Видеореклама на youtube – Видеореклама на YouTube как эффективный источник трафика и продаж. Читайте на Cossa.ru

Содержание

Рекламные ролики на YouTube: с чего начать?

Видео – это огромная часть нашей повседневной жизни. Вспомните, когда ваш день проходил без просмотра видео – по телевизору или в интернете? Мы уже настолько привыкли наблюдать движущиеся объекты на мониторе, что это стало для нас нормой: начиная с огромных мониторов на улицах города и заканчивая маленькими в подголовниках самолетных кресел. Куда ни глянь – повсюду прямоугольные экраны, транслирующие видео.


Ну ладно, с телерекламой все понятно, а что насчет интернета, который давно стал более популярен среди молодежи (самой платежеспособной прослойки населения)? Ведь в наш век зомбоящиков люди смотрят не только видео с котиками – и многие это понимают. Самые умные маркетологи уже давно научились использовать видео для увеличения продаж и узнаваемости бренда. Научитесь и вы!


YouTube – самый популярный видеосервис в мире. Так как он принадлежит компании Google, то видеореклама в «Ютубе», как и на остальных сервисах этой компании, размещается с помощью инструмента AdWords – очень простого в использовании.


Вот как вы можете начать работу с YouTube.


Определитесь с целью рекламной кампании


Не стоит бросаться размещать свою рекламу где попало просто потому, что ваши партнеры или конкуренты делают то же самое. Подумайте, почему вы хотите продвигать свой продукт именно с помощью видео? Может быть, он настолько сложен, что его проще и доступней объяснить в видеоролике, чем на бумаге? Или вы запускаете новую линейку своих услуг и хотите, чтобы как можно больше людей узнали о ней? А может, вы планируете стимулировать продажи с помощью видео?


В любом из предложенных вариантов, видео – отличный способ разместить свою рекламу. Но, как и в любой другой рекламной кампании, делать это нужно продуманно и аккуратно – тогда ваши шансы на успех возрастут, а эффект превзойдет все ожидания.


Изучите азы


Реклама на YouTube размещается на платной основе, но платите вы за каждый просмотр вашего ролика, а не за каждый клик, уводящий зрителя на ваш сайт. Несмотря на то, что размещение видеорекламы на YouTube обычно приводит к притоку трафика, вам придется платить каждый раз, когда пользователи будут просматривать ваш рекламный ролик в течение минимального периода времени (обычно 25% от продолжительности всего ролика).


Вот почему YouTube обычно используется для повышения осведомленности о бренде, а не для прямого привлечения клиентов. YouTube, конечно, положительно скажется и на увеличении продаж и лидов, но не забывайте – вы будете платить за рекламу независимо от того, попадет ли пользователь на ваш сайт. Это не означает, что YouTube не стимулирует конверсию, но показатели эффективности такой рекламы могут значительно отличаться от традиционных кампаний, где вы платите за каждый клик.


Таргетирование


Видеореклама на YouTube имеет отличное преимущество: вы можете выбрать целевую аудиторию. Таргетирование на YouTube производится так же, как и в контекстно-медийной сети Google: вы сможете выбрать аудиторию по интересам, хобби, ключевым словам, демографическим характеристикам (возраст, пол, семейное положение) или их комбинациям. С осени 2013 Google интегрировал в YouTube свою социальную сеть Google+, поэтому теперь сервис знает практически все о человеке, просматривающем видео на сайте.


Помните, аудитория YouTube огромна – это весь мир, без исключения. У вас не хватит денег охватить всех своей рекламой, да и смысла в этом не будет – подросткам неинтересна будет реклама о Форекс, а домохозяйкам – о новом Порше. Вам придется сузить круг своей целевой аудитории – подумайте о том, кто может стать вашим потенциальным клиентом, и выбирайте соответствующие варианты. Имейте в виду, что фильтрация аудитории по ключевым словам может существенно ограничить круг людей, которым будет предлагаться ваша реклама.


Где будут демонстрироваться ролики


Реклама YouTube демонстрируется, естественно, на самом YouTube, а также на партнерских сайтах, входящих в контекстно-медийную сеть Google. Ролики на YouTube могут создаваться и размещаться в четырех форматах: in-stream (рекламный ролик перед основным видео), in-display (баннеры внутри видео), in-search (ролик в результатах поиска по YouTube) и in-slate (ролик всплывает на экране после просмотра видео).


1. Реклама формата in-stream появляется как рекламный ролик перед основным видео.



2. Реклама формата in-display отображается в YouTube рядом с похожими роликами в виде текстового заголовка и ссылки на ваше видео.



3. Реклама формата in-search появляется в результатах поиска по YouTube, среди видео, похожих по содержанию на ваше.



4. Реклама в формате in-slate появляется перед продолжительным видео (более 10 минут) и представляет из себя список из трех роликов различных рекламодателей. Пользователю предоставляется выбор: либо посмотреть один из них, либо смотреть свое видео с несколькими перерывами на рекламу.



Выберите цель своей рекламы


В традиционной рекламной кампании pay-per-click (плата за каждый клик) объявления объединяются в группы, каждой из которых присваиваются собственные ключевые слова. Когда пользователи используют определенные запросы, им предлагается группа объявлений, которая может их заинтересовать. Например, если вы ищете работу и вводите в поисковиках «вакансии логиста в Москве», то срабатывает одна из групп объявлений агентства по найму персонала – та, в которой предлагаются именно логистические вакансии. Если бы вы указывали в запросах другие сферы деятельности, то вам предлагались бы другие группы объявлений от того же агентства.


Стратегия рекламной кампании YouTube немного отличается от традиционной – в ней есть объявления, видео и цели.


  • Цели определяются примерно так же, как и в традиционной таргетированной кампании – по интересам, хобби, ключевым словам, демографическим характеристикам (возраст, пол, семейное положение) или их комбинациям.

  • Видео – это ваш рекламный ролик. Один ролик может использоваться в разных рекламных кампаниях.

  • Объявления включают в себя сам ролик и его копию с дополнениями – заголовком, описанием и ссылкой на видео. В рекламной кампании вы будете сочетать все эти элементы, чтобы определить, что именно увидят ваши потенциальные клиенты.

