Создатель кока кола – Создатель Кока-Колы Джон Пембертон — трагическая история фармацевта, придумавшего самый знаменитый напиток в мире

Содержание

Создатель Кока-Колы Джон Пембертон — трагическая история фармацевта, придумавшего самый знаменитый напиток в мире

Создатель кока-колы Джон Пембертон никогда бы придумал формулу освежающего напитка, не будь в его биографии гражданской войны, тяжелого ранения и пристрастия к морфию. Последствия ранения, полученного на поле боя, заставили фармацевта искать рецепт для утоления боли. Спустя несколько лет после множества экспериментов ветеран войны придумал напиток, который в будущем станет знаменитой Кока-Колой.

Биография Джона Пембертона

Изобретатель Кока-Колы появился на свет 8 июля 1831 в городе Ноксвилль, штат Джорджия. Вскоре семья переехала в Коламбус, где прошли детство и юность Пембертона-младшего. В школе Джон проявил большой талант к физическими и химическим наукам, поэтому легко поступил в Медицинский колледж, который окончил в 1850-м с дипломом лицензированного фармацевта. Спустя пару лет у молодого человека уже была успешная фармацевтическая практика и он задумался о женитьбе, остановив свой выбор на студентке Энни Элиз Клиффорд Льюис, или просто Клифф, как её называли однокурсницы из Wesleyan College. Свадьбу сыграли в 1853-м, через год у супругов родился первый и единственный сын Чарли. Безоблачная жизнь молодой процветающей семьи продолжалась до начала 1861, когда началось вооруженное противостояние Севера и Юга, в котором Джон Стит Пембертон, как истинный южанин, участвовал на стороне Конфедерации в составе Третьего кавалерийского батальона. Особых подвигов за офицером история не помнит, но за четыре года кровопролитных сражений Джон Пембертон дослужился до звания подполковника. В битве за Коламбус (16 апреля 1865), последнем крупном столкновении между конфедератами и северянами, подполковник Пембертон получил тяжелое ранение груди от удара саблей. Это был последний день южанина на войне. Вскоре она прекратилась и для всей страны, которая сразу начала заниматься бизнесом, восстанавливая утраченные промышленные мощности и предприятия.

Памятник создателя Кока-Колы Джону Пембертон

Джон Стит также вернулся к своей довоенной профессии, которая теперь приобрела для него новый смысл. До самой смерти ветеран будет сидеть на морфине и искать иные медицинские способы утолить ноющую боль от раны в груди. Он перепробует массу эликсиров, мазей и микстур, часто используя в своих экспериментах плод коки. Одним из побочных результатов медицинских экспериментов станет сироп для освежающего напитка Coca-Cola.

Изобретение Кока-Колы

Листья кокаинового куста и орех кола – два основных ингредиента, которые легли в основу изобретения Кока-Колы и засветились в названии. Первым крупным успехом для предприимчивого химика было так называемое “Французское вино с кокой”, в состав которого входил орех кола, кокаиновый порошок и экстракт дамиана, растения семейства тёрнеровых. Продукт Pemberton’s French Wine Coca пользовался большим успехом у представителей бизнеса и интеллигенции, употреблявших французское вино Пембертона для физической стимуляции и успокоения нервной прострации, расстройства желудка, кишечника и почек (так указано в инструкции для применения). Однако в 1885-м штат Джорджия присоединился к остальной стране и ввел сухой закон, что сделало алкогольный вин-тоник незаконным. Изобретатель изменил формулу, заменив алкогольную составляющую на газированный жженый сахар.

Ещё не осознавая, что он только что сотворил историю, экспериментатор нарек своей детище “мозговым тоником” и отправился с первой порцией к своему бизнес-партнеру Виллису Вэнибелю, владевшему сетью аптек, чтобы получить экспертное мнение. Мозговой тоник получил полное одобрение и поступил в продажу как лекарство от головы и энергетик, который поможет ветеранам бороться с зависимостью от морфия. Однако цена в пять центов привлекала не только нуждающихся в утолении боли, но и каждого, кто испытывал жажду, что превратило новинку в самый популярный содовый напиток на рынке. Химик-фармацевт-экспериментатор не был опытен в маркетинговых стратегиях, поэтому доверил это дело своему бухгалтеру Фрэнку Робинсону, с легкой руки которого на бутылке и появилась надпись Coca-Cola, сделанная знакомой каждому взрослому жителю планеты росписью.

Одна из старых реклам популярного напитка

Смерть создателя Кока-Колы

В 1885-м химик владел почти всеми правами на свое изобретение, но его пристрастие к морфию никуда не делось, заставляя изобретателя продавать части своей компании. К лету 1888-го создатель Кока-Колы и его наследник лишились всех акций и даже продали патент на формулу промышленному магнату Асе Кэндлеру, который в 1892-м зарегистрирует фирму “The Coca-Cola Company”, что существует по настоящее время. До этого события Джон Пембертон не дожил, скончавшись в августе 1888-го от рака желудка и без гроша в кармане. Его сын Чарльз пережил отца всего на шесть лет.

istorik.net

Как была создана Coca-Cola

История компании Coca-Cola началась 8 мая 1886 года в небольшом тогда американском городе Атланта, на заднем дворе дома фармацевта Пембертона /John S. Pemberton/. В этот день уважаемый Джон Пембертон сварил в медном тазу не совсем обычный сироп. Джон позвал своего бухгалтера Френка Робинсона /Frank M. Robinson/, и поделился с ним открытием:

— Френк, друг, попробуй, что у меня здесь вышло!

— А в этом что-то есть, Джон! Запиши быстрее рецепт, а то забудешь!

Сироп, был сладким и густым. Джон отнес его в самую крупную в городе аптеку ‘Джекобса’ /Jacobs’Pharmacy/ . В тот же день первые порции сиропа, по пять центов за стакан, были проданы посетителям. Вскоре продавцы в ‘Джейкобсе’ стали смешивать сироп с газированной водой. На протяжении своего первого года существования ‘Кока-Колу’ раскупали в количестве девяти стаканов в день.

Название ‘Кока-Кола’, равно как и уникальный стилизованный шрифт этого товарного знака, придумал Фрэнк Робинсон. Изобретатель напитка, видимо, не подозревал, какое будущее уготовано его детищу — незадолго до своей кончины в 1888 году, он распродал дело различным партнерам.

Спустя некоторое время в Атланте появился бедный иммигрант из Ирландии Аза Кендлер /Asa G. Candler/ . В его кармана было всего 1 доллар и 75 центов, но он твердо верил, что ему посчастливится на новом месте. Владея незаурядным коммерческим талантом в скором времени он действительно заработал небольшой капитал и приобрел рецепт ‘Кока-Колы’ у вдовы Пембертона за 2300 американских долларов (в то время это были очень большие деньги).

Вместе со своим братом и двумя другими компаньонами он основал в штате Джорджия ‘The Coca-Cola Company’ с первоначальным капиталом в 100 тысяч долларов. И если Пембертон был отцом напитка, то Аза Кендлер стал отцом компании Кока-Кола, зарегистрировав ее 31 января 1893 года. Товарный знак ‘Кока-Кола’, используемый с 1886 года, был официально зарегистрирован в США 31 января 1893 года. В том же году были выплачены и первые дивиденды по акциям Компании (20 долларов на акцию). С тех пор каждый год Компания неукоснительно выплачивала дивиденды своим акционерам.

Для развития бизнеса необходимы две вещи — хороший продукт и хорошая реклама. Аза Кендлер начал первую в истории ‘Кока-Колы’ рекламную кампанию под лозунгом: ‘Пейте ‘Кока-Колу’! Прекрасную и освежающую!’ /Delicious and Refreshing/ . Компания Кока-Кола начала свою деятельность с создания отдела реализации. Аза привлек молодых, энергичных ‘барабанщиков’ /drummers/, так в Америке называли сотрудников торгового отдела. А поскольку хорошая реклама не ограничивается логотипом и лозунгом, пусть даже и очень удачным, Аза Кендлер применял и новые для того времени формы рекламной деятельности. Он начал рассылать по почте купоны на получение бесплатной порции ‘Кока-Колы’, а также разнообразные сувениры с изображением товарного знака ‘Кока-Кола’.

Новый безалкогольный прохладительный напиток ‘Кока-Кола’ приобретал все большую популярность. Многие из тех, кто впервые попробовал ‘Кока-Колу’ в магазине или ресторане, брали ее еще и домой. Вскоре, почти каждый считал своим долгом попробовать модный напиток, который с таким энтузиазмом пили все вокруг.

Производство сувенирной продукции, рекламирующей товарный знак ‘Кока-Кола’, принесло компании неслыханный успех. Легко узнаваемый товарный знак вошел в повседневную жизнь и начал свой триумфальный ход по всему миру. Логотип ‘Кока-Кола’ читатели находили на обложках модных журналов, на огромных плакатах вдоль дорог. Реклама ‘Кока-Колы’ всегда отличалась яркими и заметными образами, которые были по душе каждому американцу. Напиток рекламировали наиболее известные артисты и спортсмены. Высокое качество напитка и красивая реклама принесли ‘Кока-Коле’ невиданный успех.

В 1894 году был открыт первый, за пределами Атланты, завод по изготовлению сиропа. Это произошло в Далласе, штат Техас. Следующими были заводы в Чикаго (Иллинойс) и Лос-Анджелесе (Калифорния). В 1895 году г-н Кендлер не без удовольствия мог сообщить в ежегодном отчете акционерам, что ‘отныне ‘Кока-Колу’ пьют в каждом штате на всей территории США’. По мере того, как стремительно возрастал спрос на ‘Кока-Колу’, разрасталась и штаб-квартира Компании. В 1898 году на Эджвудавеню в Атланте было выстроено новое трехэтажное административное здание. Айза Кендлер наивно полагал, что его будет вполне достаточно для нужд Компании ‘на все времена’ — оно оказалось тесным уже через десятилетие.

