысить свою прибыль, он искал нетривиальную форму, которая не ассоциировалась бы ни с каким другим продуктом, кроме его собственного. «Такую, — писал он впоследствии. — Чтобы ее можно было опознать в темноте, на ощупь, в разбитом виде, чтобы по осколкам можно было понять, что в ней была „Кока-Кола“». И ему это удалось. А идею подала… тогдашняя мода. В 1914 году женщины носили юбки-годэ с перехватом ниже талии. Эти пропорции и были выбраны для оригинальных бутылочек. И надо отметить, продажи сразу уверенно поползли вверх, не говоря уже о том, что Coca-Cola стала еще более узнаваемой буквально по нескольким чертам.

Изменение формы бутылки поспособствовало и повышению эффективности рекламных кампаний Coca-Cola, а также укреплению имиджа брэнда. Бутылку «вручают» Санта-Клаусу, который отныне становится частым гостем на рождественской рекламе этой газированной воды. Спаянность образа получилась настолько прочной, что многие американцы до сих пор свято уверены: сам образ Санты был придуман «Колой». Ведь он одет в костюм с корпоративными цветами и постоянно носит с собой известную емкость «с талией».

Кстати, в самый первый раз Coca-Cola была продана в бутылке прямоугольной и бесцветной, в 1894 году. Владелец магазина в Виксбурге (штат Миссисипи), размышляя над тем, как надежнее перевезти на дальнюю плантацию газировку, продававшуюся тогда исключительно в разлив, догадался приобрести необходимое оборудование и стал разливать напиток в бутылки.

В самой же компании бытует легенда, что однажды к Кандлеру пришел его знакомый, пообещавший сообщить хозяину секрет быстрого увеличения доходов фирмы. Кандлер заплатил ему за секрет большие деньги. Получив чек, человек наклонился и прошептал на ухо Кандлеру: «Разливайте напиток в бутылки». Кандлер не последовал совету, потому что бутылки иногда взрывались, а это приводило к судебным разбирательствам. Тем не менее в 1899 году был построен первый завод по производству бутилированной Coca-Cola в Чаттануге (штат Теннесси), а к началу 1920 годов количество таких предприятий перевалило за тысячу.

Кстати, с Coca-Cola связано так много мелочей в нашей жизни, что порой мы уже и не задумываемся об этом. В 1933 году появились первые автоматы по продаже бутылок Coca-Cola. В магазинах стали предлагать six-packs — упаковки из шести бутылок, с успехом дожившие до нового тысячелетия. В то же время компания Coca-Cola освоила еще одно новшество — выносные холодильники, которые устанавливались в любом магазине. Откуда посетитель мог сам забрать охлажденную бутылку любимого напитка. Таким образом, исчезал последний барьер между потребителем и конечным продуктом — прилавок.

Для развития бизнеса необходимы две вещи — хороший продукт и хорошая реклама. Аза Кендлер начал первую в истории Coca-Cola рекламную кампанию под лозунгом: «Пейте „Кока-Колу“! Прекрасную и освежающую!» (Delicious and Refreshing). Компания Кока-Кола начала свою деятельность с создания отдела реализации. Аза привлек молодых, энергичных «барабанщиков», так в Америке называли сотрудников торгового отдела. А поскольку хорошая реклама не ограничивается логотипом и лозунгом, пусть даже и очень удачным, Аза Кендлер применял и новые для того времени формы рекламной деятельности. Он начал рассылать по почте купоны на получение бесплатной порции Coca-Cola, а также разнообразные сувениры с изображением товарного знака Coca-Cola.

Новый безалкогольный прохладительный напиток Coca-Cola приобретал все большую популярность. Многие из тех, кто впервые попробовал «Кока-Колу» в магазине или ресторане, брали ее еще и домой. Вскоре, почти каждый считал своим долгом попробовать модный напиток, который с таким энтузиазмом пили все вокруг.

Производство сувенирной продукции, рекламирующей товарный знак Coca-Cola, принесло компании неслыханный успех. Легко узнаваемый товарный знак вошел в повседневную жизнь и начал свой триумфальный ход по всему миру. Логотип Coca-Cola читатели находили на обложках модных журналов, на огромных плакатах вдоль дорог. Реклама «Кока-Колы» всегда отличалась яркими и заметными образами, которые были по душе каждому американцу. Напиток рекламировали наиболее известные артисты и спортсмены. Высокое качество напитка и красивая реклама принесли Coca-Cola невиданный успех.

В 1894 году был открыт первый, за пределами Атланты, завод по изготовлению сиропа. Это произошло в Далласе, штат Техас. Следующими были заводы в Чикаго (Иллинойс) и Лос-Анджелесе (Калифорния). В 1895 году г-н Кендлер не без удовольствия мог сообщить в ежегодном отчете акционерам, что «отныне „Кока-Колу“ пьют в каждом штате на всей территории США». По мере того, как стремительно возрастал спрос на «Кока-Колу», разрасталась и штаб-квартира Компании. В 1898 году на Эджвудавеню в Атланте было выстроено новое трехэтажное административное здание. Айза Кендлер наивно полагал, что его будет вполне достаточно для нужд Компании «на все времена» — оно оказалось тесным уже через десятилетие.

До 1894 года Coca-Cola продавалась в розлив. Это происходило до тех пор, пока владелец магазина в городе Виксбург Джозеф Биденхарн (Joseph A. Biedenharn), размышляя над тем, как лучше доставлять напиток на плантации вдоль реки Миссисипи, не установил в своей лавке оборудование по розливу Coca-Cola в бутылки. Так он стал первым производителем напитков The Coca-Cola Company. Но, по-настоящему система производства развернулась пятью годами позже. Два предпринимателя из Чаттануги (Теннеси) Бенджамин Томас (Benjamin F. Thomas) и Джозеф Уайтхед (Joseph B. Whitehead) получили от г-на Кендлера эксклюзивные права на розлив и продажу напитка Coca-Cola практически на всей территории Соединенных Штатов.

Айза Кендлер не видел большой выгоды в том, чтобы продавать напиток в бутылках и уступил «эксклюзив» за символическую плату — всего за один доллар. Забегая вперед, отметим, что только в 1928 году объемы сбыта кока-колы в бутылках превысили объемы продаж «в розлив». По новому контракту первый завод по розливу «Кока-Колы» был построен в Чаттануге в 1899 году. Собственно, с этого момента и начинается история всемирной Системы «Кока-Колы», системы боттлинга — производства и сбыта напитков через партнеров — так называемых «франчайзи».

За последующие 20 лет число заводов достигло одной тысячи, причем 95% из них принадлежали местным предпринимателям и на них работал местный персонал. На сегодня система производителей The Coca-Cola Company является самой крупной и разветвленной производственной и дистрибьюторской сетью в мире.

1902 год ознаменовался появлением главного конкурента — компании Pepsi-Cola.

Первыми двумя странами где Кока-Кола развернула свою деятельность после завоевывания Америки стали Куба и Панама, случилось это в 1906 году. Но, как это может показаться с первого взгляда, развитие Компании не было абсолютно безоблачным: как и другие популярные продукты, Coca-Cola в скором времени начали подделывать. Для борьбы с производителями фальшивой Coca-Cola были нанятые агенты знаменитого поискового агентства Пинкертона. Одним из средств защиты зарегистрированного товарного знака Coca-Cola стала изобретенная в 1915 году известная теперь всему миру контурная бутылка. Ее дизайн разработали на предприятии Root Glass Company в штате Индиана. В 1977 году контурная бутылка была зарегистрирована как один из товарных знаков The Coca-Cola Company наряду со знаками «Coca-Cola» и «Coke» (зарегистрирован в 1945 г.).