Вы можете настроить свою кампанию так, чтобы ваше объявление показывалось всем целевым группам или только некоторым из них. Поэкспериментируйте с различными вариантами таргетинга, чтобы понять, какой из них вам больше подойдет.


Подробно о том, как создать свою первую видеокампанию, смотрите в следующем видео:




Подумайте о посадочной странице


В своих объявлениях на YouTube вы сможете переадресовать пользователей на страницу своего канала YouTube или на посадочную страницу своего сайта. Решать, как вы поступите, нужно исходя из ваших целей: если вы хотите просто увеличить осведомленность аудитории о новом продукте и расширить список подписчиков, то лучше перенаправить посетителей на ваш канал YouTube. Если же вы гонитесь за лидами, то отправляйте пользователей на свой сайт, где они смогут выполнить определенные действия.


Преимуществом размещения рекламы на YouTube является то, что вам не придется платить за просмотры ваших роликов, если пользователи отключили их через 5 секунд или даже позже – однако эти 5 секунд все равно работают на узнаваемость вашего бренда.


Свяжите свои аккаунты YouTube и AdWords


Если вы свяжете свои аккаунты YouTube и Google AdWords, то сможете видеть расширенную статистику своей рекламной кампании. Одно простое действие может оказаться очень полезным для понимания эффективности вашей стратегии. Как это сделать, подробно написано здесь.


Создайте всплывающий баннер для своего видео


После того, как вы добавили видео в свою кампанию AdWords, вы можете добавить в нее баннер – блок текста, который отображается в верхней части ролика при каждом его просмотре. Платить за клики в этих баннерах не нужно.


Видеобаннеры создаются в YouTube, а не в AdWords. Зайдите в YouTube под своей учетной записью и перейдите на свой канал, где на панели управления будет вкладка «Video Manager». На вкладке «Uploads» вы найдете все видео, загруженные вами на сайт. Выберите тот ролик, для которого вы хотите создать баннер и щелкните «Edit». Там кликните «Call-to-Action Overlay», и внесите необходимые изменения в копию своего объявления.


Поначалу размещение видеорекламы на YouTube может показаться очень сложным занятием, но после небольшой практики вы поймете, что это весьма неплохой способ для продвижения вашего бизнеса, увеличения узнаваемости бренда и создания лидов.


Кстати, наша компания оказывает услуги по видеомаркетингу и делает это блестяще! Так что, если вам нужен качественный видеоконтент, обращайтесь к нам! У нас работают специалисты с большим опытом работы, а цены – ниже рыночных. Нажмите здесь, чтобы заказать бесплатную консультацию!


Статьи по теме:

videoreklama-na-youtube-s-chego-nachat

texterra.ru

Полное руководство по настройке видео-рекламы на Youtube





Видеореклама в Google Awdords дает огромные возможности для привлечения потенциальных клиентов на Youtube и по всему интернету. С помощью большого выбора настроек таргетинга вы можете очень узко нацеливать рекламу именно на вашу целевую аудиторию. Поскольку данный вид рекламы используют пока не все рекламодатели, то цены за просмотр могут составлять несколько копеек. Безусловно, все зависит от тематики рекламируемого продукта и таргетинга, но все равно данный вид рекламы остается относительно недорогим и доступным.

Для создания видеорекламы необходимо в аккаунте Google Adwords нажать «+кампания» и в выпадающем меню выбрать «Видео».




Настройки кампании

В настройках кампании необходимо указать название кампании, задать бюджет, который вы готовы тратить на видеорекламу и выбрать сети:

  • Поиск YouTube – ваша реклама будет показана над результатами поиска в поисковой сети YouTube;
  • Видео на YouTube – Благодаря этой настройке вы сможете показывать свои рекламные ролики перед другими видео;
  • Видео в КМС, на сайтах и в приложениях партнеров Google – вы можете показывать свою видеорекламу по всему интернету на сайтах партнерах контекстно-медийной сети, где разрешен формат видео.

Поведение аудитории каждой из этих сетей отличается, и для более целевого таргетинга вы можете создавать отдельные кампании на разные сети. Но, если вы запускаете видеорекламу первый раз и в небольших объемах, то особой разницы в эффективности вы не заметите, если оставите все сети в одной кампании.

В местоположениях укажите регион, в котором вы хотите показывать рекламу. Там же можно исключить страны, области или города.

Языки – это язык, на котором настроен интерфейс браузера у пользователя. Многие изучают какой-то иностранный язык и могут настроить свои устройства на этом языке. Поэтому желательно выбрать как минимум русский, украинский и английский.

В расширенных настройках таргетинга на устройства можно выбрать определенные операционные системы либо мобильные устройства. Например, если вы рекламируете какое-то мобильное приложение для ios, то можно выбрать таргетинг только на устройства, работающие с данной операционной системой.

В настройках кампании можно указать дату начала и дату окончания рекламной кампании, а также выбрать дни недели и время суток, в которые вы хотите, что бы реклама показывалась. Я советую на старте рекламной кампании показывать ее круглосуточно 7 дней в неделю, а со временем на основании статистики отключать рекламу в неэффективные дни и часы.

Не забывайте установить ограничение частоты показов вашей рекламы. Никто не любит навязчивую рекламу, а так как чаще всего задачей видеорекламы является повышение узнаваемости бренда, то не стоит создавать негативное впечатление о вашей компании и показывать свою рекламу по 20 раз в день одному пользователю. Я устанавливаю обычно 10 показов в неделю. Однако в период акции или перед праздниками частоту показов объявлений можно увеличить.

В настройках можно исключить определенный тип контента. Например, чаще всего я исключаю игры, смерть и критические ситуации, деликатные социальные проблемы. Но у вас может быть совсем другой продукт или услуга и, возможно, вам данный вид контента подходит. В любом случае, стоит зайти в настройки исключения типов контента и просмотреть, что вы можете исключить.

Нажимаем «сохранить и продолжить» и переходим к настройке группы объявлений.


Настройки групп объявлений

В поле «Ваше видео» необходимо указать ссылку на ваше рекламное видео, предварительно загруженное на YouTube.

После того, как видео подтянется вам надо будет выбрать формат видео объявления.