До 1894 года ‘Кока-Кола’ продавалась в розлив. Это происходило до тех пор, пока владелец магазина в городе Виксбург Джозеф Биденхарн /Joseph A. Biedenharn/, размышляя над тем, как лучше доставлять напиток на плантации вдоль реки Миссисипи, не установил в своей лавке оборудование по розливу ‘Кока-Колы’ в бутылки. Так он стал первым производителем напитков The Coca-Cola Company. Но, по-настоящему система производства развернулась пятью годами позже. Два предпринимателя из Чаттануги (Теннеси) Бенджамин Томас /Benjamin F. Thomas/ и Джозеф Уайтхед /Joseph B. Whitehead/ получили от г-на Кендлера эксклюзивные права на розлив и продажу напитка ‘Кока-Кола’ практически на всей территории Соединенных Штатов. Айза Кендлер не видел большой выгоды в том, чтобы продавать напиток в бутылках и уступил ‘эксклюзив’ за символическую плату — всего за один доллар. Забегая вперед, отметим, что только в 1928 году объемы сбыта кока-колы в бутылках превысили объемы продаж ‘в розлив’. По новому контракту первый завод по розливу ‘Кока-Колы’ был построен в Чаттануге в 1899 году. Собственно, с этого момента и начинается история всемирной Системы ‘Кока-Колы’, системы боттлинга — производства и сбыта напитков через партнеров — так называемых ‘франчайзи’.

За последующие 20 лет число заводов достигло одной тысячи, причем 95% из них принадлежали местным предпринимателям и на них работал местный персонал. На сегодня система производителей The Coca-Cola Company является самой крупной и разветвленной производственной и дистрибьюторской сетью в мире.

1902 год ознаменовался появлением главного конкурента — компании Pepsi-Cola.

Первыми двумя странами где Кока-Кола развернула свою деятельность после завоевывания Америки стали Куба и Панама случилось это в 1906 году.

Но, как это может показаться с первого взгляда, развитие Компании не было абсолютно безоблачным: как и другие популярные продукты, ‘Кока-Колу’ в скором времени начали подделывать. Для борьбы с производителями фальшивой ‘Кока-Колы’ были нанятые агенты знаменитого поискового агентства Пинкертона. Одним из средств защиты зарегистрированного товарного знака ‘Кока-Кола’ стала изобретенная в 1915 году известная теперь всему миру контурная бутылка . Ее дизайн разработали на предприятии ‘Рут Гласс Компани’ /Root Glass Company/ в штате Индиана. В 1977 году контурная бутылка была зарегистрирована как один из товарных знаков The Coca-Cola Company наряду со знаками ‘Coca-Cola’ и ‘Coke'( зарегистрирован в 1945 г.).

В 1919 году Аза Кендлер продал компанию Кока-Кола Ернсту Вудраффу /Ernest Woodruff/, способному банкиру из Атланты и группе других инвесторов за 25 миллионов долларов.

. . . В 1920 году появился первый ботлер в Европе — во Франции.

. . . В 1923 году Компанию возглавил Роберт /Robert W. Woodruff/, 33-летний сын Ернста Вудраффа, который оставался на посту 60 лет и cтал настоящей живой легендой Компании. Новый президент компании Кока-Кола сделал основной акцент на качестве напитка. В период своего президентства Роберт Вудрафф создает корпорацию ‘Кока-Кола Экспорт Корпорейшен’, занимающуюся развитием бизнеса компании ‘Кока-Кола’ по всему миру. В том же году были утверждены единые стандарты производства и продажи бутилированной колы: от рецептуры смешивания напитка до расстановки бутылок на полках магазинов.

. . . В марте 1923, ‘Coca-Cola’ изобрела картонную упаковку на шесть бутылок.

. . . В 1927 году, The Coca-Cola Co. впервые начала рекламную деятельность на радио.

. . . Летом 1928 года американская команда привезла 1000 ящиков ‘Кока-Кола’ на Олимпийские игры в Амстердам. В скором времени ‘Кока-Кола’ и спорт стали нераздельными понятиями. ‘Кока-Кола’ постоянный спонсор Олимпийских игр, Мирового чемпионата по хоккею, Кубка ФИФА по футболу, мировых теннисных турниров и других спортивных соревнований.

. . . В 1929 году Компания осуществила удачный проект: впервые был использованный металлический ‘кулер’ /cooler/ — холодильник без верхней крышки, дающий возможность продавать охлажденный напиток в любую жару.

. . . В 1931 году состоялась очередное знаменательное событие в истории ‘Кока-Колы’. Компания заказала американскому художнику Хаддону Сундблому дизайн красно-белого костюма для Санта-Клауса. До этого Санта-Клаус одевался как придется, в одежду разнообразнейший цветов и оттенков, что выглядело не очень весело. Художник долго думал какое лицо нарисовать Санте и … сделал свой автопортрет. Вот так, уже много лет в Рождество на нас смотрит добрый и веселый Санта-Хаддон.

В 1939 году PepsiCo начала продавать напиток в бутылках большей емкости по ценам продукции конкурента. Вся реклама Pepsi была построена на сравнении цен и размеров бутылок. Продажи Pepsi стали стремительно расти. Тогда-то Coca-Cola и решила серьезно взяться за конкурента. Был предъявлен иск о нарушении прав на использование торговой марки-слова ‘кола’ в названии напитка. Длительное и скандальное судебное разбирательство завершилось мировым соглашением. Это положило начало настоящей ‘холодной войны’ компаний.

Перед Второй Мировой войной ‘Кока-Кола’ продавалась уже в 44 странах. Вступление США в войну сопроводждалось приказом Роберт Вудраффа своей ‘армии’ — ‘я хочу чтобы каждый человек в военной форме мог получить бутылку Кока-Колы за 5 центов. Где бы он ни был и несмотря на то, сколько это будет стоить Компании’. Более 5 миллионов бутылок Кока-Колы было доставлено военным на протяжении войны.

В августе 1958 года, в Бостоне, дебютировала ‘Fanta’. Три года спустя, первого февраля 1961 года было открыто производство напитка ‘Sprite’.

В 1960 году Компания начала разливать свои напитки в жестяные банки , ранее предназначенные только для армии. А с 1977 в пластиковые бутылки PET (Polyethylene Terephthalate) емкостью 2 литра.

. . . В 1979 году Компанию возглавил Роберто Гозуэта — один из самых успешных менеджеров XX века.

. . . В 1982 году появилась Diet Coke в которой вместо сахара используется сахарозаменитель. В одной баночке содержится всего 1 калория.

. . . Конечно, американцы не могли обойтись без любимой ‘Кока-Колы’ и в космосе. Так в 1985 году ‘Кока-Кола’ отправилась навстречу к звездам. Это была не обычная банка, а специальная, с трубочкой.

. . . В 1991 году Coca-Cola Company открыла свое представительство в Москве. По объемам продаж в России она сначала проигрывала PepsiCo в соотношении 1:10 (Pepsi появилась в СССР почти на 20 лет благодаря выбору Хрущева). За семь последующих лет компания инвестировала в развитие своего российского бизнеса более 750 млн долларов, построив в два раза больше предприятий, чем PepsiCo. В 1998 году объемы продаж напитков Coca-Cola в три раза превысили те же показатели главного конкурента Компании.

Сегодня мировая империя Coca-Cola выглядит следующим образом: 11 крупных компаний-боттлеров, работающих в масштабах нескольких государств, и несколько десятков отдельных предприятий-неконсолидированных боттлеров. Например, Coca-Cola Enterprises Inc. работает в США (где производит примерно 70% потребляемых американцами напитков) и в ряде стран Западной Европы. В 1996 году компания приобрела концентратов на 1,6 млрд долларов. Другой крупный боттлер-Coca-Cola Amatil Ltd. занимает аналогичные позиции в странах Азиатско-Тихоокеанского региона. В странах Восточной Европы работает Coca-Cola Helenic Botling Company.

На данный момент существует около 200 видов напитков, которые производит компания Кока-Кола. Но трем из них принадлежит 80% от всего мирового объема продаж — это Кока-Кола, Фанта и Спрайт. В мире выпускается около 70 сортов Фанты с разнообразнейший вкусами (апельсиновым, лимонным, мандариновым, грейпфрутовым, киви, дыни, арбуза и так далее). Кока-Колы существует 8 видов. Компания Кока-Кола старается удовлетворить вкусы всех потребителей — она выпускает и высококалорийные напитки, обогащенные минеральными веществами — Аквариус, 100+. А еще компания Кока-Кола выпускает 12 видов натуральных соков, которые называются Minute Maid. Совместно с компанией Nestle выпускаются холодный чай — Nestea и холодный кофе Nescafe. Летом 1999 года Кока-Кола преобрела все права торговую марку ‘Schweppes’, принадлежащую ране компании Cadbury.

На сегодняшний день товарный знак ‘Кока-Кола’ является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания Кока-Кола — известнейшей компанией на Земле. Торговую марку Кока-Колы знают 98 % всего населения земного шара.’Кока-Кола’ продается почти в 200 странах мира. Каждый день во всем мире продается около 1 миллиарда единиц продукции Компании.


 


Интересные факты


Если всю выработанную более как за сто лет «Кока-Колу» разлить в бутылки, выложить в одну линию и обвить ею околоземную орбиту нашей планеты, то она обернет Землю 4334 раза. Кстати, подобная цепочка к Луне дотянулась бы туда и обратно 1045 раз.


Если всю выработанную ‘Кока-Колу’ раздать в бутылках всем жителям планеты, каждый из нас получил бы по 767 бутылок.


Если бы всей выработанной ‘Кока-Колой’ заполнить бассейн глубиной 180 сантиметров, то его длина составляла бы 33 километра, а ширина достигла бы почти 15 километров. В такой бассейн могут одновременно войти 512 миллионов человек.


Каждую секунду в мире выпиваются 8000 стаканов напитков, выработанных Компанией.


Огромный знак ‘Кока-Колы’, размещенный над павильоном «Мир Кока-Кола» в Атланте, состоит из 1407 обычных лампочек и 1906 «погонных» неоновых ламп. Высота знака — 9 метров, ширина — 8, вес — 12,5 тонн.