В 1919 году Аза Кендлер продал компанию Кока-Кола Ернсту Вудраффу (Ernest Woodruff), способному банкиру из Атланты и группе других инвесторов за 25 миллионов долларов. В 1920 году появился первый ботлер в Европе — во Франции. В 1923 году Компанию возглавил Роберт (Robert W. Woodruff), 33-летний сын Ернста Вудраффа, который оставался на посту 60 лет и cтал настоящей живой легендой Компании. Новый президент компании Кока-Кола сделал основной акцент на качестве напитка. В период своего президентства Роберт Вудрафф создает корпорацию «Кока-Кола Экспорт Корпорейшен», занимающуюся развитием бизнеса компании Coca-Cola по всему миру. В том же году были утверждены единые стандарты производства и продажи бутилированной колы: от рецептуры смешивания напитка до расстановки бутылок на полках магазинов. В марте 1923, Coca-Cola изобрела картонную упаковку на шесть бутылок. В 1927 году, The Coca-Cola Co. впервые начала рекламную деятельность на радио.

Летом 1928 года американская команда привезла 1000 ящиков Coca-Cola на Олимпийские игры в Амстердам. В скором времени Coca-Cola и спорт стали нераздельными понятиями. Coca-Cola постоянный спонсор Олимпийских игр, Мирового чемпионата по хоккею, Кубка ФИФА по футболу, мировых теннисных турниров и других спортивных соревнований. В 1929 году Компания осуществила удачный проект: впервые был использованный металлический «кулер» — холодильник без верхней крышки, дающий возможность продавать охлажденный напиток в любую жару.

Санта-Клаус и Кока-Кола

В 1931 году состоялась очередное знаменательное событие в истории Coca-Cola. Компания заказала американскому художнику Хаддону Сундблому дизайн красно-белого костюма для Санта-Клауса. До этого Санта-Клаус одевался как придется, в одежду разнообразнейший цветов и оттенков, что выглядело не очень весело. Художник долго думал какое лицо нарисовать Санте и… сделал свой автопортрет. Вот так, уже много лет в Рождество на нас смотрит добрый и веселый Санта-Хаддон.

В 1939 году PepsiCo начала продавать напиток в бутылках большей емкости по ценам продукции конкурента. Вся реклама Pepsi была построена на сравнении цен и размеров бутылок. Продажи Pepsi стали стремительно расти. Тогда-то Coca-Cola и решила серьезно взяться за конкурента. Был предъявлен иск о нарушении прав на использование торговой марки-слова «кола» в названии напитка. Длительное и скандальное судебное разбирательство завершилось мировым соглашением. Это положило начало настоящей «холодной войны» компаний.

Перед Второй Мировой войной Coca-Cola продавалась уже в 44 странах. Вступление США в войну сопроводждалось приказом Роберт Вудраффа своей «армии»: «Я хочу, чтобы каждый человек в военной форме мог получить бутылку Кока-Колы за 5 центов. Где бы он ни был и несмотря на то, сколько это будет стоить Компании». Более 5 миллионов бутылок Кока-Колы было доставлено военным на протяжении войны.

В августе 1958 года, в Бостоне, дебютировала «Fanta». Три года спустя, первого февраля 1961 года было открыто производство напитка «Sprite».

В 1960 году Компания начала разливать свои напитки в жестяные банки, ранее предназначенные только для армии. А с 1977 в пластиковые бутылки PET (Polyethylene Terephthalate) емкостью 2 литра.

В 1979 году Компанию возглавил Роберто Гозуэта — один из самых успешных менеджеров XX века.

В 1982 году появилась Diet Coke в которой вместо сахара используется сахарозаменитель. В одной баночке содержится всего 1 калория.

Конечно, американцы не могли обойтись без любимой «Кока-Колы» и в космосе. Так в 1985 году Coca-Cola отправилась навстречу к звездам. Это была не обычная банка, а специальная, с трубочкой.

Современная Кока-Кола

Сегодня мировая империя Coca-Cola выглядит следующим образом: 11 крупных компаний-боттлеров, работающих в масштабах нескольких государств, и несколько десятков отдельных предприятий-неконсолидированных боттлеров. Например, Coca-Cola Enterprises Inc. работает в США (где производит примерно 70% потребляемых американцами напитков) и в ряде стран Западной Европы. В 1996 году компания приобрела концентратов на 1,6 млрд долларов. Другой крупный боттлер-Coca-Cola Amatil Ltd. занимает аналогичные позиции в странах Азиатско-Тихоокеанского региона. В странах Восточной Европы работает Coca-Cola Helenic Botling Company.

На данный момент существует около 200 видов напитков, которые производит компания Coca-Cola. Но трем из них принадлежит 80% от всего мирового объема продаж — это Кока-Кола, Фанта и Спрайт. В мире выпускается около 70 сортов Фанты с разнообразнейший вкусами (апельсиновым, лимонным, мандариновым, грейпфрутовым, киви, дыни, арбуза и так далее). Кока-Колы существует 8 видов. Компания Coca-Cola старается удовлетворить вкусы всех потребителей — она выпускает и высококалорийные напитки, обогащенные минеральными веществами. А еще компания Coca-Cola выпускает натуральные соки. Совместно с компанией Nestle выпускаются холодный чай — Nestea и холодный кофе Nescafe. Летом 1999 года Coca-Cola преобрела все права на торговую марку «Schweppes», принадлежащую ранее компании Cadbury.

На сегодняшний день товарный знак Coca-Cola является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания Кока-Кола — известнейшей компанией на Земле. Торговую марку Coca-Cola знают 98% всего населения земного шара. Coca-Cola продается почти в 200 странах мира. Каждый день во всем мире продается около 1 миллиарда единиц продукции компании.

Интересные факты о Кока-Коле:

— «Кока-кола» хорошо удаляет ржавчину (остаются следы от красителей). Этот эффект достигается за счёт содержания в «Кока-коле» ортофосфорной кислоты. Также известно, что кола удаляет накипь в чайнике и налёт в унитазе. Однако не рекомендуется использовать её в этих целях, так как для этого есть специализированные средства, содержащие кислоту.

— «Кока-колой» пользуются, чтобы смывать пятна крови. Американские полицейские держат в служебных машинах несколько галлонов колы, чтобы смывать пятна крови с асфальта на месте ДТП.

— Если всю выработанную кока-колу раздать в бутылках всем жителям планеты, каждый из нас получил бы по 767 бутылок.

— Если бы всей выработанной кока-колой заполнить бассейн глубиной 180 сантиметров, то его длина составляла бы 33 километра, а ширина достигла бы почти 15 километров. В такой бассейн могут одновременно войти 512 миллионов человек.

— Каждую секунду в мире выпивают 8000 стаканов напитков, выработанных компанией.

— Огромный знак «Кока-Колы», размещенный над павильоном «Мир Кока-Колы» в Атланте, состоит из 1407 обычных лампочек и 1906 «погонных» неоновых ламп. Высота знака — 9 метров, ширина — 8 метров, вес — 12,5 тонн.

— Наибольший знак «Кока-колы» расположен в чилийском городе Арика. Он установлен на вершине холма. Ширина знака — 122 метра, высота — 40 метров. Составлен этот знак из 70 тысяч бутылочек от «кока-колы».

— Первый наружный рекламный щит «Кока-Колы», нарисованный ещё в 1904 году, до сих пор находится на своём месте в городке Картерсвилл (штат Джоржия).

— В 1989 году «Кока-Кола» была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу своей торговой марки на Пушкинской площади в Москве.

— Две страны, в которых высочайший процент потребления в мире кока-колы на душу населения, не имеют между собою абсолютно ничего общего: это огромная континентальная субтропическая Мексика и крохотная островная приполярная Исландия.