Реклама In-Stream – ваше видео будет показано перед другими видео на YouTube и в КМС (если вы оставили ее в настройках кампании). Пользователь сможет нажать кнопку «пропустить» через несколько секунд. Вы платите за просмотр, если пользователь просмотрел 30 секунд или до конца видео.

Реклама In-Display – это текстовое объявление с картинкой, которе может быть показано в результатах поиска YouTube, в списке похожих видео ютуба, в виде оверлея на YouTube (во время показа видео внизу появляется текстовое объявление с картинкой и его можно закрыть, нажав на крестик) и на сайтах контекстно-медийной сети. Вы платите, если пользователь переходит по объявлению.

Всегда создавайте отдельные группы для рекламы In-Stream и рекламы In-Display. Можете указать это в названии группы, что бы потом не перепутать.
При создании объявления типа In-Stream необходимо указать отображаемый URL (как правило, можно указать название вашего домена) и конечный URL (ссылка на страницу с рекламируемым товаром или услугой).

Сопутствующий баннер – это картинка, которая будет показана рядом с вашим видео. Ее можно загрузить вручную, либо система подтянет ее автоматически из вашего видео.

При создании объявлений In-Display нужно выбрать одну из 4-х автоматически подтянувшихся картинок из видео, написать заголовок и текст объявления (не забывайте добавить призыв к действию) и выбрать, хотите ли вы, чтобы, кликая на ваше объявление, пользователь попадал на просмотр рекламного видео либо на ваш видеоканал.

Укажите максимальную цену, которую вы готовы платить за просмотр видео. Google всегда будет снимать меньше, чем вы укажите. Помните, что чем выше цену за просмотр вы укажите, тем больше вероятность показать рекламу в большем количестве видео. Стоимость рекламы в популярных видео может быть выше.

Настройки таргетинга

Вы можете указать пол и возраст вашей целевой аудитории. Также можно выбрать, являются ли ваши потенциальные клиенты родителями или у них нет детей. Но пока данная настройка доступна только в некоторых странах.

Интересы. Вы можете указать, чем увлекается и интересуется ваша целевая аудитория. Например, если вы продаете туристические путевки, то можете выбрать интересы «заядлые путешественники», а если продаете кухонные приборы, то можно выбрать «любителей готовить». В данном случае реклама нацеливается именно на пользователя с определёнными интересами, независимо от того, какое видео он просматривает.

Ключевые слова. В качестве таргетинга можно выбрать слова, которые будут отображать содержимое видео, в которых вы хотите показать свою рекламу. Например, если вы рекламируете косметику и укажите ключевые слова “макияж”, “визаж”, то система будет подбирать все видео про макияж. Если нажать кнопку «Найти похожие ключевые слова», то Google предложит слова, которые можно добавить.

Места размещения. Если вы знаете целевые и популярные видеоролики или видеоканалы Youtube, на которых вы хотели бы разместить рекламу, то можете указать ссылки на них в местах размещения. И реклама будет показана только на них.

Темы. Mожно нацелить рекламу на видео определенной тематики, а также на сайты КМС с данной тематикой. Если вы выберете «дом и сад», то ваша реклама будет показана в видеороликах про дом и сад независимо от интересов пользователей.

Вы можете создать рекламу с таргетингом на пользователей, которые ранее посещали ваш сайт либо просматривали ваше видео. Для этого предварительно необходимо создать списки ремаркетинга и затем выбрать в таргетинге интересующую аудиторию.

Всегда создавайте отдельные группы с разными видео для разной аудитории. Даже если у вас всего одно видео, все равно разделяйте всех на разные группы. Можно комбинировать несколько таргетингов: тематики + ключевые слова, интересы + пол и возраст и т.д. Например, если вы рекламируете автомобиль, то у вас могут быть такие группы:

  1. Интересы: автолюбитель,
  2. Тематика: автотранспортные средства + ключевые слова с названием бренда,
  3. Тематика: автотранспортные средства + ключевые слова с видом рекламируемого автомобиля (например, спортивные автомобили),
  4. Места размещения: популярные видеоканалы с обзором автомобилей

И т.д.

Вы можете разделить каждую данную группу еще детальнее, добавив возраст и пол.
Со временем, анализируя статистику, вы будете понимать, какие аудитории работают лучше, сможете приостановить неэффективные и направить весь бюджет на эффективные группы.
После создания рекламной кампании вы всегда можете вернуться к настройкам и таргетингам и изменить все, что посчитаете нужным.

Автор руководства: Натали Петрова — сертифицированный специалист Google Adwords и Bing Ads. Блогер и просто замечательный человек.

Блог автора статьи 

Советы по настройке рекламных компаний, интернет маркетинге и работе в США.

www.seo-sign.com

Сколько стоит видеореклама на Ютубе и есть ли смысл вестись на тренд?

Точный анализ эффективности и нужный результат

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».


Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Наверняка вы уже слышали на многих конференциях и семинарах о том, что видеореклама в интернете — новый тренд. Слышать — слышали, а вот сомнения кое-какие остались. Понимаю, частенько маркетологи и студии придумывают какой-нибудь обязательный тренд, какой-нибудь эдакий мастхев. И чувствуешь себя как в детстве: вроде и не хочешь эту странную новую игрушку, вроде как она тебе и не нужна вообще… Но у всех есть. И тебе тоже хочется.

Так вот. Это не тот случай.  

Да, вы сомневаетесь, подходит ли видео для продвижения вашего бизнеса, не представляете, как вписать интересный и захватывающий ролик в вашу тематику и, естественно, задумываетесь о том, будет ли вообще рентабельной вся эта затея.

И я здесь для того чтобы поговорить об этом.