Наибольший знак ‘Кока-Колы’ расположен в чилийском городе Арика. Он установлен на вершине холма. Ширина знака — 122 метра, высота — 40 метров. Составлен этот знак из 70 тысяч бутылочек от ‘Кока-Колы’.


Первый внешний рекламный щит ‘Кока-Кола’, нарисованный еще в 1904 году и до сих пор находится на своем месте в городке Картерсвилл (штат Джоржия).


В 1989 году ‘Кока-Кола’ была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу своей торговой марки на Пушкинской площади в Москве.


Две страны, в которых высочайший процент потребления в мире ‘Кока-Кола’ на душу населения, не имеют между собою абсолютно ничего общего. Это огромная континентальная субтропическая Мексика и крохотная островная приполярная Исландия.


Наиболее длинный маршрут доставки ‘Кока-Колы’ находится в Австрали. Водителям грузовиков приходится преодолевать 1803-киллометровую трассу, чтобы доставить продукцию из города Перт (Южная Австралия) в населенные пункты Каррата и Порт-Хедленд.


Текст опубликован с изменениями.

www.znaikak.ru

Из чего делают Кока-Колу (Coca-Cola)? Состав, история напитка и бренда

Описание, история бренда

В современном цивилизованном мире сложно найти человека, которым не была бы выпита хотя бы одна бутылка Кока-Колы.

У каждого (от американского президента до обычного бездомного, от первоклассницы и до доктора наук) при упоминании об этом бренде сразу же возникает ассоциация с его логотипом: закругленными белыми буквами на красном фоне.

Этот незамысловатый логотип фактически стал символом Америки.

История напитка

Coca-Cola – мегапопулярный безалкогольный прохладительный газированный напиток, распространенный по всему миру (более, чем в двухстах странах) и выпускаемой почти одноименной компанией «The Coca-Cola Company», которой также принадлежат бренды «Coca-Cola лайт», «Бонаква», «Спрайт», «Фанта»и др.

Его создателем является Джон Пембертон, который изначально разработал формулу спиртного напитка, получившего название “Французское кока-вино”, в состав которого входила смесь экстракта листьев растений дамиана, кока и орехов кола.

Это «зелье» обладало успокаивающим действием, способствовало снятию порой очень надоедливой головной боли.

Также существует версия, согласно которой напиток создавался Джоном в качестве болеутоляющего средства и предназначался для обезболивания раненых солдат Конфедерации.

Безалкогольная версия была выпущена в 1885 году после того, как в Атланте был принят «сухой закон». Основными ингредиентами стали листья коки (из них же извлекают наркотик кокаин) и орехи колы (одно из тропических деревьев) в соотношении 3:1.

Нужно обратить внимание, что на то время о вреде кокаина еще не было известно, и он не являлся запрещенным веществом, находился в свободной продаже и нередко добавлялся в напитки вместо спирта, так сказать, для тонуса. Coca-Cola в данном направлении не была инновацией.

У Пембертона была морфиновая зависимость, приобретенная из-за употребления этого вещества в больших количествах в качестве болеутоляющего. Изобретатель пил «кока-вино» для борьбы со своей пагубной зависимостью.

В оригинальный состав Кока-Колы входило 8,46 мг кокаина и это при том, что средняя доза наркотика, употребляемая зависимыми людьми, составляет 15-35 мг. Усилить столь незначительную дозу кокаина, входившую в состав напитка, удавалось благодаря присутствию в нем кофеина, содержащегося в орехах колы.

Учитывая вышеуказанный факт, изначально Coca-Cola была объявлена одним из медицинских средств, действие которых направлено на борьбу с опиумной и морфиновой зависимостью.Кроме того, Пембертон утверждал, что его изобретение способно излечить от импотенции.

Напиток был запатентован в качестве лекарственного средства, предназначенного для лечения «любых нервных расстройств».

Его реализация осуществлялась путем продажи через автомат, который был размещен в здании одной из крупнейших городских аптек Атланты.

«Шипучкой» напиток стал в конце 1886 года. С этим же годом история связывает принятие «сухого закона» в Атланте и автоматическим повышением спроса на напиток Пембертона.

А вы знаете, как делать покупки в интернет-магазине Амазон? На русском его, к сожалению, нет, но наша статья поможет без труда разобраться в интерфейсе и заказывать продукцию прямо из Америки без посредников.

Все про памперсы Хаггис, официальный сайт, историю компании и особенности ее продукции читайте тут.

История компании

Coca-Cola – один из самых узнаваемых и успешных брендов, который оценивается экспертами в поистине баснословную сумму в почти 80 млрд. долларов.

Согласно ежегодному рейтингу Interbrand эта торговая марка в течение 12-ти лет признавалась самым дорогим брендом в мире. В 2013 году она уступила свое место компании Apple.

Подробнее о распределении мест в рейтинге можно прочитать здесь.

«The Coca-Cola Company» имеет более чем 120-летнюю историю. Основана в 1892-м году мистером Кэндлером, уроженцем городка Вилла Рика (штат Джорджия), который купил формулу фирменного напитка у его изобретателя – Джона Пембертона.

Инвентарная опись, которую последний составил перед продажей бизнеса, приоткрывает тайну рецепта Кока-Колы:

  • масло лайма;
  • масло мускатного ореха;
  • масло лимона;
  • масло нероли;
  • экстракт листьев коки;
  • экстракт муската;
  • апельсиновый эликсир;
  • кофеин;
  • ванилин;
  • цитрусовая кислота.

В конце 1890-х, после того как было выявлено негативное воздействие кокаина на организм, в напиток вместо свежих листьев коки стали добавлять «выжатые», в которых кокаин уже не содержался.

То есть к тому времени, как формулу купил Аза Кэндел, основал компанию и зарегистрировал торговую марку, открыл первый завод Кока-Кола, в ней уже не было кокаина.

Название напитку и впоследствии бренду придумал Фрэнк Робинсон. Также он приложил руку к созданию фирменного логотипа компании, причем в прямом смысле слова: обладая каллиграфическим почерком, он вывел фигурные буквы, которые впоследствии легли в основу логотипа.

Все неотъемлемые элементы фирменного стиля компании наряду с красным цветом, на котором начертаны красивые фигурные буквы, зарегистрированы Планетным бюро США в качестве торговой марки.

Это значит, что любое посягательство на использование одного из этих элементов со стороны конкурентов незаконно и будет незамедлительно пресечено владельцем торговой марки, чем компания, собственно и занимается, причем с завидной регулярностью.

Пересчитать количество исков, рассмотренных судами, крайне сложно: судилась компания и за использования фирменного красного цвета, и за цвет самого напитка, и даже похожий шрифт.

Значительный рост популярности бренда связывают с появлением оригинальной бутылки «с талией» в 1916 году. Ее форма безошибочно угадывалась потребителями среди сотен других представителей бутилированной продукции, что способствовало повышению узнаваемости торговой марки и увеличению эффективности рекламных компаний, проводимых производителем.

Бутылку торжественно «вручают» Санта-Клаусу, ставшему частым гостем рождественской рекламы этой «шипучки».

По-новогоднему оформленная бутылка любимого миллионами напитка и Санта-Клаус создали до такой степени слаженный образ, что многие американцы свято верят в то, что образ Санты придумала вышеуказанная торговая марка.

Такое мнение имеет место быть из-за того, что компания действительно приложила руку к созданию сегодняшнего образа Санты, заказав для него дизайн красно-белого костюма у художника Хаддона Сундлбома в 1931 году.

До этого «добрый Дедушка Мороз американского происхождения» ходил в чем-попало, надевая разномастную одежду, что выглядело не вполне лицеприятно.

А сегодня новогодняя реклама Кока-Кола, песня, которая в ней используется и другие атрибуты, которыми мы обязаны «The Coca-Cola Company» плотно и надолго вошли в жизнь и даже стали традицией.

Посмотрите видео о бренде:

Вам известен рецепт булочек Синабон? Узнайте, как они готовятся и как появились из нашей статьи.

Все про компанию Сваровски, официальный сайт, историю и уникальную продукцию читайте на этой странице.

Информацию о кроссовках Пума можно получить по адресу http://www.wikitopbrand.com/obuv/nemetskie-brendy/krossovki-puma.html

Из чего делают Кока-Кола сегодня

О том, что первоначальная формула напитка включала в свой состав кокаин, мы уже знаем, но рецепт со временем подвергался изменениям, усовершенствованиям и, естественно, никаких наркотиков уже не содержит.

Детальная формула с учетом всех составляющих держится в строжайшем секрете и является коммерческой тайной.

Конечно, производитель обязан уведомлять потребителей о входящих в состав ингредиентах, указывая их на этикетке, но на бутылке или банке указывается только их часть.

Оригинал формулы, которая применяется при производстве сегодня, сберегается в главном хранилище банка Sum Trust в особом сейфе, доступ к которому открыт лишь высшему руководству компании.

Учитывая пристальное внимание к еде и питью, жесткие требования, к ним предъявляемые, даже удивительно, что рецепт Колы до сих пор не был раскрыт. Ниже приведен один из существующих вариантов расшифровки состава.

Для приготовления черного эликсира используется эфирные масла:

  • апельсиновое – 80 капель;
  • лимонное – 120 капель;
  • кориандровое – 20 капель;
  • коричное – 40 капель;
  • лаймовое – по вкусу.

Помимо вышеперечисленных эфирных масел в черный эликсир добавляется по 40 капель масла мускатного ореха и нероли.

Далее готовится сам напиток, для чего используется:

  • черный эликсир – 42 гр.;
  • цитрат кофеина – 113 гр.;
  • ортофосфорная кислота – 56 гр;
  • экстракт ванили – 28 гр.;
  • сахар – 13,5 кг;
  • вода – 10 л.

Вроде бы ни один из представленных ингредиентов смущения у потребителей вызывать не должен (все натуральное, химических добавок нет), но только задумайтесь: 13,5 кг сахара на 10 литров воды!

А вы когда-нибудь подслащивали стакан чая девятью ложками сахара? Есть еще сомнения, что Кока-Кола – это вредно?

Даже несмотря на то, что ни листьев коки, ни орехов колы в составе уже давным-давно нет, о полезности напитка говорить не приходится, хотя изначально он позиционировался в качестве лечебного средства и продавался в аптеках.