— Наиболее длинный маршрут доставки «Кока-колы» находится в Австралии. Водителям грузовиков приходится преодолевать 1803-километровую трассу, чтобы доставить продукцию из города Перт (Южная Австралия) в населённые пункты Каррата и Порт-Хедленд.

Репортаж о Музее Кока-Колы в Атланте от Сергея Доли

selfire.com

История развития легендарной компании Кока-Кола

Сегодня об этой компании знают все, как и ее конкуренте — компании Пепси-кола. Ее логотип уже давно стал узнаваемым, а известный напиток — легендарным. Историю развития компании, которой уже более ста лет, не перестают обсуждать бизнесмены и маркетологи.

Самый первый состав «Кока-колы» был придуман фармацевтом в Атланте. В 1886 году, когда в Америке пытались рьяно бороться с пьянством, дошло до того, что аптекари были вынуждены заменять спирт в настойках другими компонентами.

Фармацевт из Атланты Джон Стит Пэмбертон изготовил так называемую Французскую винную коку. Ее позиционировали как идеальный напиток, что стимулирует работу мозга. Вместо спирта Пэмбертон использовал не менее тонизирующий орех кола. Тогда его завезли в Америку африканские рабы. Орехи были настоящими энергетиками. Они стимулировали работу не только сердечной, но и мышечной системы. Своеобразный энергетик стал одним из ингредиентов тогда еще винной коки. Рабы поговаривали, что орех кола отлично снимает похмелье. Это и на самом деле было так. Пэмбертон смешал экстракт ореха колы с напитком на основе кокаина. Два сильнейших стимулятора стали основными ингредиентами получившегося зелья.

Вот только его вкус был не самым лучшим. Пэмбертон много экспериментировал, смешивал и добавлял экстракты трав, но его коку больше воспринимали как лекарство.

Винная смесь была отвратительным снадобьем, который представлял собой сладкий и густой сироп.

Все изменил случай и слух.

Краткая история развития

Джон Стит Пэмбертон начал поставлять свой чудо-напиток в аптеки. Продавался он в бутылочках, которые были больше похожи на емкости для лекарства, или на розлив. Пить густой напиток было невозможно, поэтому его разбавляли обычной проточной водой. Получившееся зелье действительно бодрило. Его называли лимонадом, а те, кто находили способ напиться — замечательным напитком от похмелья.

Парадокс, но именно история человека, который еще не поддался бушевавшей тогда истерии трезвости, изменила вкус напитка навсегда и сделала его еще более популярным. Покупатель одной из аптек попросил знакомого развести для него сироп «Кока-Колу». Тому было лень идти к водопроводному крану, и он добавил в напиток содовую. Шипучая «Кока-Кола» произвела фурор. Слух о том, что так она получается намного вкуснее разлетелся по всей Атланте с неимоверной скоростью.

А после того как в силу вступил сухой закон, продажи «Кока-Колы» стремительно выросли.
Пэмбертону помогал предприниматель и бизнесмен Фрэнк Робинсон. Он и придумал первый логотип для напитка, который используется по сегодняшний день. Робинсон посвятил работе по развитию бренда всю свою жизнь.

Но вернемся в 1887 год. Казалось, что дела стали налаживаться, а бизнес Робинсона и Пэмбертона процветает. Но здоровье фармацевта ухудшалось. Он вполне заслуженно продал свою долю бизнеса тому самому Уиллису Венэйблу, который придумал разводить напиток содовой. Пэмбертон чувствовал, что ему осталось недолго и поспешил передать рецепт напитка, который хранился в секрете.

В составе «Кока-Колы» 1887 года были: кофеин, лимонное масло, масло лайма и мускатного ореха, ванилин, листья коки, апельсиновый эликсир, цитрусовая кислота, масло цветков апельсинового дерева.

Вторым отцом «Кока-Колы» был Аза Кэндлер. Бедный иммигрант приехал в Америку в поисках счастливой жизни и верой в свой талант предпринимателя. Он выкупил секретный набор ингредиентов «Кока-Колы» у тогда уже овдовевшей супруги Пэмбертона и вместе с компаньонами основал The Coca-Cola Company в штате Джорджия. 31 января 1893 года Кэндлер зарегистрирован товарный знак «Кока-Кола».

Пришлось набраться терпения, прежде чем напиток начал приносить хоть какую-то прибыль. Бывало, что в день «Колу» покупали не более девяти человек, а в течение первых 12 месяцев выручка составляла не больше 50 долларов.

Со временем ситуация улучшилась. 1902 год стал переломным в истории развития легендарного бренда, а «Кока-Кола» оказалась самым популярным напитков в США. В новом рецепте использовали листья коки — те, из которых экстрагировали кокаин. Их до сих пор поставляют на производство напитка единственная легальная фабрика, перерабатывающая медицинский кокаин в Соединенных штатах.

В 1915 году у «Кока-Колы» появилась новая емкость — бутылка на 6,5 унций. В 1919 году компанию возглавляет новый владелец Эрнест Вудрафф. Позже его заменит на посту сын Роберт, который посвятил развитию компании следующие 60 лет жизни.

«Кока-Кола» — больше, чем название бодрящего и тонизирующего напитка. В 1933 году компания начала устанавливать автоматы, в которых было просто купить бутылочку «Колы». Затем в магазинах появились упаковки на шесть бутылок, а со временем и выносные холодильники.

С 1931 года американским детям предложили новый и очень скоро полюбившийся образ Санта-Клауса в красно-белом одеянии. Нарисовал его художник Хаддон Сандблом. До этого Санта мог быть в одежде разных цветов. Художнику пришлось поломать голову, чтоб изобразить портрет Санты. По этому поводу имеется несколько версий. По одной из них Сандблом нарисовал себя, а по иной — своего друга Лу Пентисе. Настоящий добряк с морщинками вокруг глаз сразу полюбился детворе. Он стал олицетворением доброго Санты, которого все так ждут на рождественские и новогодние праздники.

Компания сегодня

Сегодня продается более одного миллиарда бутылок «Кока-колы» в год. Продукция представлена в двухстах странах мира. На предприятиях компании трудятся более 150 тысяч сотрудников. The Coca-Cola Company является одним из крупнейших мировых производителей и поставщиком сиропов, концентратов и безалкогольных напитков.

Выпускаемая продукция

В России, кроме популярной «Кока-колы» известными продуктами также являются:

  • Безалкогольные напитки: Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite.
  • Фруктовые соки и пюре: Rich Fruit Mix, Добрый, Rich.
  • Газированные напитки: Буратино, Крем-Сода, Лимонад, Дюшес.
  • Серия газированных напитков Schweppes.
  • Вода: Bon Aqua Viva, Bon Aqua.
  • Спортивный изотонический напиток: Powerade.
  • Холодный чай: Nestea.
  • Энергетики: Burn, Gladiator.

Список генеральных директоров

Сегодня генеральным директором компании The Coca-Cola Company является бизнесмен с американскими и турецкими корнями Мухтар Кент. Он был назначен на этот пост в 2008 году. До этого руководили компанией:

  • Невилл Исделл
  • Роберто Гозуэта
  • Дуглас Дафт
  • Дуглас Ивестер
  • Роберт Вудрафф
  • Ернсту Вудрафф
  • Аза Кэндлер

Сифон для сливок — это популярный инвентарь баров и кофеен.

Хотите красиво подать фрукты? Для этого была придумана специальная этажерка. Подробнее читайте в этой статье.

Какой фарфоровой посудой украсить свое заведение? Интересные идеи по http://vkusologia.ru/posuda/farfor/rosenthal.html ссылке.