 

Преимущества видеорекламы на YouTube

Тем, кто примет верное решение попробовать представить свой бренд посредством видеорекламы, будут доступны следующие возможности в Youtube:

  1. Связь с аудиторией, контакт ЦА с вашим брендом. Видеореклама на Ютубе — лучший вариант для того чтобы наглядно продемонстрировать клиенту преимущества или убедить в своей экспертности. К примеру, пользователям, побывавшим в вашем интернет-магазине, было бы совсем не лишним показать видеодемонстрацию ваших товаров. А сайту с курсами не помешает представить зрителям какой-нибудь крутой короткий лайфках. В общем, вы поняли мысль.
  2. Правильное воздействие на ЦА. Можно настраивать таргетинг точечно: на темы, ключевые слова или группы, объединенные демографическим признаком (к примеру, на мужчин младше 40 лет).
  3. Следить за эффективностью. В вашем аккаунте AdWords можно найти всю необходимую информацию по просмотрам, расходам и бюджету. В аккаунте на самом YouTube также есть аналитика, в которой можно найти много интересно о том, как и кто вас смотрит.

Примечание из справки Google

Имейте в виду, что действующие правовые ограничения запрещают продажу видеорекламы на YouTube в странах, где эта служба недоступна. YouTube доступен в 73 странах и на 61 языке.

 

Видеореклама в интернете и охват потенциальных клиентов

Рассмотрим, какими средствами для привлечения ЦА вы можете воспользоваться:

  • Ремаркетинг. Вы можете привлечь тех пользователей, которые уже взаимодействовали с каким-то из ваших видео или были на вашем YouTube-канале. Список ремаркетинга создастся автоматом если вы свяжете аккаунт YouTube с AdWords.
  • Демографические данные. Зачем платить за пустые клики — действуйте точечно! Настройте таргетинг на пользователей нужного вам возраста и пола.
  • Контекст на ключевые слова. Ключевики сопоставят видеорекламу с веб-контентом. Отлично работает на повышение продаж.
  • Темы. тут все просто: показ видеорекламы на Ютуб-ролике по определенной тематике.
  • Узко тематичные аудитории. Вы можете создать аудиторию, учитываю специфику вашего бизнеса. К примеру, рекламу гоночных автомобилей выгодно показывать не всем автолюбителям, а тем из них, кто состоит в каком-либо элитном клубе.
  • И, наконец, круг тех, кто уже заинтересовался вашими товарами или услугами.

 

Продает ли видеореклама на Ютубе?

Повышение лояльности к бренду, интерес целевой аудитории и рост узнаваемости. Уже этого достаточно, чтобы проникнуться идеей видеорекламы в интернете.

Видео может пробудить интерес к вашей услуге или товару. Достаточно запустить рк с таргетингом на интересы и наглядно продемонстрировать аудитории то, как ваши услуги / товары решают проблемы, какие вы надежные и классные ребята и как все будут счастливы в ваших часах, на ваших курсах и т.д. Люди придут в вам за этим счастьем.

Порой ролик является «последней каплей» в стакане решимости клиента. Настройте рекламную кампанию на и тех, кто уже ищет ваши услуги / товары, но почему-то никак именно вас не находит. Или добейте сочным роликом тех, кто был на вашем сайте и почему-то ушел без покупки.

А теперь снова вернемся к вопросу.

Скажите, вот если бы являлись человеком, который часто заказывает еду на дом или в офис и тут во время рабочего дня, когда вы ковыряетесь на Youtube в поисках идей или вечером, за просмотром трейлера к ожидаемому фильму, вам попалось сочное (просто нереальное) видео о том, как делают шоколадный десерт.

 

 

А в конце номер и сайт ресторана. Соблазнились бы вы?

 

Сколько стоит реклама на Ютубе?

К примеру, на ТВ рекламодатель платит за длительность и количество показов своего ролика. Если говорить о рекламе на Ютубе — цена рассчитывается за клик / просмотр ролика 30 секунд (если ролик короче, то полный просмотр).

То есть цену просмотра на Youtube вы фактически выбираете сами.  

Вообще на вопрос о формировании цены лучше всего ответит сам Adwords. Поэтому вот вам видео с официального русскоязычного канала о том, сколько стоит реклама видео на Ютуб.

 

Плюсы для SEO

Если вы уже сняли видео для своей рекламы, то разметите его на сайте. Зачем? Тут все взаимосвязано. Посетитель смотрит ваш ролик — секунды его прибывания на вашем сайте тикают — срабатывает поведенческий фактор — поисковики смекают, что пользователь долго торчит на вашем сайте, значит ему он нравится — поисковый робот поднимает ваш сайт выше в выдаче — больше людей видят ваш сайт — у вас вырастает посещаемость.

Круто, да?

 

Зачем я прочитал эту статью?

Чтобы сделать следующие важные выводы:

  1. Видеореклама Google гораздо выгодней, чем реклама на ТВ. Честно говоря, телевизор-то уже особо никто и не смотрит. Аудитория размыта и отследить эффективность крайне сложно. Так что если ваша аудитория не бабушки с дедушками, то смело переходите на Youtube.
  2. Ваш успех напрямую зависит от того, что вы будете показывать пользователям. Видеореклама должна соответствовать запросу пользователя, по которому он попал на ваше видео.
  3. Важно! Сразу определяйтесь с целями, аудиторией и уровнем воронки продаж! Также не забывайте отслеживать свою работу.
  4. Каждому типу клиента — свое видео. Если вы просто хотите поработать над лояльностью к вашему бренду — запустите яркий вирусный ролик. Нужно рассказать / напомнить о себе? Продемонстрируйте товар, отзывы довольных покупателей, какой-нибудь лайфхак.

И если у вас уже есть видео, то начните продвижение прямо сейчас. Вам понадобится лишь стартовый бюджет (от 50$) и аккаунт в Adwords (если что, у нас есть). Не упускайте возможность получить продажи и показать аудитории свою многогранность.

 

semantica.in

Реклама на YouTube. Пошаговое руководство по настройке видео рекламы на YouTube

YouTube является лидером в сфере  видео хостинга, который посещает более 1 миллиарда пользователей в месяц.

Многие рекламодатели которые размещают видео рекламу на YouTube отмечают высокую конверсию которая достигает 25% и выше.

Отмечено, что пользователи после просмотра видео рекламы на YouTube покупают товары или услуги намного охотнее по сравнению с контекстной рекламой.

YouTube реклама мощный инструмент с гибкими многофункциональными настройками которые позволяют настроить рекламу в adwords по ключевым словам и точным таргетингом на целевую аудиторию.

Как настроить и разместить видео рекламу на YouTube?

Первое, что необходимо сделать → предварительно подготовить ключевые слова, сео описание и определить портрет вашей целевой аудитории.