Сегодня некоторые умудряются даже суп из Кока-Колы варить с добавлением чипсов, орешков и сухариков. С пошаговым рецептом приготовления этого экстравагантного блюда можно ознакомиться на видео:

Конечно, это шуточный рецепт, не вздумайте такое пробовать! Последствия могут быть непредсказуемыми, особенно для людей, у которых слабый желудок. Лучше не экспериментируйте.

Вообще, удивительно, о вреде напитка или, по крайней мере, об отсутствии пользы от его распития, не знает разве что младенец, но при этом компания продолжает процветать и уже долгое время входит в число самых дорогих брендов мира.

ТМ, стремясь не отставать от своих конкурентов, которые выпускают продукцию, не содержащую ни сахара, ни кофеина, начала выпускать продукцию без этих составляющих: New Coke, Classic Coke, Cherry Coke, Caffeine-Free New Coke, Tab, Caffeine-Free Diet Coke, Caffeine-Free Tab, Coca-Cola Light и другие.

Тем не менее, чрезмерное употребление их ни к чему хорошему не приведет, как и чрезмерное употребление любого лимонада.

Сегодня очень много говорится о вреде продукции Coca-Cola, но аналогичная продукция других брендов ничуть не полезнее.

Как говорят опытные диетологи, можно всего, но понемножку. Если раз в год на праздник выпить стакан сладкого газированного напитка, ничего страшного не случится.

Совсем по-другому обстоит дело с ежедневным употреблением в неконтролируемых количествах. Но точно также не стоит есть много жирного, жареного и сладкого, пить много алкоголя и т.п.

А что вы знаете про игры Киндер Сюрприз и продукцию этой марки в целом? Возможно Вас заинтересует история появления яиц Киндер Сюрприз, их состав, секрет популярности фирмы.

Все про коляски Geoby, официальный сайт компании читайте здесь.

Официальный сайт Кока-Кола

Вариаций официального сайта бренда существует множество: для ряда стран разработан собственный ресурс с уникальным доменным именем, как правило, соответствующим доменной зоне конкретного государства.

Например, для русскоязычной аудитории разработан сайт http://www.coca-cola.ru/, для украиноязычной – http://www.coca-cola.ua/.

Также есть ресурсы на болгарском, хорватском, эстонском, немецком, польском, турецком и других языках, однако все они малоинформативны и содержат ограниченные данные. Главное их предназначение – информирование потребителей о том, какие акции действуют в конкретный период времени.

В частности, сегодня очень популярны медведи, мишки Кока-Кола, которых можно было получить, участвуя в акции, специально провозглашенной компанией к Олимпиаде Сочи-2014.

Также официальный сайт предлагает посетителям скачать приложение, позволяющее лицезреть олимпийский огонь Кока-Кола прямо со своего телефона, и вступить в группы Вконтакте и Фасебук.

Узнать о том, где находится центр выдачи призов Кока-Кола, есть ли вакансии в фирме, на этих ресурсах не удастся. Честно говоря, не совсем понятно, для чего вообще они созданы, поскольку никакой полезной ценности в себе не несут.

Куда больше узнать можно из официальной группы Вконтакте: тут можно задать интересующие вопросы. Даже странно, что руководство фирмы до сих пор не догадалось выложить на региональных сайтах наиболее востребованную, проанализированную информацию, которая интересует потребителей, или хотя бы сделать раздел FAQ на сайте, например.

Нельзя не упомянуть и об универсальном, так сказать, главном сайте http://www.coca-colacompany.com/. Именно здесь пользователь может найти исчерпывающую информацию о компании и ее деятельности, интересные статьи, правда, на английском языке.

А вы видели видео с хомяком-повторюшкой? Забавная игрушка, главное, выбрать качественный, фирменный экземпляр, о том, как это сделать, читайте в нашей статье.

Все про духи Гуччи можно узнать на этой странице.

По адресу http://www.wikitopbrand.com/kosmetika/frantsuzskie-brendy/kosmetika-iv-sen-loran.html можно найти адрес официального сайта Ив Сен Лоран, историю создания бренда и информацию о его экстравагантном основателе.

Картинки Кока-Кола

Напиток продается в разной таре, бутылки неоднократно переживали процедуру редизайна, вот, например, некоторые вариации:

Интересные факты

  1. Напиток отлично удаляет ржавчину, накипь и даже налет в унитазе. Такие результаты достигаются благодаря содержанию в его составе ортофосфорной кислоты.
  2. Ежедневно в мире выпивается более 162-х миллионов литров Колы, а также 84-х миллионов литров других напитков торговой марки.
  3. Ежесекундно выпивается порядка 8 тысяч стаканов напитков, выработанных вышеупомянутым брендом.
  4. Самый большой логотип компании размещен в городке Арика (Чили). Его ширина составляет 122 м, высота – 40 м. Для его создания использовано 70 тыс. фирменных бутылочек.
  5. Для разных стран существуют разные стандарты качества Coca-Cola. Так, например, продукция, изготовленная на украинских мощностях компанией Cocа-Cola Beverages Ukraine Ltd запрещена для продажи в Швеции.

А Вы часто употребляете продукцию Coca-Cola?

Смотрите интересное видео: «Мегазаводы: Coca-Cola»

С этой статьей также читают:

Понравилась статья? Подписывайтесь на обновления сайта по RSS, или следите за обновлениями В Контакте, Одноклассниках, Facebook, Google Plus или Twitter.

www.wikitopbrand.com

Кто создал газированный напиток Coca Cola ?

фармацевт Джон Стит Пембертон

http://img1.liveinternet.ru/images/attach/b/2/23/424/23424335_1208965588_Physician_and_Chemist_Dr_John_Stith_Pemberton_c1865.png

29 марта 1886 года доктор Джон Пембертон создал кока-колу. Он предполагал, что это будет чудодейственный эликсир, снимающий головную боль и про чие недомогания. Вокруг истории с созданием кока-колы есть очень много неясностей и противоречивых сведений, в частности касающихся времени ее создания и появления на свет. История компании Coca-Cola началась в небольшом тогда американском городе Атланта, на заднем дворе дома фармацевта Пембертона. В этот день уважаемый Джон Пембертон сварил в медном тазу не совсем обычный сироп.

Джон позвал своего бухгалтера Фрэнка Робинсона и поделился с ним открытием: “Фрэнк, друг, попробуй, что у меня здесь вышло! ”-“А в этом что-то есть, Джон! Запиши быстрее рецепт, а то забудешь! ” Сироп был сладким и густым. Джон отнес его в самую крупную в городе аптеку. В тот же день первые порции сиропа, по пять центов за стакан, были проданы посетителям. Вскоре продавцы в “Джейкобсе ” стали смешивать сироп с газированной водой. На протяжении своего первого года существования кокаколу раскупали в количестве девяти стаканов в день. Название “Кока-Кола ”, равно как и уникальный стилизованный шрифт этого товарного знака, придумал Фрэнк Робинсон. Изобретатель напитка, видимо, не подозревал, какое будущее уготовано его детищу -незадолго до своей кончины в 1888 году он распродал дело разным партнерам.

Спустя некоторое время в Атланте появился бедный иммигрант из Ирландии. В его карманах был всего 1 доллар и 75 центов, но он твердо верил, что ему пос частливится на новом месте. Владея незаурядным коммерческим талантом, в скором времени он действительно заработал небольшой капитал и приобрел рецепт кока-колы у вдовы Пембертона за 2300 американских долларов (в то время это были о чень большие деньги) . Вместе со своим братом и двумя другими компаньонами он основал в штате Джорджия The Coca-Cola Company с первоначальным капиталом в 100 тысяч долларов.

И если Пембертон был отцом напитка, то Аза Кендлер стал отцом компании “Кока-Кола ”, зарегистрировав ее 31 января 1893 года. Товарный знак “Кока-Кола ”, используемый с 1886 года, был официально зарегистрирован в США 31 января 1893 года.В том же году были выплачены и первые дивиденды по акциям компании (20 долларов на акцию) . С тех пор каждый год компания неукоснительно выплачивала дивиденды своим акционерам. Для развития бизнеса необходимы две вещи -качественный продукт и хорошая реклама. Аза Кендлер начал первую в истории “КокаКолы ”рекламную кампанию под лозунгом: “Пейте кока-колу! Прекрасную и освежающую! ”

Компания “Кока-Кола ”начала свою деятельность с создания отдела реализации. Аза привлек молодых, энергичных “барабанщиков ”-так в Америке называли сотрудников торгового отдела. А поскольку хорошая реклама не ограничивается логотипом и лозунгом, пусть даже и о чень удачным, Аза Кендлер применял и новые для того времени формы рекламной деятельности. Он начал рассылать по почте купоны на получение бесплатной порции кока-колы, а также разнообразные сувениры с изображением товарного знака “Кока-Кола ”.

Новый безалкогольный прохладительный напиток приобретал все большую популярность. Производство сувенирной продукции, рекламирующей товарный знак “КокаКола ”, принесло компании неслыханный успех. Легко узнаваемый товарный знак вошел в повседневную жизнь и на чал свой триумфальный ход по всему миру. Логотип “Кока-Кола ”читатели находили на обложках модных журналов, на огромных плакатах вдоль дорог. Реклама напитка всегда отли чалась яркими и заметными образами, которые были по душе каждому американцу. Напиток рекламировали известные артисты и спортсмены. Высокое качество напитка и красивая реклама принесли “Кока-Коле ”невиданный успех. В 1894 году был открыт первый за пределами Атланты завод по изготовлению сиропа. Это произошло в Далласе, штат Техас.

otvet.mail.ru

Немного истории. Историческая справка. Как была создана Coca-Cola

История компании Coca-Cola началась 8 мая 1886 года в небольшом тогда американском городе Атланта, на заднем дворе дома фармацевта Пембертона (John S. Pemberton). В этот день уважаемый Джон Пембертон сварил в медном тазу не совсем обычный сироп. Джон позвал своего бухгалтера Френка Робинсона (Frank M. Robinson), и поделился с ним открытием:

— Френк, друг, попробуй, что у меня здесь вышло!