Контакты дилера в Москве

Чтоб стать партнером крупнейшей компании и заняться продажей продукции известной торговой марки, обращайтесь по адресу: город Москва, ул. Ивана Франко, 8, БЦ Kutuzoff Tower. Или звоните по телефону +7 495 651-69-00.

vkusologia.ru

История создания напитка Coca-Cola | Керкинитида Евпатория история с древних времен, до наших дней Отдых и лечение в Евпатории

Как коктейль из вина и большой дозы кокаина стал популярным напитком Coca-Cola
Наверняка, большинство людей слышали историю возникновения одного из самых знаменитых в мире прохладительных напитков — Coca-Cola, который  содержал значительную дозу кокаина, из рецепта Coca-Cola кокаин был убран только в 1903 году. Однако менее известна история о том, как Coca-Cola на самом деле возникла на базе алкогольного напитка — на основе вина марки Бордо и кокаина.

Рекламный плакат Coca Wine.

Эту алкогольно-наркотическую смесь, которая была известна как Coca Wine, во второй половине 19 — го века пили повсеместно. Поговаривают, что даже Папа Римский не брезговал коктейлем Coca Wine , которой в следующем веке должен был стать одним из наиболее знаковых в мире брендов.

Алкоголь как альтернатива наркотикам.

Coca Wine впервые была разработана в 1863 году французско- корсиканским предпринимателем Анджело Мариани, жившем жил в Париже. Его фирменный напиток «Vin Mariani» изготавливался из листьев перуанской коки и вина Бордо. Это «Вино Мариани» быстро стало популярным среди парижского высшего света.

Vin Mariani выходит на рынок.

Реклама в Европе и Соединенных Штатах утверждала, что «тонизирующее вино способно излечить меланхолию … восстановить здоровье, энергию и жизненную силу».
На самом же деле, сочетание алкоголя и кокаина образует химическое вещество, вызывающее чувство эйфории ещё более сильный и устойчивый эффект, чем возникающий в результате употребления чистого кокаина.

Алкоголь как альтернатива кокаину.

Алкоголь препятствует попыткам организма избавиться от кокаина , циркулирующего в крови и по существу действует в качестве катализатора для наркотического средства. После того, как алкоголь вступает в реакцию с кокаином, в организме вырабатывается химическое вещество под названием кокаэтилен, которое остается в организме примерно в три раза дольше, чем кокаин, а также оно токсичнее на целых 30%. Исследователи полагают, что это химическое вещество, вероятно, как раз ответственно за значительный процент внезапных необъяснимых смертельных случаев , которые происходят при злоупотреблении кокаином. Согласно данным недавнего исследования, люди, которые употребляли кокаин и алкоголь одновременно, часто впадали в настоящие длительные кокаиновые «запои».

Тем не менее, Coca Wine просто обожали многие знаменитости, включая Томаса Эдисона, Жюля Верна, Сару Бернар, Улисса Гранта и даже королеву Викторию. Римский Папа Лев XIII лично одобрил кокаиновое вино, по сути став лицом рекламной кампании этого бренда и даже наградив его Ватиканской золотой медалью.

Маркетинговая кампания Coca Wine.

Анджело Мариани провёл целую маркетинговую кампанию Coca Wine, в которой напиток позиционировался как выбор известных людей. Была выпущена брошюра в кожаном переплете с фотографиями и цитатами знаменитостей, которые были поклонниками напитка.

Таким образом, рынок потребления Coca Wine постоянно рос и появлялись все больше подражателей исходному рецепту.

Очень популярный напиток.

История американской компании «Coca-Cola» началась в далеком 1886 году 8 мая, малоизвестный владелец небольшой фармакологической фирмы Джон Стит Пембертон изобрёл рецепт Кока-Колы.

Бухгалтер компании Френк Мейсон Робинсон придумал название для этого напитка, объединив название двух главных ингредиентов, которые входили в состав лечебного препарата — листьев коки и орехи дерева колы, получил ныне хорошо известное название бренда — Coca-Cola. Френк Мейсон Робинсон в совершенстве владел каллиграфией, и придумал не только название, но и логотип компании –красивые фигурные буквы белого цвета на ярко красном фоне. 

Первые вложения в рекламу и производство напитка «Coca-Cola», поначалу не окупились. Была организована первая рекламная компания под лозунгом «Пейте Coca-Cola. Вкусную и освежающую». После её успешного завершения лозунги менялись от патриотических до романтических, главное одно: это давало свой результат.

Джон Стит Пембертон был убежден в лечебных свойствах своего изобретения, и предвкушая большую прибыль направился в крупнейшую сеть аптек в Атланте, где предложил продавать «Coca-Cola» по 0.05$ за одну порцию. Его напиток действовал на организм, как слабительное, а также помогал пациентам при стрессах, усталости, нервных расстройствах. Оздоровительные свойства напитка были вполне объяснимы, ведь в состав этого продукта входил экстракт коки из листьев кокаина, сильнодействующего наркотика, и лишь в начале 20-го века были доказаны вредные свойства кокаина.

Популярный американский напиток «Coca-Cola», основанный на рецепте Мариани, сначала получил название «Французское кока-вино Пембертона». Когда в штате Атланта в 1886 году был принят запрет на алкоголь , Пембертон придумал безалкогольный вариант напитка, заменив вино сиропом. Новый продукт получил название  «Coca-Cola», но кокаин по- прежнему оставался одним из основных ингредиентов нового газированного напитка в течение ещё почти двух десятилетий.

Очень популярно и очень полезно.

Несмотря на запрет алкоголя в Атланте, производство «Французского кока-вина» продолжалось до смерти Пембертона в 1888 году, даже превосходя в объемах его новый безалкогольный вариант, Coca-Cola.

Пембертон и сам был зависим от морфия после полученного во время гражданской войны ранения, активно пропагандировал свой продукт среди высшего класса общества и людей умственного труда, таких как учёные, юристы и врачи. Он также назвал его «замечательным возбудителем половых органов», добавив в напиток ингредиенты, которых не было в «Vin Mariani», и которые считались хорошим средством от импотенции, а также орехи кола и кофеин.

Coca-Cola — любимый напиток миллионов.

В 1893 году обычный продавец Coca-Cola , экспериментируя, развёл сироп Пембертона не обычной водой, а газировкой. Так нолучился новый напиток, насыщенный углекислотой — шипучая Coca-Cola, ставшая популярной в народе. Иммигрант из Ирландии Аза Кэндлер купил рецепт сиропа шипучей Coca-Cola и зарегистровал товарный знак новой газировки. В 1893 году Аза Кэндлер открыл компанию «The Coca-Cola Company» по производству шипучего газированного напитка Coca-Cola с кокаином.

Огромную популярность напиток кока-кола получил после 1894 года, когда напиток перестали продавать только на разлив. Джозеф Биденхарн стал первым, кто наладил выпуск кока-колы в стеклянной таре, сделав и без того любимый напиток многих, ещё доступнее.

По мере того, как у потребителей кока-колы рос страх злоупотребления наркотиками, в 1903 году компания «The Coca-Cola Company» убирала кокаин из своего напитка.  А через 11 лет, в 1914 году кокаин был официально запрещен в США и Франции, после чего Coca Wine навсегда пропала из продажи. Coca-Cola же продолжила существовать, постепенно стала любимым напитком Америки.

Сегодня «The Coca-Cola Company» уже не использует листья коки, но в качестве мощного стимулятора выступает кофеин. Рецепт кока-колы не является секретом, но его ингредиенты шокируют — в 1 стакане Coca-Cola содержится 9 ложек сахара.

1931 году компания «Кока-кола» запустила рекламную кампанию для увеличения продаж прохладительных напитков в зимнее время. Новый облик Санта-Клауса предложил художник Хэддон Сандблом. С тех пор именно этот образ Санта-Клауса стал легко узнаваемым и очень популярным в Америке и Европе.