После того как ваше видео оптимизировано и загружено на YouTube вам необходимо завести аккаунт adwords.

В браузере хром в правом верхнем углу нажмите на иконку с квадратиками.

На следующей вкладке нажмите «еще» → «другие предложения от Google» — AdWords

На странице Google AdWords в правом верхнем углу нажмите войти:

Если вы уже зарегистрированы в эдвордс зайдите в свой аккаунт, если нет →  введите свои регистрационные данные.

В аккаунте Google AdWords на странице → » кампании» нажмите на выпадающее меню → «все кампании» и выберите вкладку → «видеокампании»

В следующем окне нажмите на кнопку «+кампания» и выберите → «Видеореклама на YouTube и других сайтах»

Создание новой видеокампании Trueview:

  • Дайте название рекламной кампании
  • Тип видео → стандартный
  • Установите дневной бюджет
  • Снимите галочку с «Видео в КМС, на сайтах и в приложениях партнеров Google«
  • Выберите → Геотаргетинг
  • Язык вашей аудитории
  • Устройства → Корректировка ставок для моб. устройств понизить на 100%
  • Сохранить и продолжить

На следующей странице переходим к созданию групп объявлений

  • Добавьте url вашего видео на YouTube
  • Выберите рекламу In-Display
  • Создайте объявление
  • Установите максимальную ставку
  • Задайте таргетинг: Пол, возраст, интересы
  • Пропишите ключевые слова  которые вы подобрали заранее для ютуб видео
  • Нажмите кнопку «сохранить группу объявлений»

 

На этом шаге создание и настройка видеокампании на YouTube закончена, осталось только пройти модерацию, и дальше заниматься ведением и анализом рекламы на ютуб.

1videoseo.ru

Как рекламировать видео на Ютубе — ТОП


 Привет ! Мы продолжаем разбирать Супер сервис YouTube ! Сегодня вы узнаете как можно прорекламировать своё видео на Ютубе. С помощью видео рекламы вы сможете:

 

— Выбрать бюджет кампании.

— Выбрать валюту для оплаты.

— Выбрать аудиторию, которой будет показываться ваше видео.

— Выбрать стиль и дизайн рекламы.

 

Чтобы создать рекламу, зайдите на главную страницу своего канала. Вверху страницы, над обложкой, нажмите на вкладку — Менеджер видео.

 

 

Далее, на странице менеджер видео, рядом с видео, возле кнопки «Изменить», нажмите на стрелочку вниз. В открывшемся окне нажмите на вкладку — Продвижение.

 

 

Далее, на следующей странице нажмите на кнопку — Рекламировать видео.

 

 

Далее, на следующей странице вам нужно указать:

 

— Выберите тип бюджеты:

  • Бюджет кампании — исходя из всей суммы бюджета.
  • Дневной бюджет — исходя из суммы за один день.

 

— Выберите валюту.

— Укажите сумму бюджета.

— Выберите аудиторию, вся или по вашим предпочтениям.

— Выберите тип рекламы:

  • Реклама In-Stream, Ваше объявление In-Stream показывается перед другими видео на YouTube. Зритель может пропустить его через несколько секунд. Плата взимается, если пользователь просматривает рекламу в течение 30 секунд (или до конца, если ролик короче) либо начнет взаимодействие с ней.
  • Реклама In-Display, Такое объявление представляет собой значок видео и текст, отображаемые рядом с похожими роликами YouTube. Вы платите только в том случае, если пользователь нажимает на ваше объявление, чтобы посмотреть ваше видео.

 

— Нажмите на кнопку — Далее.

 

 

Далее, на следующей странице вам нужно указать:

 

— Заголовок рекламы.

— Описание рекламы 1.

— Описание рекламы 2.

— Выберите значок видео.

— Справа вы можете наблюдать как будет отображаться ваша реклама.

— Нажмите на кнопку — Далее.

 

 

Далее, на следующей странице нажмите на кнопку — Войти в AdWords. После чего введите пароль или авторизуйтесь в Google.

 

 

Далее, выберите свою страну и нажмите на кнопку — Продолжить.

 

 

Далее, на следующей странице вам нужно указать свои контактные данные и произвести оплату.

 

 

Обратите внимание ! Вам будут доступные следующие способы оплаты: (могут отличаться в зависимости от вашего местонахождения)

 

— ASSIST.

— Банковский перевод.

— QIWI.

— Яндекс Деньги.

 

 

Внимательно читайте все пояснения ! Обычно оплата обрабатывается в течении суток. после чего ваша реклама будет запущена на Ютубе. Вам придёт уведомление на ваш адрес электронной почты !

 

Остались вопросы ? Напиши комментарий ! Удачи !

 









info-effect.ru

Реклама на YouTube для начинающих: пошаговый запуск

Итак, реклама на YouTube. Сколько раз вы уже слышали о ней; видели, когда смотрели ролики на каналах, но даже не догадывались насколько эффективно она может сработать для вашего бизнеса. 

Вот представьте…

Вы потратили месяцы на то, чтобы написать сценарий ролика и довести его до совершенства, вы сделали раскадровку, нашли правильных специалистов, которые сняли и отредактировали ролик.

Конечный результат? Крутое видео о вашей компании или продукте.

Вы инвестировали кучу времени и сил !!!

Поэтому недостаточно просто разместить видео на главной странице своего сайта и в социальных сетях в надежде на то, что кто-то его посмотрит.

И хотя качественный контент никогда не останется без внимания, важно сработать на опережение и привлечь внимание потенциальных покупателей и людей, которые еще ничего не знают о вашем бренде.

Запуск рекламной кампании на YouTube гарантирует, что ваша целевая аудитория найдет видео-контент, который вы создали. А благодаря новым форматам и возможностям отслеживания результатов кампании вы сможете точно оценить окупаемость своих вложений.

Однако реклама на YouTube сильно отличается от запуска контекста или рекламы в социальных сетях. На платформе есть как ограничения, так и дополнительные возможности. Чтобы получить за свои деньги максимальный результат, вам нужно действительно разбираться во всем процессе.