— А в этом что-то есть, Джон! Запиши быстрее рецепт, а то забудешь!

Сироп, был сладким и густым. Джон отнёс его в самую крупную в городе аптеку «Джекобса» /Jacobs’Pharmacy/ . В тот же день первые порции сиропа, по пять центов за стакан, были проданы посетителям. Вскоре продавцы в «Джейкобсе» стали смешивать сироп с газированной водой. На протяжении своего первого года существования «Кока-Колу» раскупали в количестве девяти стаканов в день.

Название «Кока-Кола», равно как и уникальный стилизованный шрифт этого товарного знака, придумал Фрэнк Робинсон. Изобретатель напитка, видимо, не подозревал, какое будущее уготовано его детищу — незадолго до своей кончины в 1888 году, он распродал дело различным партнёрам.

Спустя некоторое время в Атланте появился бедный иммигрант из Ирландии Аза Кендлер (Asa G. Candler). В его кармана было всего 1 доллар и 75 центов, но он твёрдо верил, что ему посчастливится на новом месте. Владея незаурядным коммерческим талантом в скором времени он действительно заработал небольшой капитал и приобрёл рецепт «Кока-Колы» у вдовы Пембертона за 2300 американских долларов (в то время это были очень большие деньги).

Вместе со своим братом и двумя другими компаньонами он основал в штате Джорджия «The Coca-Cola Company» с первоначальным капиталом в 100 тысяч долларов. И если Пембертон был отцом напитка, то Аза Кендлер стал отцом компании Кока-Кола, зарегистрировав её 31 января 1893 года. Товарный знак «Кока-Кола», используемый с 1886 года, был официально зарегистрирован в США 31 января 1893 года. В том же году были выплачены и первые дивиденды по акциям Компании (20 долларов на акцию). С тех пор каждый год Компания неукоснительно выплачивала дивиденды своим акционерам.

Для развития бизнеса необходимы две вещи — хороший продукт и хорошая реклама. Аза Кендлер начал первую в истории «Кока-Колы» рекламную кампанию под лозунгом: «Пейте «Кока-Колу»! Прекрасную и освежающую!» /Delicious and Refreshing/ . Компания Кока-Кола начала свою деятельность с создания отдела реализации. Аза привлёк молодых, энергичных «барабанщиков» (drummers), так в Америке называли сотрудников торгового отдела. А поскольку хорошая реклама не ограничивается логотипом и лозунгом, пусть даже и очень удачным, Аза Кендлер применял и новые для того времени формы рекламной деятельности. Он начал рассылать по почте купоны на получение бесплатной порции «Кока-Колы», а также разнообразные сувениры с изображением товарного знака «Кока-Кола».

Новый безалкогольный прохладительный напиток «Кока-Кола» приобретал все большую популярность. Многие из тех, кто впервые попробовал «Кока-Колу» в магазине или ресторане, брали её ещё и домой. Вскоре, почти каждый считал своим долгом попробовать модный напиток, который с таким энтузиазмом пили все вокруг.

Производство сувенирной продукции, рекламирующей товарный знак «Кока-Кола», принесло компании неслыханный успех. Легко узнаваемый товарный знак вошёл в повседневную жизнь и начал свой триумфальный ход по всему миру. Логотип «Кока-Кола» читатели находили на обложках модных журналов, на огромных плакатах вдоль дорог. Реклама «Кока-Колы» всегда отличалась яркими и заметными образами, которые были по душе каждому американцу. Напиток рекламировали наиболее известные артисты и спортсмены. Высокое качество напитка и красивая реклама принесли «Кока-Коле» невиданный успех.

В 1894 году был открыт первый, за пределами Атланты, завод по изготовлению сиропа. Это произошло в Далласе, штат Техас. Следующими были заводы в Чикаго (Иллинойс) и Лос-Анджелесе (Калифорния). В 1895 году г-н Кендлер не без удовольствия мог сообщить в ежегодном отчёте акционерам, что «отныне «Кока-Колу» пьют в каждом штате на всей территории США». По мере того, как стремительно возрастал спрос на «Кока-Колу», разрасталась и штаб-квартира Компании. В 1898 году на Эджвудавеню в Атланте было выстроено новое трёхэтажное административное здание. Айза Кендлер наивно полагал, что его будет вполне достаточно для нужд Компании «на все времена» — оно оказалось тесным уже через десятилетие.

До 1894 года «Кока-Кола» продавалась в розлив. Это происходило до тех пор, пока владелец магазина в городе Виксбург Джозеф Биденхарн (Joseph A. Biedenharn), размышляя над тем, как лучше доставлять напиток на плантации вдоль реки Миссисипи, не установил в своей лавке оборудование по розливу «Кока-Колы» в бутылки. Так он стал первым производителем напитков The Coca-Cola Company. Но, по-настоящему система производства развернулась пятью годами позже. Два предпринимателя из Чаттануги (Теннеси) Бенджамин Томас (Benjamin F. Thomas) и Джозеф Уайтхед (Joseph B. Whitehead) получили от г-на Кендлера эксклюзивные права на розлив и продажу напитка «Кока-Кола» практически на всей территории Соединённых Штатов. Айза Кендлер не видел большой выгоды в том, чтобы продавать напиток в бутылках и уступил «эксклюзив» за символическую плату — всего за один доллар. Забегая вперёд, отметим, что только в 1928 году объёмы сбыта кока-колы в бутылках превысили объёмы продаж «в розлив». По новому контракту первый завод по розливу «Кока-Колы» был построен в Чаттануге в 1899 году. Собственно, с этого момента и начинается история всемирной Системы «Кока-Колы», системы боттлинга — производства и сбыта напитков через партнёров — так называемых «франчайзи».

За последующие 20 лет число заводов достигло одной тысячи, причём 95% из них принадлежали местным предпринимателям и на них работал местный персонал. На сегодня система производителей The Coca-Cola Company является самой крупной и разветвлённой производственной и дистрибьюторской сетью в мире.

1902 год ознаменовался появлением главного конкурента — компании Pepsi-Cola.

Первыми двумя странами где Кока-Кола развернула свою деятельность после завоёвывания Америки стали Куба и Панама случилось это в 1906 году.

Но, как это может показаться с первого взгляда, развитие Компании не было абсолютно безоблачным: как и другие популярные продукты, «Кока-Колу» в скором времени начали подделывать. Для борьбы с производителями фальшивой «Кока-Колы» были нанятые агенты знаменитого поискового агентства Пинкертона. Одним из средств защиты зарегистрированного товарного знака «Кока-Кола» стала изобретённая в 1915 году известная теперь всему миру контурная бутылка . Её дизайн разработали на предприятии «Рут Гласс Компани» (Root Glass Company) в штате Индиана. В 1977 году контурная бутылка была зарегистрирована как один из товарных знаков The Coca-Cola Company наряду со знаками «Coca-Cola» и «Coke»(зарегистрирован в 1945 г.)

В 1919 году Аза Кендлер продал компанию Кока-Кола Ернсту Вудраффу /Ernest Woodruff/, способному банкиру из Атланты и группе других инвесторов за 25 миллионов долларов.

В 1920 году появился первый ботлер в Европе — во Франции.

В 1923 году Компанию возглавил Роберт (Robert W. Woodruff), 33-летний сын Ернста Вудраффа, который оставался на посту 60 лет и стал настоящей живой легендой Компании. Новый президент компании Кока-Кола сделал основной акцент на качестве напитка. В период своего президентства Роберт Вудрафф создаёт корпорацию «Кока-Кола Экспорт Корпорейшен», занимающуюся развитием бизнеса компании «Кока-Кола» по всему миру. В том же году были утверждены единые стандарты производства и продажи бутилированной колы: от рецептуры смешивания напитка до расстановки бутылок на полках магазинов.

В марте 1923, «Coca-Cola» изобрела картонную упаковку на шесть бутылок.

В 1927 году, The Coca-Cola Co. впервые начала рекламную деятельность на радио.

Летом 1928 года американская команда привезла 1000 ящиков «Кока-Кола» на Олимпийские игры в Амстердам. В скором времени «Кока-Кола» и спорт стали нераздельными понятиями. «Кока-Кола» постоянный спонсор Олимпийских игр, Мирового чемпионата по хоккею, Кубка ФИФА по футболу, мировых теннисных турниров и других спортивных соревнований.

В 1929 году Компания осуществила удачный проект: впервые был использованный металлический «кулер» (cooler) — холодильник без верхней крышки, дающий возможность продавать охлаждённый напиток в любую жару.

В 1931 году состоялась очередное знаменательное событие в истории «Кока-Колы». Компания заказала американскому художнику Хаддону Сундблому дизайн красно-белого костюма для Санта-Клауса. До этого Санта-Клаус одевался как придётся, в одежду разнообразнейший цветов и оттенков, что выглядело не очень весело. Художник долго думал какое лицо нарисовать Санте и … сделал свой автопортрет. Вот так, уже много лет в Рождество на нас смотрит добрый и весёлый Санта-Хаддон.

В 1939 году PepsiCo начала продавать напиток в бутылках большей ёмкости по ценам продукции конкурента. Вся реклама Pepsi была построена на сравнении цен и размеров бутылок. Продажи Pepsi стали стремительно расти. Тогда-то Coca-Cola и решила серьёзно взяться за конкурента. Был предъявлен иск о нарушении прав на использование торговой марки-слова «кола» в названии напитка. Длительное и скандальное судебное разбирательство завершилось мировым соглашением. Это положило начало настоящей «холодной войны» компаний.

Перед Второй Мировой войной «Кока-Кола» продавалась уже в 44 странах. Вступление США в войну сопроводждалось приказом Роберт Вудраффа своей «армии» — «я хочу чтобы каждый человек в военной форме мог получить бутылку Кока-Колы за 5 центов. Где бы он ни был и несмотря на то, сколько это будет стоить Компании». Более 5 миллионов бутылок Кока-Колы было доставлено военным на протяжении войны.

В августе 1958 года, в Бостоне, дебютировала «Fanta». Три года спустя, первого февраля 1961 года было открыто производство напитка «Sprite».