Кока-кола — замечательное средство от известковой накипи и ржавчины. Подумайте хорошенько прежде, чем отправлять такую жидкость в желудок. К тому же, газированные сладкие напитки вредны и высокой концентрацией сахара – в эквиваленте четыре-пять чайных ложек, разбавленных в стакане воды. Не удивительно, что, утоляя жажду такой газировкой, вы через пять минут уже снова хотите пить.

 

Статьи по теме:

Both comments and pings are currently closed.

www.evpatori.ru

как создавалась компания? — журнал «Рутвет»

Содержание:

  1. Кока-кола: история создания
  2. Бренд Кока-кола: история развития
  3. Кока-кола: почему так называется?
  4. Логотип Сoca-cola: история создания
  5. История Сoca-cola в России

Бренд компании Кока-кола не просто узнаваемый, а и распространенный во всем мире. Этот напиток попробовали почти 95% всего населения земного шара. Сладкую газированную воду покупают более чем в двухсот странах. Но эта компания производит не только сладкие напитки, а и газированную и негазированную питьевую воду, нектары, соки, холодный чай и кофе. 

Кока-кола: история создания

2016 год стал для компании Сoca-cola юбилейный. Целых 130 лет назад впервые поступил в продажу специальный сироп, хотя скорее препарат для продажи в аптеках, который был призван лечить нервные расстройства. Джон Пембертон, прародитель этого препарата, был владельцем небольшой фармацевтической фирмы. А так как работы было мало, а времени много, он решил поэкспериментировать. Взяв пару – тройку частей листиков коки и одну часть орехов дерева колы, он добавил немного сахара и сварил густой сироп. Дегустировал он его вместе со своим другом и по совместительству бухгалтером Фрэнком Робинсоном. Они отметили, что это варево очень хорошо тонизирует и возбуждает. Фрэнк рекомендовал другу запатентовать рецепт, что Пембертон и сделал, а потом выпустить партию этого сиропа в небольших количествах.

Бренд Кока-кола: история развития

Первая партия составляла всего 9 флаконов, содержимое которых продавалась небольшими стаканами. Цена равнялась 5 (пяти) центам за порцию. Реализация товара проводилась через аптеку «Jacobs’ Pharmacy», которая в то время принимала продукты под реализацию. Изначально сироп  был в наличии, как лекарственный препарат от нервных расстройств.

Постепенно автор начал указывать на этикетке, что этот напиток помогает увеличить потенцию, тем самым немного стимулировал продажи. Первый год реализовывалось по 9-10 стаканчиков в день.

Но ведь все мы знаем, что кока кола это газированный напиток. Так как же так получилось? В тот же год когда лечебное средство поступило в продажу, один человек со страшной головной болью после бурной ночи пришел в аптеку и попросил какое-либо лекарство. В ответ получил стаканчик сиропа, но так как он был очень сладким, а фармацевт поленился идти за простой водой, он добавил в него «шипучку» — содовую. Восторг покупателя был непередаваем. Так и повелось продавать кока колу вместе с содовой. Но наращивать производство у основателя не было возможности, поэтому ему поступило несколько предложений о продаже своего уникального рецепта. И он его продал, правда, уже немного измененного и доработанного. Вместе с этим он продал и оборудование, а выкупил большую часть всего тот самый аптекарь, которой из-за своей лени добавил содовую в сироп, Венэйбл Уилли. Здоровье Джона Пембертона быстро ухудшалось, и уже спустя два года он умер. 


 Но продажи не увеличивались и после его смерти, и ирландский эмигрант Кендер Аза уже тогда увидел будущее этого напитка и решил выкупить все права на производство.

Официально он зарегистрировал компанию под названием «The Coca-Cola Company». Со временем состав был изменен: из него убрали коку, которая к тому времени стала считаться наркотическим средством, и попала под запрет. Кендер уверенно развивал свой бизнес, он разработал уникальный маркетинговый ход. Суть его заключалась в том, чтобы постоянным клиентам его аптек выдавать бесплатно порцию этой газировки, а также рассылал некие приглашения на бесплатную первую пробу этой шипучки. Таким образом, он привлекал новых клиентов и не терял старых.

В начале XX века продажи начали вестись на территории Кубы и Панамы, а со временем распространилась на всю территорию земного шара.

В этом видео рассказано кто создал напиток Кока-Кола и сделал его самым популярным в мире. 

Кока-кола: почему так называется?

Свое назвола: почему так называется? Название этот напиток получил благодаря листьям коки, которые входили в его состав. В XIX веке они были не запрещены в Атланте. Более того, этот сироп был рекомендован к употреблению тем людям, которые причастились к морфию, но хотели бы избавиться или ограничить себя в приеме этого наркотика. Вторая часть названия относится к тропическому дереву кола. Малая часть его орехов также добавлялась по рецепту. В большей мере именно эта составляющая насыщала напиток энергией. Орех обладает разными свойствами:

  1. повышает внимание;
  2. увеличивает работоспособность;
  3. идеально подходит для лечения похмельного синдрома;
  4. снижает аппетит;
  5. избавляет от сонливости, а также усталости.

Количество этого ингредиента должно было четко соблюдаться. Так как в больших дозах и регулярном применении тогда еще неразбавленного сиропа могли наблюдаться аритмия, повышение артериального давления, нервозность. 

Логотип Сoca-cola: история создания

Логотип компании «Сoca-cola» за все свои 130 лет существования особо не претерпел никаких изменений. А придумал его никто иной как друг Пенбертона Робинсон. Название походит от двух главных составляющих: листьев коки и орехов колы. Все очень просто, осталось только написать это. И тут Фрэнк свои очень каллиграфичным, красивым почерком вывел название. Так оно и осталось до сих пор.

История Сoca-cola в России

Впервые наши люди попробовали эту шипучки в рамках олимпиады России в 1980 году. Но продавалась они тогда в простых бутылках, как ситро типа «Тархун» или «Буратино».

В далеком 1989 году впервые тогда еще в Советском Союзе, в Москве, появилась первая реклама газировки, которая была установлена на Пушкинской площади. Это была большая неоновая вывеска, которая сверкала разными огнями. И хотя это самый молодой рынок компании, но, тем не менее, не самый бедный. Наши граждане обожают этот напиток, покупая его в любое время года в больших количествах. С 1992 года компания запускает собственное производство в Ставрополе и Волгограде, а в 1994 году открывает первый завод, который был построен полностью на ровном месте.

Популярный мармелад: кто придумал?

Английский пудинг: история создания.

В этом видео 10 интересных фактов про бренд Кока-Кола. Обязательно оставляйте свои вопросы и комментарии к статье. 

www.rutvet.ru

История создания Coca-Cola | Лайфхаки


Сайт LifeHacking запустил новую рубрику «Истории создания» и сразу же решил познакомить с историей, всеми известной, компании Coca-Cola!

rest_roma


опубликовано

, обновлено

0
Поделились


1,923
просмотров



1.

Алкогольный напиток — Коньяк






В мае 1886 года в Атланте, после разгрома в Гражданской войне, люди искали средство, которое смогло бы их взбодрить. Таким образом люди начали пить лучшее средство того времени — коньяк. Но местные активисты были против напитков с содержанием спирта. Под давлением группы активистов фармацевт Джон Стит Пембертон взял за основу тонизирующий напиток — французская винная кока. Джон искал вещество, которые давало бы такой же эффект, но не содержало спирта. Такое вещество обнаружилось в орехах колы. Смешав напиток кока с экстрактом орехов кола, фармацевт получил мощный стимулятор.