Что нового в рекламе на YouTube

В январе 2017 года Google объявил, что произведет обновления в AdWords, которые позволят рекламодателям получать больше просмотров на YouTube – в частности, на мобильных устройствах, ведь на их долю приходится половина всех просмотров видео.

Пожалуй, самым значительным среди заявленных изменений станет возможность таргетировать аудиторию не только на основании пользовательского поведения на YouTube, но и на основании истории поиска в Google.

Теперь маркетологи смогут нацеливать рекламу на людей, которые недавно искали определенный товар или услугу – иными словами, именно этот товар или услугу пользователи увидят в рекламе на YouTube.

Если содержание видео будет относиться к продукту, информацию о котором человек искал в сети, то вероятность, что он посмотрит ролик до конца и перейдет на сайт рекламодателя, сильно возрастет.

Таргетинг по ключевым словам в YouTube относительно дешевле, чем в традиционном Google: в среднем просмотры на YouTube стоят 6 центов за клик, тогда как Google за каждый клик берет примерно 1-2 доллара.

Когда таргетинг на YouTube будет включать в себя историю поиска, у рекламодателей появится более экономичная возможность привлекать аудиторию максимально убедительным контентом – видео.

2 типа видеорекламы на YouTube

Объявления TrueView – это стандартный тип видеорекламы на YouTube. 

Рекламодатели платят за объявления TrueView, только когда зрители смотрят видео или взаимодействуют с ним (например, нажимают на кнопки призывов к действию), а сами объявления легко настраиваются под специфику контента.

Рекламодатели платят только в том случае, если зритель просмотрит первые 30 секунд или весь ролик до конца, или же если он будет взаимодействовать с видео, например, кликнет на призыв к действию.

В соответствии с правилами YouTubeпродолжительность объявлений TrueView с возможностью пропуска может составлять 12-60 секунд, а объявлений без возможности пропуска – 15-30 секунд.

Существует два типа объявлений TrueView:

Видеообъявления In-Display

Объявления In-display на YouTubeотображаются на главной странице ресурса, на страницах с результатами поиска, а также списке предлагаемых видео.

Именно такие объявления вы видите на страницах YouTube с результатами поиска:

А так видеообъявление отображается в списке предлагаемых видео в правой части экрана:

Когда пользователь кликает на объявлении, открывается страница с видео, в правом верхнем углу которой будет показан дополнительный рекламный баннер вашей компании.

Видеообъявления In-Stream

Видеообъявления In-stream проигрываются перед просмотром видео, выбранного пользователем на YouTube. Иногда зрителям после пяти секунд просмотра предлагается пропустить рекламу. 

Некоторые объявления In-stream пользователь пропустить не может, рекламодатели включают их как до видео, так и в середине, и после ролика. 

Объявления TrueView предоставляют маркетологам массу информации об эффективности рекламы, на основе этих данных можно проводить оптимизацию и тестирование кампаний.

AdWords дает статистику полных просмотров и частичных просмотров, данные о том, подписываются ли люди на канал после просмотра видео, о коэффициенте кликов на призывах к действию, о зрителях, которые пришли после того, как с ними поделились ссылкой, а также о просмотрах другого контента компании, которые совершил увидевший рекламу пользователь.

Эти действия помогают рекламодателям лучше понимать ценность и окупаемость видеообъявлений. Кроме того, статистика позволяет определить, в каком направлении работать для улучшения эффективности рекламы.

Как настроить и запустить рекламную кампанию на YouTube

Итак, вы создали рекламное видео, которое хотите разместить на YouTube, настало время создать видеокампанию. Первое, что вам нужно сделать — загрузить ролик на YouTube.

Теперь вы можете настроить рекламную кампанию. Сперва зайдите в свой аккаунт на Google AdWords.

Тип кампании

В правой части главной страницы Google AdWords нажмите на красную кнопку «+ Кампания» и выберите «Видео».

Название кампании

Введите название кампании и перепроверьте, что в меню Тип также выбрано «Видео».

Формат видеорекламы

Выберите «Объявления In-stream или Video Discovery «, чтобы ваша реклама наверняка была создана в формате TrueView (как в примерах, которые мы привели выше).

Бюджет

Установите бюджет на день. Вы также можете выбрать метод показа –стандартный (реклама демонстрируется равномерно в течение дня) или ускоренный (реклама показывается максимально быстро).

Последний метод может быть полезным, если вы хотите извлечь выгоду из популярного видео, которое так или иначе относится к вашему рекламному ролику.

Сети

Определите, где будет проводиться рекламная кампания.

  • Поиск на YouTube: Ваше видео будет отображаться в результатах поиска, на главной странице YouTube, на страницах каналов и видео.
  • Видео на YouTube: Это ролики TrueView In-Display и In-Stream. Ваша реклама может отображаться перед видео, размещенными в Google Display Network, или же между ними.

Для этих сетей — Поиск на YouTube и Видео на YouTube – нужно создать отдельные компании, так вам будет проще отследить их эффективность.

Ролики в разных сетях нацелены на разные типы людей, и внимание они привлекают по-разному, так что лучше отдельно оценивать результаты рекламы в каждой сети.

Местоположения

Определите местоположение пользователей, которым хотите показывать рекламу. Вы также можете исключать определенные местоположения.

Язык, устройства и ставки для мобильных устройств

AdWords позволяет вам задать таргетинг на определенные операционные системы, модели устройств или операторов связи. Это особенно полезно в случае размещения рекламы в мобильных приложениях.

Также вы можете повышать или понижать ставку на просмотр видео на мобильном устройстве.

Дополнительные настройки

В разделе дополнительных настроек вы сможете установить даты начала и окончания кампании, создать расписание показа рекламного видео и ограничить для пользователей количество показов и просмотров в день.

Все эти опции помогают более рационально распоряжаться средствами, которые вы инвестируете в рекламу.

Создание группы видеообъявлений

Введите название группы объявлений, затем укажите ссылку на видео, которое хотите демонстрировать в качестве рекламы.

После этого выберите формат видеорекламы – Объявление In-Stream или Объявление In-Display.

Для объявлений In-Display вам нужно будет указать в двух отдельных строчках заголовок и короткое описание ролика.

Примечание: заголовок должен быть не длиннее 25 символов, а каждое описание – не длиннее 35.