В 1960 году Компания начала разливать свои напитки в жестяные банки , ранее предназначенные только для армии. А с 1977 в пластиковые бутылки PET (Polyethylene Terephthalate) ёмкостью 2 литра.

В 1979 году Компанию возглавил Роберто Гозуэта — один из самых успешных менеджеров XX века.

В 1982 году появилась Diet Coke в которой вместо сахара используется сахарозаменитель. В одной баночке содержится всего 1 калория.

Конечно, американцы не могли обойтись без любимой «Кока-Колы» и в космосе. Так в 1985 году «Кока-Кола» отправилась навстречу к звёздам. Это была не обычная банка, а специальная, с трубочкой.

В 1991 году Coca-Cola Company открыла своё представительство в Москве. По объёмам продаж в России она сначала проигрывала PepsiCo в соотношении 1:10 (Pepsi появилась в СССР почти на 20 лет благодаря выбору Хрущева). За семь последующих лет компания инвестировала в развитие своего российского бизнеса более 750 млн долларов, построив в два раза больше предприятий, чем PepsiCo. В 1998 году объёмы продаж напитков Coca-Cola в три раза превысили те же показатели главного конкурента Компании.

Сегодня мировая империя Coca-Cola выглядит следующим образом: 11 крупных компаний-боттлеров, работающих в масштабах нескольких государств, и несколько десятков отдельных предприятий-неконсолидированных боттлеров. Например, Coca-Cola Enterprises Inc. работает в США (где производит примерно 70% потребляемых американцами напитков) и в ряде стран Западной Европы. В 1996 году компания приобрела концентратов на 1,6 млрд долларов. Другой крупный боттлер-Coca-Cola Amatil Ltd. занимает аналогичные позиции в странах Азиатско-Тихоокеанского региона. В странах Восточной Европы работает Coca-Cola Helenic Botling Company.

На данный момент существует около 200 видов напитков, которые производит компания Кока-Кола. Но трём из них принадлежит 80% от всего мирового объёма продаж — это Кока-Кола, Фанта и Спрайт. В мире выпускается около 70 сортов Фанты с разнообразнейший вкусами (апельсиновым, лимонным, мандариновым, грейпфрутовым, киви, дыни, арбуза и так далее). Кока-Колы существует 8 видов. Компания Кока-Кола старается удовлетворить вкусы всех потребителей — она выпускает и высококалорийные напитки, обогащённые минеральными веществами — Аквариус, 100+. А ещё компания Кока-Кола выпускает 12 видов натуральных соков, которые называются Minute Maid. Совместно с компанией Nestle выпускаются холодный чай — Nestea и холодный кофе Nescafe. Летом 1999 года Кока-Кола преобрела все права торговую марку «Schweppes», принадлежащую ране компании Cadbury.

На сегодняшний день товарный знак «Кока-Кола» является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания Кока-Кола — известнейшей компанией на Земле. Торговую марку Кока-Колы знают 98 % всего населения земного шара.»Кока-Кола» продаётся почти в 200 странах мира. Каждый день во всём мире продаётся около 1 миллиарда единиц продукции Компании.

Интересные факты

Если всю выработанную более как за сто лет «Кока-Колу» разлить в бутылки, выложить в одну линию и обвить ею околоземную орбиту нашей планеты, то она обернёт Землю 4334 раза. Кстати, подобная цепочка к Луне дотянулась бы туда и обратно 1045 раз.

Если всю выработанную «Кока-Колу» раздать в бутылках всем жителям планеты, каждый из нас получил бы по 767 бутылок.

Если бы всей выработанной «Кока-Колой» заполнить бассейн глубиной 180 сантиметров, то его длина составляла бы 33 километры, а ширина достигла бы почти 15 километров. В такой бассейн могут одновременно войти 512 миллионов человек.

Каждую секунду в мире выпиваются 8000 стаканов напитков, выработанных Компанией.

Огромный знак «Кока-Колы», размещённый над павильоном «Мир Кока-Кола» в Атланте, состоит из 1407 обычных лампочек и 1906 «погонных» неоновых ламп. Высота знака — 9 метров, ширина — 8, вес — 12,5 тонн.

Наибольший знак «Кока-Колы» расположен в чилийском городе Арика. Он установлен на вершине холма. Ширина знака — 122 метра, высота — 40 метров. Составлен этот знак из 70 тысяч бутылочек от «Кока-Колы».

Первый внешний рекламный щит «Кока-Кола», нарисованный ещё в 1904 году и до сих пор находится на своём месте в городке Картерсвилл (штат Джоржия).

В 1989 году «Кока-Кола» была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу своей торговой марки на Пушкинской площади в Москве.

Две страны, в которых высочайший процент потребления в мире «Кока-Кола» на душу населения, не имеют между собою абсолютно ничего общего. Это огромная континентальная субтропическая Мексика и крохотная островная приполярная Исландия.

Наиболее длинный маршрут доставки «Кока-Колы» находится в Австрали. Водителям грузовиков приходится преодолевать 1803-киллометровую трассу, чтобы доставить продукцию из города Перт (Южная Австралия) в населённые пункты Каррата и Порт-Хедленд.

www.sovets.ru

Coca-Cola: миф, бренд, символ

ФРЕНК, ДРУГ, ПОПРОБУЙ, ЧТО У МЕНЯ ЗДЕСЬ ВЫШЛО!

Бухгалтер Френк Робинсон на зов соседа откликнулся больше из чувства сострадания, нежели интереса. После поражения конфедератов в гражданской войне между Севером и Югом бывший армейский кавалерист Джон Стит Пембертон, чтобы свести концы с концами, открыл в Атланте небольшую фармацевтическую фирму и, вспомнив увлечение химией, периодически проводил на заднем дворе своего дома опыты для изобретения новых лечебных средств. В то время он был не единственным, кто пытался заработать на кусок хлеба таким способом: у О’Генри есть рассказ о том, как два пройдохи «впаривают» наивным жителям маленьких городков различные «волшебные» препараты от всех недугов. Бедняга Пембертон! Не сильно ему везло. Хотя… в этот раз у него действительно получилось что-то стоящее, и Френк Робинсон посоветовал бывшему кавалеристу записать рецепт. Это случилось, в мае 1886 года.

Сироп был густой и сладкий. Изобретатель решил, что напиток замечательно подойдет как «тонизирующее средство и идеальный стимулятор нервной системы», лечащий головную боль, истерию, меланхолию и прочие болезни нервной системы, и отнес кувшинчик полученного «лекарства» в самую крупную в городе аптеку Джекобса. (Снадобье в самом деле было замечательным стимулятором, учитывая, что в его состав входили два наркотика: кокаин, полученный из листьев коки, и наркотическое вещество, выделеное из американского ореха колы. Тогда это никого не пугало — кокаин был довольно частым ингредиентом многих лекарственных препаратов.)

Поначалу препарат продавали в пивных бутылках (четверть доллара за пол-литра) или на разлив — стаканами (по 5 центов). Для употребления разводили водой. И вот однажды случилось то, что могло произойти только благодаря счастливому стечению обстоятельств. Как гласит легенда, как-то раз в одну из аптек в поисках тонизирующего напитка забрел сильно подвыпившый посетитель. Продавец поленился идти к водопроводу в другой конец зала и предложил покупателю разбавить сироп содовой. Покупатель был согласен на все. Результат же оказался фантастическим — и вскоре все аптеки Атланты стали продавать сироп, разведенный содовой. Так была изобретена кока-кола — напиток, ставший из самых знаменитых брендов в мире.

ТАЙНА СВЕРХСЕКРЕТНОГО СЕЙФА

Отсчет настоящей истории кока-колы как мифа и бренда можно начать с 1889 года, когда приехавший в Атланту ирландский иммигрант Аза Григгс Кендлер купил у вдовы Пембертона рецепт напитка за 2300 долларов — в то время это были весьма большие деньги. Мистер Кендлер, несомненно, имел коммерческое чутье, если учитывать, что поначалу его капитал равнялся всего лишь 1 доллару 75 центам: за некоторое время он сумел заработать достаточно, чтобы заплатить нужную сумму. 31 января 1893 года Аза Кендлер официально зарегистрировал «The Coca-Cola Company» с уставным капиталом в 100 тысяч долларов и товарный знак «Coca-cola». Последний создан был соседом и партнером Пембертона — бухгалтером Френком Робинсоном. Это Робинсон придумал сочетание «кока-коловый эликсир и сироп», а потом сократил его до «Coca-cola» и написал это название модным каллиграфическим шрифтом красным но белому.

Что же касается самого Пембертона, то из-за ухудшения здоровья и отсутствия необходимого капитала ему пришлось распродать бизнес своим партнерам. Всего он получил за сделку около 2000 долларов. 16 августа 1888 юда изобретатель напитка, который впоследствии станет самым дорогим товарным знаком в мире (почти 70 миллиардов долларов), умер в нищете и похоронен на кладбище для бедных. Только спустя семьдесят лет на его могилу поставили каменное надгробие.

До Азы Кендлера кока-кола была всего лишь удачным изобретением. Кендлер сделал ее мифом. Собственно, история кока-колы — не столько биография газировки, сколько история раскручивания бренда, рекламных ходов, маркетинговых стратегий и методов управления. Тому, как кока-кола становилась мифом, «посвящены тысячи страниц исследований, читать, которые подчас увлекательнее любого детектива.

Но для начала Аза Кендлер вместе с Френком Робинсоном засели за разработку улучшенного рецепта напитка. Есть версия, что для него Кендлер использовал собственный запатентованный »Бальзам из крови растений». Усовершенственная кока-кола сохранила свои бодрящие качества и ири этом стала вкуснее, а срок ее годности увеличился. За счет чего именно — никто никогда не узнает: по распоряжению Кендлера список компонентов, помещен в сверхсекретный сейф Trust Company of Georgia в штате Джорджия, где он находитси и по сей день. По уставу компании только два ее высокопоставленных члена могут одновременно знать формулу напитка. Самый секретный — №7X. Что это такое, «The Соса-Cola Company» не раскрывает, несмотря на усиливающийся нажим со стороны различных ведомств и общественных организаций, контролирующих продукты питания. Такая таинственность невольно заставляет вспоминать время от времени появляющийся на экранах рекламный ролик  кока-колы, где напиток создают некие сказочные существа. Чем не новая мифология?