Вкус первой Кока-Колы был неприятен, требовалось его срочно заглушить. Смешивая различные эфирные масла и травы, фармацевт получил тот самый глушитель отвратительного вкуса напитка. Такая версия Кока-Колы представляла собой сладкий сироп, который нужно было растворять с водой, после чего употреблять.

Летом мучающийся от похмелья посетитель купил в аптеке Кока-Колу, он был не в состоянии дойти до крана и развести сироп с водой, но у него была газированная содовая. Он смешал Колу и содовую, после чего выпил. Вкус был просто фантастический. Новость про Колу с содовой быстро разлетелась по Атланте и всё население пило напиток именно с содовой.






2.

Полный запрет алкоголя — сухой закон






После полного запрета любого вида алкоголя, продажи Кока-Колы выросли в несколько десятков раз. По факту с 25 канистр сиропа до 1250 канистр в год! Причина этого роста связанна не только с сухим законом, но и с первым логотипом Колы. После появления логотипа, компания запустила мощную рекламу нового продукта, как средство против головной боли.

Несмотря на большое потребление данного напитка, денег не хватало. Тогда Пембертон (тот самый фармацевт) продал 2/3 компании тому мужчине из аптеке за скромную цену. Фармацевт раскрыл секретный рецепт приготовления напитка, а именно: масло лимона, масло лайма, масло мускатного ореха, экстракт муската, экстракт листьев коки, ванилин, цитрусовая кислота, апельсиновый эликсир, масло нероли и кофеин.

После чего Джон Стит Пембертон скончался нищим. Денег не хватило даже на надгробие. Его поставили спустя 70 лет после смерти изобретателя популярного сиропа.






3.

Регистрация товарного знака и удачливый ирландец






В скором времени в Антанту прибыл нищий, но очень удачливый ирландец Аза Кендлер, на тот момент в его карманах насчитывалось 2 доллара. Но спустя некоторые время Аза купил рецепт у вдовы Джона Пембертона за 2300 долларов(на то время огромная сумма).

Приобретя засекреченный рецепт Кока-Колы, Аза Кендлер вместе со своим братом и парой предпринимателей того времени основали Coca-Cole company и зарегистрировали товарный знак! Таким образом, Аза Кендлер стал отцом компании Кока-Кола. Вложив 100 тысяч американских долларов компания за год заработала всего лишь 50 долларов. В течении второго года продажи компании пошли вверх и цифры дохода росли, следуя геометрической прогрессии.

Настоящий успех компании пришел лишь в 1902 году, так как именно в этому году годовой доход Кока-Колы перевалил границу в 120 тысяч долларов. Сам напиток стал самым популярным на территории США. Также в 1903 году из напитка убрали экстракт листьев коки, ведь он давал эффект сравнимый с кокаином. Экстракт убрали не совсем, а лишь очистили от кокаина. Данная технология очистки листьев коки применяется и в наше время.






4.

Новый формат — новая бутылка!






В 1915 году Coca-Cola company заказала у известного на то время дизайнера новый формат бутылки. Дизайн сосуда был готов в скором времени. Его объем составлял 6.5 унций ( примерно 180мл). Coca-Cola в новой формате была продана в количестве шести миллиардов бутылок! Также компания получила патент на форму бутылки. Coca-Cola company провела свой первый удачный маркетинговый ход, который сработал на ура.

В 1919 году хитрюга ирландец продает компанию местному банкиру Эрнесту Вудрофу за 25 миллионов американских долларов. Эрнест вывел компанию на новый уровень, он завез напиток в Европу, а именно во Францию. Во всей стране теперь ели лягушачьи лапки, запивая Кока-Колой! Буквально за несколько месяцев напиток прижился во всей Европе. Все народы данного континента с удовольствием наслаждались Кока-Колой!

Спустя еще четыре года компания перешла к сыну Эрнеста Вудрофа — Роберту. При Робете Вудрофе компания обрела новые стандарты: теперь Кока-Колу выставляли спереди на полках магазинов, усовершенствовалась технология розлива и появилась единая система создания напитка. Роберт стал легендарной личностью в истории развития Coca-Cola company, он руководил компанией целых 60 лет!






5.

Новенький санта и свободная продажа six-паков






В 1933 году появились первый автоматы с охлажденной газировкой в бутылках. Таким образом Coca-Cola company сломала единственную преграду между покупателями и товаром — прилавок. В магазинах появились six-паки для веселых компаний. Кстати, Coca-Cola первая компания, которая стала продавать свои напитки в связках по 6 штук, после чего все напитки приобрели себе такую же тенденцию. В тоже самое время появились холодильники с охлажденной газировкой, которые ставились прямо на оживленных улицах, в них можно было приобрести как бутылку, так и стаканчик черного напитка!

В 1931 году компания Coca-Cola заказала образ Санты-Клауса в красно белой расцветке с колой в руках. Ходожник Хаддон Сундблом нарисовал костюм быстро, а вот над лицом думал долго. В конце концов Хаддон решил нарисовать Санте свой портрет, получилось довольно забавно. Теперь когда мы видим Санту в новогодней рекламе Coca-Cola — мы видим добродушного художника Хаддона Сундблома.

На данный момент компании 100 с лишнем лет, ежедневные продажи данного напитка составляют 1 млн бутылок. Такой колоссальный успех компания достигла благодаря грамотным маркетинговым ходам, по которым, к слову, написано приличное количество книг. Благодаря этой статье, вы знаете всю историю развития Coca-Cola company.




life-hacking.ru

История успеха бренда Кока Кола

Сейчас Coca Cola — самый популярный безалкогольный напиток в мире, ставший настоящим символом США.

Но начиналось все достаточно тривиально и, казалось бы, ожидать вау-эффекта от простенького сиропа не стоило. Однако судьба, вернее, грамотная эффективная маркетинговая политика компании, распорядилась иначе.

От убыточного сиропа – к первому успеху 

В прошлом году Coca Cola отметила 130-й день рождения. Новый сироп для лечения нервных расстройств впервые увидел свет в Атланте, США в 1886 году. Этот «аптечный препарат» был разработан бывшим военным Джоном Ститом Пембертоном, который, выйдя в отставку, основал свою фармацевтическую фирму.

Автор напитка заявлял, что Coca-Cola поможет победить импотенцию и тягу к морфию: ранее в ее состав входил кокаин, считавшийся не то что безопасным, а даже полезным ингредиентом. 

Автор Coca Cola — Джон Пембертон

Кстати, этим и объясняется название продукта. Его придумал бухгалтер Пембертона Френк Робинсон. Его перу также принадлежит красивый каллиграфический шрифт, который украшает каждую бутылку этого популярного напитка. Точный состав Coca Cola — коммерческая тайна, доподлинно известно лишь, что ранее для ее производства использовались листья коки, — из них добывают кокаин. Отсюда и первая часть названия. Вторая часть пришла от названия лесного ореха — кола.

В том же году, когда Пембертон придумал свой сироп, его здоровье сильно пошатнулось. Спустя два года он умер нищим, так как первоначально сироп приносил фармацевтической фирме одни убытки и его покупали не более 9-ти человек в день.

Второе дыхание 

Если Пембертон – изобретатель Coca Cola, то ее отцом и человеком, который увидел перспективы в продвижении напитка, стал эмигрант из Ирландии Аза Кендер, который купил у вдовы Пембертона его рецепт за рекордную по тем временам сумму —2300 долларов.

В 1893 году Аза Кендлер зарегистрировал «The Coca-Cola Company», стартовый капитал которой равнялся 100000 долларов. Одновременно с регистрацией фирмы был зарегистрирован и торговый знак бренда, тот самый, который разработал бухгалтер Пембертона в 1886 году. С этого момента акционеры молодой компании получили пусть и небольшую, но первую прибыль.