Поверх объявления In-Stream вы можете вставить ссылку на свой веб-сайт. 

Рекламодателям также доступны расширенные настройки отслеживания ссылок. Более того, вы можете включить показ дополнительного рекламного баннера в правом верхнем углу страницы YouTube.

Ставки

Следующим шагом вы определяете максимальную сумму, которую заплатите за каждый просмотр. Вы можете регулировать сумму, чтобы увеличить количество потенциальных просмотров.

Таргетинг видео на YouTube

И, наконец, вы можете определить аудиторию, которая будет видеть вашу рекламу.

Среди доступных характеристик – пол, возраст и родительский статус.

Также вы можете отбирать зрителей исходя из их интересов – например, показывать рекламу бьюти-маньякам, кулинарам-любителям или поклонникам ужастиков.

Вместо того, чтобы адресовать рекламу сразу всем потенциальным зрителям, попробуйте запустить несколько кампаний с разными целевыми группами, чтобы понять, какая из них приносит больше всего просмотров.

Расширенный таргетинг

Вы также можете выбирать аудиторию по ключевым словам, темам или сайтам, на которых вы хотите показывать свой рекламный ролик.

Таргетирование объявлений In-Display по ключевым словам может стать мощным инструментом поиска пользователей, которые хотят получить видео-ответ на свой вопрос. Изучите возможности и протестируйте различные группы ключевых слов, чтобы понять, какие из них приносят больше просмотров, кликов и конверсий.

Еще вы можете использовать видеорекламу на AdWords, чтобы обратиться к пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим брендом. Так вы произведете ремаркетинг и заново заинтересуете людей, уже знакомых с вашей компанией.

Привяжите аккаунты

Если вы еще не сделали этого, привяжите свой аккаунт AdWords к каналу YouTube, на котором размещены ваши видео. Или же нажмите на кнопку «Завершить», чтобы запустить видеокампанию.

10 советов для оптимизации AdWords для видеорекламы

Запуск видеокампании – огромный шаг, но прежде, чем направлять на этот тип рекламы большую часть своего бюджета, вам следует соответственно оптимизировать свой аккаунт AdWords.

1) Определите свои метрики и цели

Вы можете отслеживать результаты каждого видео в четырех основных категориях метрик. Эти категории расположены в колонках напротив каждого видео из кампании.

Просмотры

В категории «Просмотры» в сможете увидеть, какой процент видео люди просмотрели, а также понять, как объявление привлекло просмотры и вызвало у людей желание посмотреть другие видео о вашей продукции.

Аудитория

В этой категории вы можете отследить лайки и репосты ваших рекламных роликов.

Брендинг

Коэффициент просмотров покажет, интересны ли зрителям ваши идеи и хотят ли они смотреть ролики.

Конверсии

Конверсии помогут вам лучше понять, окупается ли ваша реклама и приносит ли она лиды.

В зависимости от общего курса развития компании, вы должны на основе этих метрик определить несколько целей и сформировать план оптимизации контента.

Пробуйте использовать различные критерии таргетинга, чтобы выявить самые эффективные. Ваши цели должны также определять тип контента, который будет задействован в рекламе – некоторые метрики эффективнее для повышения узнаваемости бренда, а другие – для привлечения лидов и конверсий.

2) Отследите варианты размещения с низкой эффективностью

Если вы запускаете объявление In-Display, которое будет отображаться в Google Display Network, то можете отследить, где появлялась реклама.

На странице кампаний в Google AdWords перейдите в раздел Таргетинг на видео > Места размещения > Где были показаны объявления.

Изучите список, чтобы определить, какие варианты размещения имеют низкие показатели по нужным вам метрикам.

Исключите их из вашей рекламной кампании, чтобы увеличить среднюю стоимость посетителя (CPV).

3) Используйте собственные миниатюры

Создайте или используйте высококачественные стоп-кадры из видео, которые вызывали бы желание кликнуть на объявление.

Помните, миниатюра должна выглядеть хорошо на различных устройствах, в том числе и на мобильных. Если на стоп-кадре есть человек, он должен смотреть в камеру. Если вы рекламируете продукт, убедитесь, что фон не отвлекает внимание.

4) Повышайте продажи с помощью подсказок

Подсказки в видео помечены символом «i», на который пользователь нажимает, чтобы развернуть рекламу.

Вы можете установить время появления такого объявления, чтобы его видели только пользователи, заинтересованные вашим роликом и контентом.

С помощью подсказок вы можете демонстрировать связанные видео или показать продукты.

Это отличный способ продажи. Также с помощью этих объявлений можно собирать благотворительные пожертвования или перенаправлять трафик на свой сайт и страницы с другими вашими видео.

У вас будет возможность настроить текст, изображения и другие параметры объявления.

5) Создавайте призывы к действию

Продвигая видео на YouTube, вы можете накладывать на него оверлей — текстовый призыв к действию, клик на который будет вести на ваш сайт, видео, страницу продукта, страницу с информацией… все зависит от ваших целей.

Также вы можете перенаправлять людей на статьи и интервью о вашей компании.

6) Добавьте рекламу в конце видео.

Создайте конечную заставку, которая будет призывать зрителей подписываться на ваш канал и аккаунты в социальных сетях, чтобы больше узнать о вашем бренде.

Если человек посмотрел видео до конца, это хороший знак, который сигнализирует об интересе к контенту и потенциальном желании подписаться на ваш канал для получения всех обновлений.

7) Используйте негативный ремаркетинг.

Если вы запускаете долгосрочную кампанию и хотите привлечь к бренду внимание исключительно новых пользователей, можете настроить список людей, которым реклама показываться не будет.

На странице кампании в AdWords в нижнем левом углу выберите Общую библиотеку. Затем выберите Аудитории и + Список ремаркетинга.

Вы можете сэкономить рекламный бюджет и нацеливаться только на уникальных пользователей, если настроите ремаркетинг YouTube так, чтобы видео не показывалось тем, кто его уже посмотрел, а также тем, кто посещал ваш канал, делился, ставил лайки или комментировал какие-либо ваши ролики.