Прочем, инвентарная опись, составленная Пембертоном ко времени продажи бизнеса, дает возможность предположить, чтоо может входить в компонент №7X. Изобретатель кока-колы, использовал масло лимона, лайма, мускатного ореха, экстракт муската, листьев коки, ванилин, цитрусовую кислоту, апельсиновый эликсир, масло нероли (из цветков апельсинового дерева) и кофеин. Сегодня кокаина в напитке уже нет — он был убран еще в 1903 году в ходе развернувшейся в CША антикокаиновой компании. Тогда в газете «New York Tribune» даже появилась, разгромная статья, утверждавшея, что именно кока-кола виновата в том, что упившиеся ею негры из городских трущоб начали нападать на белых людей. Чтобы удовлетворить общественное мнение и сохранить марку, в напиток стали добавлять, не свежие листья коки, а уже «выжатые», из которых был удален весь кокаин. В середине прошлого века из нанитка был удален и экстракт ореха колы. К тому времени кока-кола перестала быть «лекарством», а стала просто прохладительным напитком, что позволило компании сэкономить на налоге для патентной медицины.

«DRINK COCA-COLA! DELICIOUS AND REFRESH NG!»

Вряд ли кого-либо из американцев конца XIX века могли бы удивить рекламные лозунги. Но этих призывов пить новый напиток — кока-колу, прекрасную и освежающую, было много. Очень много! Слишком много! Как устоять перед таким напором и не попробовать то, что с таким энтузиазмом пьют все вокруг?! Кока-колу пили в магазинах, ресторанах, брали ее домой. Ее логотип красовался и на обложках модных журналов, и на огромных плакатах вдоль дорог. Напиток рекламировали известные артисты и спортсмены. Благодаря массированной рекламной кампании, развернутой Кендлером, кока-кола быстро стала модной.

Хорошая реклама не ограничивается логотипом и лозунгом. Президент «The Coca-Cola Company» понимал, что для достижения всеобъемлющего успеха необходимы новые формы рекламы. Сейчас его изобретения, направленные на (если использовать современный язык) продвижение нового бренда, стали классикой рекламного дела. Например, он предлагал какой-нибудь аптеке бесплатно поставить определенное количество сиропа кока-колы в обмен на имена и адреса ее постоянных клиентов, каждому из которых высылали талончик на приобретение бесплатного стакана кока-колы. Расчет был прост и точен: посетители, попробовав новый напиток, закажут еще по стаканчику, таким образом, аптекарь мгновенно сбудет всю партию товара и обязательно закажет еще! Кроме этого, была разработана и активно реализовалась сувенирная продукция с логотипом компании.

Особое внимание было уделено отделу реализации. Собственно, компания и начала свою деятельность с создания отдела реализации, куда Кендлер привлек молодых энергичных «барабанщиков» (так в Штатах называли сотрудников торгового отдела).

В 1894 году был открыт первый за пределами Атланты завод по изготовлению сиропа. Это произошло в Далласе, штат Техас. Следующими были заводы в Чикаго (Иллинойс) и Лос-Анджелесе (Калифорния). В 1895 году Кендлер не без удовольствия сообщил в ежегодном отчете акционерам, что «отныне кока-колу пьют в каждом штате на всей территории США».

В этом же 1894 году произошла маленькая революция и для самой кока-колы: появилась идея продавать ее в бутылках, а не на разлив, как было принято тогда. Эту замечательную мысль придумал и осуществил владелец магазина в городе Виксбург Джозеф Биденхарн. Он установил в своем магазине оборудование по розливу напитка в бутылки. Это, с его точки зрения, был лучший способ доставки кока-колы на плантации вдоль Миссисипи. Однако по большому счету система производства развернулась пятью годами позже, когда два предпринимателя из Чапануги (Теннеси) — Бенджамин Томас и Джозеф Уайтхед — получили от Кендлера эксклюзивные права на розлив и продажу кока-колы практически на всей территории Соединенных Штатов. Сам Аза не видел в этом выгоды и уступил эксклюзив за символическую плату — один доллар. В 1899 году в Чапануте был построен первый завод по розливу кока-колы, и с этого момента начинается история всемирной Системы кока-колы, системы боттилинга — производства и сбыта напитков через партнеров — так называемый франчайзинг. Нельзя не отметить еще один факт. Именно бутылка, точнее, контурная бутылка на 6,5 унций стала еще одним изобретением компании. Ее дизайн в виде суженной к низу юбки-годе разработал Терри От. Существует красивая легенда, что очертания бутылки — это стилизованный силуэт тогдашнего секс-символа американского кино актрисы Греты Гарбо. Впрочем, многое из того, что сегодня считается само собой разумеющимся, появилось благодаря кока-коле: упаковка на шесть бутылок, так называемые six-packs, металлический «кулер» — холодильник без верхней крышки, дающий возможность продавать охлажденный напиток в любую жару, автоматы по продаже бутылок.

Есть еще один нюанс, который нельзя не отметить. Зачастую успех бренда связывают с одним именем — его создателя, дело которого продолжает семья. В этом смысле «The Соса-Cola Company» — исключение. Ее успех — это успех команды, разных людей, в разное время возглавлявших компанию. В 1919 году Аза Кендлер продает компанию Эрнсту Вудраффу, банкиру из Атланты и группе других инвесторов. В 1923 году главой «The Coca-Cola Соmрапу» становится Роберт, 33-летний сын Эрнста Вудраффа. Он пробудет на посту 60 лет и станет настоящей живой легендой компании. В период своего президентства Роберт Вудрафф создает корпорацию, занимающуюся развитием бизнеса компании по всему миру, а также утверждает единые стандарты производства и продажи бутилированной колы: от рецептуры смешивания напитка до расстановки бутылок на полках магазинов. В 1979 году компанию возглавил Роберто Гозуэта — один из самых успешных менеджеров ХХ века.

МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ НАПИТОК

И все же, несмотря на все удачи и победы, сильно ошибется тот, кто решит, что становление »’The Coca-Cola Company» было сплошным триумфальным шествием. Увы, успеху сопутствуют не только приятные моменты славы, но и зависть, а также желание на этом самом чужом успехе поживиться. Оказавшись на пике популярности, создатели кока-колы столкнулись с таким неприятным явлением, как подделки. Причем масштабы их достигли такого размера, что для борьбы с фальшивым напитком пришлось даже привлекать агентов знаменитого детективного агентства Пинкертона. Успехом кока-колы решили воспользоваться и недобросовестные конкуренты. Только в 1916 году было возбуждено 153 судебных иска против марок-имитаторов, таких, как «Fig Cola», «Candy Cola», «Cold Cola», «Cay-Ola» и «Коса Nola». «The Coca-Cola Company» вынуждена была защищать свое доброе имя и свою торговую марку. Кстати, знаменитая контурная бутылка в виде юбки-годе как раз и была создана как средство защиты товарного знака. Немало крови компании попортили «холодные войны» с конкурирующими марками, первой и главной из которых является PepsiCo. Между прочим, как это ни забавно, но в странах бывшего СССР довольно серьезным конкурентом кока-коле стал квас.

Правду говоря, за свою более чем вековую историю Кока-коле приходилось оказываться в суде не только как истцу, но и как ответчику. А если честно, то «The Coca-Cola Company» — лидер по количеству потребительских исков, особенно, если учесть, что компания является эксклюзивным поставщиком газированных напитков в McDonald’s. Причем подавляющее число заявителей утверждают, что напиток нанес вред их здоровью. В последние годы даже стало модным рассказывать об ужасах кока-колы: растворенном целлофане, разрушающихся зубах и внутренних органах. Намекая на нечто подобное, некоторые то ли в шутку, то ли всерьез поговаривают об альтернативном использовании напитка. Например, кока-колой можно удалить ржавчину, накипь в чайнике и налет в унитазе. В Индии газировку используют вместо пестицидов для опрыскивания полей, а в Китае она замечательно идет как спермицидное средство.

Так пить кока-колу или не пить кока-колу? Гамлетовский вопрос. В последнее время все чаще поднимаются вопросы о том, является ли употребление кока-колы полностью безопасным для здоровья. Пока точно одно: какого-либо специфического негативного действия на организм кока-колы официально не установлено.

А САНТА-КЛАУС… ЗА!

Сейчас те времена, когда кока-колу разливали в аптеках по пять центов за стакан, кажутся чем-то вроде доисторического периода. Уже в 1906 году, захватив всю территорию США, «The Coca-Cola Company» предъявила права на мировое господство. Первые страны, куда она начала свою экспансию, — Куба и Панама. А в 1920 году первый боттлер появился и в Европе — во Франции. Сегодня «The Coca-Cola Company» стала империей, владеющей одиннадцатью крупными компаниями-боттлерами, работающими в масштабах нескольких государств, и несколькими десятками отдельных предприятий-неконсолидированных боттлеров. Всего же в руках кока-колы — более двухсот стран по всему миру. На данный момент компания производит около 200 видов напитков, трем из них принадлежит 80% всего мирового объема продаж — кока-кола, фанта и спрайт. Кроме этого, выпускаются высококалорийные напитки, обогащенные минеральными веществами, натуральные соки, а совместно с компанией Nestle — холодный чай Nestea и холодный кофе Nescafe. Летом 1999 года «Coca-Cola» преобрела все права на торговую марку «Schweppes», принадлежащую ранее компании Cadbury.

«The Coca-Cola Company» считается надежным участником рынка ценных бумаг, и ее акции с 1987 года включены в список 30 компаний, формирующих всемирно известный биржевой индекс Доу-Джонса.