Аза Кендлер немало поработал над тем, чтобы компания обрела второе дыхание: переработал рецепт напитка, убрав из него кокаин, который к тому момент перестал считаться полезным, улучшил вкус и срок годности продукта.

В чем же секрет успеха компании? Это человек показал себя как первоклассный маркетолог, который превосходно продумывал каждый свой ход:

  • Организовал бесплатную раздачу напитка в аптеках для своих постоянных клиентов, обменяв газировку на их адреса и фамилии;
  • Рассылал по указанным адресам купоны на одну бесплатную порцию Coca Cola;
  • Наладил торговлю с фирменной атрибутикой бренда.

От первого успеха — к мировому господству 

После этого компания становится еще более успевающей, а продукция — востребованнее. Так, в 1902 году Coca Cola становится самым популярным безалкогольным напитком в Штатах. В это же время денежный оборот перешел отметку в 120000 долларов.

Спустя 4 года фирма, покорившая сердца американских граждан, начинает завоевывать симпатии жителей других стран и открывает производство газировки в Панаме и Кубе.

В 1915 компания активно занялась дизайном бутылочек, в которых выпускалась продукция. Так на свет появилась фирменная бутылка «с талией», дизайн который понравился потребителям — она напоминала модную в те времена женскую юбку: потребители купили более 6 млрд. таких бутылочек.

Примерно в то же время компания делает следующий шаг, способствующий укреплению ее позиций на мировом рынке: начинает борьбу с подделками. Буквально за 10 лет канули в Лету куча предприятий, выпускавших «кока колу». Закрылись компании Candy Cola и Cold Cola, Коса Nola, Cay-Ola и Fig Cola. Одновременно с этим бренд патентует бутылку — символ этой газировки.

В 1919 году Кэндлер продает свое детище бизнесмену из Атланты Эрнесту Вудрафу за 25 миллионов долларов. По современным меркам эту сумму можно сравнить с несколькими миллиардами. В 1920 году делает первые шаги на европейском рынке: самую популярную газировку в мире привезли во Францию.

В 1923 году компанию возглавил сын Вудрафа Роберт, который будет лидером и идейным вдохновителем бренда на протяжении 60 лет! Благодаря ему у компании появились свои стандарты упаковки и разлива напитков. Также появилась специальная картонная коробка под 6 бутылок этого напитка.

Эволюция бутылок Coca Cola: 1899 —1957

Привет, Санта!

Coca Cola — яркий пример компании, делающий все возможное для поддержания положительного имиджа. Так, в 1931 году бутылочку с газировкой вручили Санта Клаусу, а реклама с ним пришлась по вкусу телезрителям. Свое «лицо» Санта позаимствовал у американского художника Хаддона Сундблома, который дорисовал к своему портрету традиционный красный костюм с белой оторочкой.

Вторая Мировая — наши дни

Роберт Вудраф был дальновидным человеком. Так, во времена Второй Мировой он распорядился, чтобы военные имели возможность приобрести напиток всего за 5 центов. Когда война закончилась, Coca Cola уже одержала свою личную победу, завоевав доверие и любовь потребителей в 44х странах.

Энергичности руководителя компании Роберта Вудрафа хватило на то, чтобы выпустить в свет в 1958 году еще один продукт — Fanta, а буквально через три года коллекцию газированных напитков бренда дополнилась Sprite.

За год до этого компания ввела в обиход продукцию в жестяных бутылочках.

В 1977 году фирма позаботилась о тех потребителях, кто предпочитает покупать сразу большой объем газировки, выпустив пластиковые бутылки объемом в 2 литра.

Эволюция жестяных банок Coca Cola: 1972 —2008

Через два года к управлению Coca Cola приходит один из лучших менеджеров прошлого века — Роберто Гозуэта. Его приход стал новым витком в истории компании и принес с собой много положительных моментов.

В 1982 году компания выпустила диетическую колу с сахарозаменителем, а в 1985 году в буквальном смысле этого слова запустила Coca Cola в космос, — для космонавтов разработали специальную бутылочку с герметичной трубкой.

В наши дни в компании работают более 150000 человек, бренд выпускает более 200 различных напитков: всем известные Coca Cola, Fanta и Sprite, а также различные соки, чаи и энергетики.

На первый взгляд может показаться, что такой успех — это сказка, угадать счастливый конец которой не представлялось возможным. 

История успеха и секрет популярности Coca Cola — это история уникального напитка, который поначалу не обещал стать культовым. Однако эффективная маркетинговая политика, постоянные нововведения и отслеживание интересов потребителей сыграли на руку, превратив Coca Cola в один из самых дорогих, популярных и востребованных брендов современности.

А какие примеры успешных компаний знаете вы? Пишите в комментарии.

zwebra.com.ua

История бренда Coca-Cola

Словосочетание Coca-Cola на слуху у любого жителя планеты. Даже если газировка, носящая это название, не входит в ежедневный рацион почти каждый слышал о ней, хоть раз в жизни пробовал. За более чем 100 лет существования бренда Coca-Cola популярность безалкогольного напитка с каждым годом возрастает. Даже байки и домыслы о том, что Кола «разъедает нас изнутри», содержит наркотическое вещество — кокаин не останавливают граждан от употребления бодрящей жидкости, а компанию от планомерного движения вперёд. А ведь в самом начале развития производитель нёс убытки, дальновидных бизнесменов это обстоятельство не остановило. Сейчас корпорация Coca-Cola обладает поистине дорогим мировым брендом, а стоимость компании превышает 75 млрд долларов. В чём секрет ошеломляющего успеха бренда? Чтобы разобраться необходимо окунуться в историю бизнеса.

С чего всё начиналось

Возник напиток в 1886 году с подачи химика-фармацевта Джона Стита Пембертона, сварившего его в виде сиропа «от нервов». Первым дегустатором оказался бухгалтер, по совместительству друг изобретателя Фрэнк Робинсон. Напиток сильно впечатлил его, что подтолкнуло посоветовать Джону запатентовать рецепт, заключить контракт на продажу с наиболее крупной на тот период аптекой Jacobs’ Pharmacy. Состав оценили лишь 5 центами за стандартную бутылочку 200 г. Покупателям предлагалось приобрести «панацею от всех нервных расстройств», изобретатель уверял, что сироп с надписью Coca-Cola способен избавить от морфийной наркотической зависимости, а также помогает справиться с импотенцией.

Названием, а позже и логотипом, напиток обязан всё тому же бухгалтеру Фрэнку Робинсону. Именно он порекомендовал окрестить сироп по наименованию его ингредиентов (состав включал листья коки, орехи дерева колы). Он же, будучи обладателем каллиграфического почерка вывел запись с завитушками Coca-Cola. С этого всё началось. Рецептура напитка на протяжении столетия претерпела изрядные изменения, название, логотип долгие годы остаются прежними. Компания много лет держит в строжайшем секрете точный состав, способ приготовления напитка, а также всячески оберегает от «покушений» логотип, фирменный стиль бренда Coca-Cola.

История логотипа Coca-Cola

Основание компании Coca-Cola

Некоторое время после создания напиток Coca-Cola реализовывался исключительно в аптеках как лекарство, не привлекал особого внимания. Это происходило до тех пор, пока лень сподвигла фармацевта Уилли Венэйбла смешать сироп с содовой и получить поистине волшебную «шипучку». Открытие натолкнуло на мысль о создании предприятия по выпуску газировки. Введение в то же время «сухого закона» стало несомненным преимуществом для развития бизнеса по производству безалкогольных напитков.