8) Добавляйте субтитры, чтобы лучше соответствовать потребностям пользователей

Этот совет относится ко всем видео на YouTube, но, как правило, не все к нему прислушиваются.

Добавляйте к роликам качественные субтитры, которые вы сами создали и проверили. Google индексирует только пользовательские субтитры, потому что автоматические субтитры YouTube не точные.

В зависимости от вашей целевой аудитории вам также могут понадобиться субтитры на других языках. Можете также предложить зрителям посетить ваш сайт, на котором они найдут полную транскрибацию видеоролика.

9) Отбирайте зрителей

Иногда вашу рекламу будут смотреть люди, которые вовсе не интересуются предлагаемой продукцией. В таком случае призывайте их пропустить объявление.

Так вам не нужно будет платить за просмотр, а человек не потеряет время на ненужный контент.

10) Создавайте более длинные объявления

Вы платите за объявления TrueView длительностью менее 30 секунд, только если человек посмотрел рекламу до конца. За более длинные ролики вы платите, если зритель посмотрел более 30 секунд.

В обоих случаях реклама будет стоить вам денег, если человек с ней взаимодействует. Имейте это в виду при создании объявлений.

Вы можете изложить главную идею в начале, так что незаинтересованные пользователи просто пропустят рекламу, или же вы можете рассказать о специальных предложениях в самом конце видео.

Светлые перспективы

Как мы уже говорили, видео-контент должен быть обязательной частью вашей маркетинговой стратегии. Это особенно актуально сейчас, когда на YouTube стал доступен таргетинг на основании истории поиска.

Сейчас реклама на YouTube может быть максимально нацеленной на нужную аудиторию, а конкуренции на платформе меньше, чем в Google, потому что видео-контент относительно свеж и менее популярен, чем текстовый.

А вы используете видео в продвижении своего бизнеса в интернете? Поделитесь в комментариях…

artemmazur.ru

Видеореклама на YouTube — 6 Января 2018 — Блог

YouTube — самый известный в мире видеохостинг, общая аудитория которого уже давно перевалила за миллиард человек. В последнее время всё больше людей отказываются от просмотра телевизора в пользу каналов на YouTube. Эта огромная виртуальная площадка превратилась в прекрасный способ монетизации контента. И с каждым годом она привлекает тысячи новых рекламодателей.

YouTube против TV

Можно относиться к видеорекламе на YouTube со скепсисом, но факты остаются фактами. Эта площадка имеет намного больше преимуществ для размещения видеорекламы, чем ТВ.

  • Высокая конверсия и интерактивность. Многие рекламодатели отмечают высокую конверсию видеорекламы на YouTube, которая может достигать 25%. В отличие от просмотра ролика по ТВ, у зрителя есть возможность в один клик перейти на сайт компании, ссылка на который указывается в видеоролике.
  • Высокая рентабельность инвестиций (ROI). Согласно исследованию, которое проводил Google с 2013 по 2016 год, рентабельность инвестиций в рекламу на YouTube в 80% случаев выше рентабельности инвестиций в рекламу на ТВ.
  • Широкие возможности таргетинга. В отличии от ТВ, YouTube позволяет максимально точно настроить видеорекламу на вашу целевую аудиторию, уменьшив тем самым лишние расходы.
  • Гибкость в смене настроек показа. YouTube позволяет максимально оперативно вносить изменения в настройки показа рекламы, чего не скажешь о ТВ, где такие настройки вносить вообще не реально.

С чего начать?

Несмотря на все возможности, которые YouTube даёт рекламодателям, отнестись к началу рекламной кампании нужно серьезно.

 

Прежде всего необходимо определиться с её целью. Что вам нужно сделать? Продать больше новых товаров? Оповестить о новой акции? Или повысить эмоциональное доверие к бренду? Определившись с целью, вам нужно сделать совместно с видеопродакшн-студией такой видеоролик, который будет максимально точно отвечать задаче.

Второй шаг — создание портрета клиента, целевой аудитории. В этом плане важно определить не только возраст, пол, географическое положение, интересы, но также не забыть про такие «мелочи», как ремаркетинг, таргетинг по каналам, темам, ключевым словам, устройствам. Максимально чёткий портрет аудитории повышает эффективность рекламы.

Как и где происходят показы?

В рамках YouTube показы видеорекламы могут производиться несколькими способами. Можно выбрать один или сразу все.

  1. Пре-ролл (in-steam). В данном случае ваш рекламный видеоролик показывается перед основным видео, которое включил пользователь.
  2. Рекомендуемое видео (in-display). В этом случае ваш видеоролик оказывается в списке рекомендаций справа от основного видео.
  3. Видео в поиске (in-search). В этом случае YouTube предлагает ваш видеоролик в первых рядах при поиске по запросу, на который вы настроили таргетинг.

Сколько стоит?

Наверно, самый важный вопрос, но ответить на него однозначно нельзя. Каждая рекламная кампания настраивается индивидуально. Стоимость показов зависит от того, сколько просмотров видеоролика вы хотите получить на единицу времени. Вопрос стоимости рассчитывается после определения ЦА. Вы сами решаете, сколько готовы платить за рекламу для данной аудитории. Исходя из этого становится понятно, какой размер аудитории можно охватить.

Большим плюсом видеорекламы на YouTube является то, что вы не будете платить за незавершенные просмотры. Если зритель пропустил видео, не посмотрев как минимум его наполовину (либо не меньше 30 секунд), то такой просмотр не будет засчитан. Это, кстати, еще один плюс по сравнению с ТВ.

В итоге

Размещать видеорекламу на YouTube выгоднее и перспективнее, чем на ТВ по множеству параметров. Это отличная возможность повысить узнаваемость бренда и привлечь поток потенциальных клиентов за относительно небольшие деньги. Не стоит ждать, пока этим воспользуются ваши конкуренты.

 

Теперь вы знаете, чем полезна видеореклама на YouTube, какие она даёт возможности и чем эффективнее рекламы на ТВ. Если статья вам понравилась, поделитесь ей с коллегами и подписывайтесь на наш блог или паблики в социальных сетях.

 

По вопросам сотрудничества пишите на почту 🙂

 

[email protected]

oblako.video

alexxlab

    Отправить ответ

    avatar
      Подписаться  
    Уведомление о