Сама же кока-кола уже давно перестала быть просто газировкой для утоления жажды. Для американцев она стала чем-то вроде национальной иконы — на нее составляют гороскопы и пародии. Первой такой пародией стал роман английского писателя Герберта Уэллса «Тоно-Бэнге» (т.е. кока-кола). Впоследствии появился слерм — любимый напиток центрального персонажа из мультсериала «Футурама». Кока-кола летала в космос, для чего была создана специальная баночка — с трубочкой. Кока-кола — напиток Олимпийских Игр: компания спонсирует их с 1928 года, она также является спонсором мирового чемпионата по хоккею, Кубка ФИФА по футболу, мировых теннисных турниров и других спортивных соревнований.

Знаменитое выражение Жана-Люка Годара о «золотой молодежи» 60-х «Дети Маркса и кока-колы» придало напитку некий философский вкус.

Борьба антиглобалистов с политикой транснациональных корпораций, судебные иски, непроясненные факты истории компании, умалчивания и аккуратные опровержения создали вокруг кока-колы демоническую ауру. Защищаясь, компания активно спонсирует локальные образовательные и культурные мероприятия. Парочку таких мероприятий мирового масштаба кока-кола захватила навсегда — Рождество и Новый год. В 1931 году компания заказала художнику Хаддону Сундблому дизайн красно-белого костюма для Санта-Клауса, который до этого одевался как придется. Но художник и себя не обидел — нарисовал американскому Деду Морозу свое лицо.

www.wibes.ru

История бренда Coca-Cola : Brand Report

Округлая бело-красная надпись «Cоca-Cola» заставляет сглотнуть слюну многих из нас. Этот газированный безалкогольный напиток ассоциируется с праздником и достатком, в восприятии многих он олицетворяет собой саму американскую мечту. Но, прежде чем стать символом семейного торжества, бренд  Cоca-Cola прошел достаточно долгий путь. А началось все еще в конце прошлого века.

Джон Смит Пембертон, фармацевт из Атланты (штат Джорджия, США), однажды смешал Бордо и листья коки, создав, таким образом, кокаиновое вино. Подобный напиток на то время успешно продавался в Европе, и американец решил вывести нечто похожее и на американский рынок. Но сухой закон 1885 года несколько испортил его планы. В результате рецепт был изменен и, как оказалось, даже без алкогольной составляющей оказался неплох (кокаиновый компонент в то время совершенно никого не смущал).

Обновленный напиток состоял из трех частей листьев коки и одной части орехов колы, благодаря чему и получил свое название. Джон Пембертон угостил этим сиропом своего лучшего друга и бухгалтера Френка Робинсона, который и дал ему бесценный совет рецепт записать, напиток запатентовать и начать массовые продажи. Благожелательный бухгалтер даже лично подготовил логотип напитка. Отлично владея каллиграфией, он вывел от руки надпись – «The Cоcа-Colа».

Джон Пембертон прислушался к совету друга и отнес свое творение в аптеку Джекобса, где оно и начало продаваться – по 5 центов за стакан. Позиционировалась тогда Cоcа-Colа как лекарство от любых нервных расстройств, гастрита и импотенции. Продавался, правда, напиток первое время не очень активно. Доход от него за первый год составил всего 50 долларов, что даже не перекрыло затрат на изготовление.

Но тяжелые времена Cоcа-Colа все-таки пережила. Со временем сироп стал газированным и поменял свой состав, куда вошли теперь экстракты лайма, апельсина и мускатного креха, а также ванилин и кофеин. Однако своему создателю богатства этот рецепт так не принес — 16 августа 1888 года Джон Пембертон умер в нищете.

Парой лет позже в Атланту приезжает бедный коммерсант из Ирландии Аза Кендлер. С искренней верой в свой успех в Новом Свете он приобретает у вдовы Пембертона рецепт Cоcа-Colа за большие на то время деньги – 2300 долларов. В 1892 году Аза зарегистрировал компанию и товарный знак. Примечательно, что помогал ему в этом деле все тот же Френк Робинсон.

Предпринимательский талант Кендлера сыграл свою роль – напиток делался все популярней день ото дня. И ирландцу следует отдать должное, ведь он трудился со всех сил — распространял товары с атрибутикой компании, устанавливал в магазинах и аптеках бесплатные автоматы с сиропом, рассылал купоны на приобретение напитка и не только. Как результат – по всей стране один за другим стали открываться заводы по производству Cоcа-Colа. Поначалу напиток продавался только на разлив, но в 1899 году был открыт завод и по производству Cоcа-Colа в бутылках. Принадлежало производство предпринимателям Бенджамину Томасу и Джозефу Уайтхеду и основывалось на системе франчайзинга. В 1906 году бутылизированный напиток уже экспортировался в такие страны как Куба и Панама.

В 1919 году Аза Кендлер принимает решение о продаже компании Cоcа-Colа банкиру и крупному бизнесмену Эрнесту Вудрафу, который ставит во главе ее своего сына Роберта. Цена сделки – уже 25 миллионов долларов. Роберт Вудраф не только с готовностью возглавил компанию, но и задержался на посту президента более чем на 60 лет. Именно благодаря ему Cоcа-Colа и приобрела ту популярность, которой пользуется сегодня.

Первым нововведением Роберта Вудрафа в качестве президента стало утверждение единых стандартов не только для создания и разлива напитка, но и для расстановки бутылок Cоcа-Colа на полках магазинов.

33-летний глава компании также понимает, что пришло наконец время познакомить с напитком мир, а потому создает «Кока-Кола Экспорт Корпорейшен», цель которой — продвижение Cоcа-Colа в других странах. В 1928 году во время Олимпиады в Нидерландах американские спортсмены привезли с собой в Амстердам около 1000 бутылок напитка. Так Cоcа-Colа стала ассоциироваться со спортом. Для поддержания этого имиджа компания затем часто выступала спонсором различных спортивных мероприятий. Примерно в то же время бренд начал рекламироваться по радио.

Сегодня без Cоcа-Colа сложно представить себе Рождественские и Новогодние праздники. Впервые же Санта Клаус в рекламе бренда появился еще в 1931 году. Авторство рекламы принадлежит художнику Хаддону Сундблому, который в качестве добродушного дедушки нарисовал самого себя. Примечательно, что до этого Санта Клауса изображали в самых различных по цвету и фасону нарядах. И только Хаддон Сундблом впервые одел этого героя рождественских историй в красно–белый костюм, использовав основные цвета бренда Cоcа-Colа.

В конце 30-х годов популярный напиток продавался уже в 44 странах по всему миру. Когда началась Вторая мировая война, Роберт Вудраф заявил о том, что каждый человек в военной форме сможет приобрести Cоcа-Colа всего за 5 центов. Регулярно направлялся напиток и американским военным, где бы те не воевали. Кстати, специально для солдат и была выпущена Cоcа-Colа в банках – для максимального удобства.

Работала компания также и над расширением своего ассортимента. Конец 50-х годов отметился появлением такого напитка как «Fanta», а три года спустя был выпущен «Sprite».В 1979 году во главе компании стал Роберто Гозуэта – и повел ее к новым вершинам. Так, в начале 80-х была создана диетическая кола — Diet Coke. А в 1985 году Cоcа-Colа даже побывала в космосе.

Рассказывая историю этого знаменитого бренда, нельзя не упомянуть и про непрекращающуюся войну Cоcа-Colа с маркой Pepsi. Основанная в 1902 году, последняя избрала своим слоганом фразу «Новое поколение выбирает Pepsi». Таким образом, целевой аудиторией стала американская молодежь, которая должна была наперекор своим предпочитающим кока-колу родителям остановить выбор на конкурирующем напитке. И хоть расчеты Pepsi и оказались в какой-то мере верны, но сравниться по популярности с известным брендом ни тогда, не позже ей так и не удалось.

На сегодняшний день компания Cоcа-Colа производит более 200 видов разнообразных напитков, среди которых – минеральная вода Bonaqua, холодный чай Nestea, горьковатый Schweppes и не только. Но 80 процентов продаж по-прежнему остаются за напитками Cоcа-Colа, Fanta и Sprite. Сегодня компания также работает над созданием соков  Minute Maid, которые предназначаются специально для поклонников здорового образа жизни. Но сравняются ли он по популярности с известной тройкой – покажет только время.

Созданная более 120 лет назад Coca-Cola продолжает оставаться самым узнаваемым брендом в мире. Ее продукцию продают более чем в 200 различных странах. Ежедневно по всему свету раскупают более 1 млрд бутылок этого напитка. И это дает все основания предполагать, что не важно, что происходит вокруг, ведь у известной компании и дальше все будет Кока-Кола.

Coca-Cola в рейтингах

местоРейтинг, год
2017
16Самые уважаемые компании мира, 2017
27Самые дорогие бренды мира (BrandFinance Global), 2017
2016
3Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2016
4Самые дорогие бренды мира (The World’s Most Valuable Brands), 2016
32Бренды будущего (The FutureBrand Index), 2016
62Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2016
2015
3Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2015
8Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2015
63Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2015
2014
3Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2014
4Самые дорогие бренды мира (The World’s Most Valuable Brands), 2014
6Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2014
12Самые дорогие бренды мира (BrandFinance Global), 2014
22Бренды будущего (The FutureBrand Index), 2014
2013
3Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2013
3Самые дорогие бренды мира (The World’s Most Valuable Brands), 2013
5Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2013
14Самые инновационные компании мира (Most Innovative Companies), 2013
19Самые «зеленые» бренды (Best Global Green Brands), 2013
23Самые значимые бренды (Top Global Meaningful Brands Index), 2013
25Самые дорогие компании мира (Financial Times Global), 2013
57Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2013
2012
1Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2012
3Бренды которые могут изменить мир (Planet Brands), 2012
6Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2012
10Любимые бренды россиян, 2012
20Самые крутые сайты (Best Global Web Sites), 2012
22Самые «зеленые» бренды (Best Global Green Brands), 2012
59Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2012
2011
1Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2011
6Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2011
12Любимые бренды россиян, 2011
70Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2011
2010
1Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2010
5Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2010
9Любимые бренды россиян, 2010
72Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2010
2009
1Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2009
3Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2009
16Любимые бренды россиян, 2009
73Самые большие компании США (Fortune U.S. 100), 2009
2008
1Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2008
4Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2008
2007
1Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2007
4Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top-100), 2007

www.brandreport.ru

alexxlab

    Отправить ответ

    avatar
      Подписаться  
    Уведомление о