Джону Пембертону трудно далась организация собственного дела. Результатом стало пошатнувшееся здоровье, финансовое положение оставляло желать лучшего. Решение продать большую часть бизнеса оказалось единственно верным. Джон выгадал 2 тыс. долларов, но этим поправить своё положение не получилось. Компаньоном, обладателем 2/3 предприятия по производству напитков стал Уилли Венэйбл, сделавший чудесное открытие «шипучки». Дела на начальном этапе шли плохо, развитие бизнеса шло с трудом, деятельность приносила лишь убытки.

Через 2 года после основания компании по производству бодрящей Колы Джон Пембертон умер, не добившись успеха своего бизнеса. Рецепт приготовления напитка у овдовевшей супруги выкупил предприимчивый ирландский эмигрант Аса Кендлер. Он же несколько лет спустя зарегистрировал компанию «The Coca-Cola Company», знакомый многим товарный знак бренда. Уставный капитал вновь созданной фирмы равнялся 100 тыс. долларов, развитие пошло быстрыми темпами. По итогам года работы акционеры компании уже имели небольшие дивиденды. С этого момента начинается постепенное восхождение бренда к вершинам Олимпа.

Шаги к успеху

Новый владелец оказался превосходным руководителем. Совместно с Фрэнком Робинсоном, стоявшим у истоков, Аса Кендлер усовершенствует рецептуру напитка, делает первые шаги в рекламе, продвижении товара. Многие маркетинговые ходы (дегустация, распространение сувенирной продукции) оказались переломными в ведении бизнеса. Нововведения, используемые в продвижении товара, дали толчок развитию бренда, а также легли в основу искусства продаж которое используют и в современности.

Важно! К началу XX столетия бренд Coca-Cola признаётся самой известной маркой, выпускающей безалкогольные напитки, а денежный оборот превышает 120 тыс. долларов. В 1906 году позиции компании настолько сильны, что принимается решение об открытии производств на Кубе, Панаме. Это событие послужило основой зарождения мирового продвижения напитка.

В 1915 году внедрение уникальной бутылки «с талией» вывело Колу на новый уровень развития. Оригинальная ёмкость привлекла гораздо больше внимания, позволила бренду завоевать массовый интерес. Теперь марку Coca-Cola узнают на фоне аналогичной продукции не только по оригинальному логотипу, но и особенной таре.

Новый виток в развитии

В 1919 году Аса Кендлер принимает решение продать уже успешную на тот момент компанию за 25 млн долларов. Основным владельцем становится банкир Эрнест Вудрафф с приходом которого марка Coca-Cola начинает своё продвижение на мировой рынок. Через 4 года во главе уже стоит Роберт Вудрафф с именем которого связано 60-ти летнее усовершенствование напитка, бренда, уровня производства.

Молодой, энергичный управленец с удовольствием внедряет новшества. Усовершенствуется упаковка — появляется картонный бокс из 6 ячеек, жестяная банка, пластиковая бутылка. Продолжается активное продвижение, укрепление статуса торговой марки. С 1928 года компания Coca-Cola неизменно присутствует на всех Олимпийских играх, прочих масштабных спортивных мероприятиях в качестве спонсора. Разрабатываются новые товары бренда — Fanta, Sprite. Эти обстоятельства позволяют бренду надёжно закрепиться в массах, а напитки попробовать большому количеству граждан в т. ч. иностранных.

Стремительный рост популярности напитка связывают с очередным новшеством — рекламной кампанией лицом которой стал всеми любимый Санта Клаус. Оригинальный ход становится настоящим прорывом. Кола наравне со сказочным героем приобретает всеобщее признание. Рекламную деятельность Coca-Cola признают новаторской, способной вести к вершинам успеха. Многие действия по продвижению бренда заложили основу маркетингового искусства, на их примерах стали учиться успешному развитию.

С 1979 года пост главы корпорации на 16 лет занял Роберто Гисуэта. Управленец по праву признан наиболее успешным руководителем мирового масштаба. За время его главенства стоимость компании Coca-Cola возросла на 15 млрд долларов. Легендарный управленец был мастером создавать формулы успеха, а не добившись в кратчайшие сроки желаемых результатов с лёгкостью менять курс. Именно поэтому история его руководства ознаменована развитием продуктовой линейки. Ярчайшим примером называют Diet Coke, потерпевшую крах потребительского спроса. Особой заслугой Роберто Гисуэта признают то, что напитки бренда стали продаваться почти в каждой стране мира.

Конкурентная борьба

Особое внимание на всём пути развития компания Coca-Cola уделяла борьбе за бренд. Тщательно отстаивалось индивидуальное право носить звучное имя, использовать узнаваемый логотип. Многочисленные иски порой доходили до абсурда — компания требовала запретить конкурентам использовать завитки в написании имени или цветовую гамму, повторяющую стиль знаменитого бренда.

Особенно напряжённая ситуация складывалась на полях сражений с главным противником — брендом Pepsi-Cola. С момента возникновения конкурента и по сей день баталии не прекращаются.

Очередное столкновение с компанией PepsiCo 1939 года становится самым масштабным разбирательством за всю историю ожесточённых боёв Coca-Cola за марку. Событие послужило началом холодной войны между гигантами. Даже учитывая документальное примирение, компании продолжают поддерживать борьбу за лидерство.

Несмотря на конкурентные баталии на протяжении всей истории, Coca-Cola неизменно держит пальму первенства. Определённо сказать в чём секрет успеха не берутся даже специалисты. Возможно, это грамотно выбранная ниша. Бренд Coca-Cola всегда поддерживал традиции, семейные ценности чем подкупал подавляющее большинство потребителей. Дальновидные руководители и чётко спланированная маркетинговая политика компании помогали идти к вершинам первенства, уверенно развиваться.

Coca-Cola в России

Фото: Pixabay

1979 год ознаменован появлением бодрящего напитка на просторах СССР. Связано это с заключением контракта в преддверии Олимпийских игр. Согласно договорённости производство Колы наладили на советских заводах, автоматы по продаже привезли из Германии, а вот знаменитая фигурная бутылка до русских потребителей на тот момент не дошла.

Следующий этап внедрения Колы в российские массы связывают со всеобщей демократизацией периода перестройки. 1989 год ознаменован не только появлением напитка в продаже, но и размещением иностранной рекламы на Пушкинской площади в Москве. Светящаяся табличка с наименованием бренда гордо возвышалась в самом центре столицы.

С 1991 года на территории России появилось представительство корпорации. Постепенно происходит освоение новой территории, строительство заводов, внедрение привычных схем работы. Лишь с 2001 года компания Coca-Cola полностью переходит на отработанную систему деятельности.

С 2005 года компания начинает активную работу по «захвату» территории. Приобретаются крупнейшие производители соков, воды, кваса. Инвестиционные вложения в российскую экономику приравниваются к 4 млрд долларов. В ближайшее время планируется увеличить этот показатель на 1,4 млрд долларов.

Развитие компании сегодня

Компания ежегодно растёт, развивается. Арсенал производителя насчитывает более 200 наименований: газированные напитки, соки, холодные чаи, энергетические смеси. Продукция марки реализуется более чем в 200 странах по всему миру, является наиболее востребованной. Ежедневная реализация превышает 1 млрд единиц. Бренд Coca-Cola признаётся одним из самых дорогих в мире, чистая прибыль корпорации превышает 8 млрд долларов. Гиганту открыты широкие перспективы дальнейшего развития на которых он не думает останавливаться.

Предприятие растёт, развивается, не перестаёт удивлять уникальностью, социальной ориентированностью, масштабами деятельности. Напитки под маркой Кока Кола знакомы 95% населения планеты и это далеко не предел.

Полезные видео

Ненаписанная история корпораций.

Мегазаводы компании Coca-Cola.

investim.guru

alexxlab

    Отправить ответ

    avatar
      Подписаться  
    Уведомление о