Virgin компания брэнсона – Американская Delta Air Lines возобновит прямые полёты из Нью-Йорка в Москву с весны 2016 года

Содержание

История Virgin Group — Истории на vc.ru

Как Ричард Брэнсон с нуля построил конгломерат из 300 компаний


Ричард Брэнсон является, пожалуй, одним из наиболее ярких предпринимателей современности. Его компания сродни самому миллиардеру — ярчайший пример успеха, созданный при помощи нестандартной культуры, рискованных бизнес-моделей и четкого понимания необходимых тенденций.


На данный момент Virgin Group — это конгломерат, включающий звукозаписывающие студии, музыкальные магазины, авиакомпанию, космический туризм, собственные издания и многое другое. Все это основатель компании сделал, фактически, самостоятельно, выполняя свое главное правило — «к черту все, берись и делай».



У Ричарда Брэнсона было тяжелое детство, несмотря на то, что будущий предприниматель родился в достаточно благополучной семье. В детстве он страдал дислексией, был хулиганом и плохо учился. Чтобы подправить поведение и оценки, родители вынуждены были отправить трудного ребенка в школу Стоу, которая была военной академией. Именно там в 16 лет он вместе со своим другом Джонни Джэмсом создал журнал Student, который стал его первым серьезным бизнесом.


Сначала журнал издавался в школе Стоу. Издание было своего рода платформой, через которую Брэнсон противостоял архаичным, по его мнению, порядкам, царящим в учебном заведении. В 16 лет предпринимателю так надоела учеба, что он решил бросить обучение. Напутствием для него стали слова директора: «Брэнсон, ты или станешь миллионером, или сядешь в тюрьму».


Вскоре юноши переехали в подвальное помещение, стали вести жизнь настоящих хиппи и продолжили издавать Student. Функции распределили таким образом: Брэнсон занимался рекламой и продвижением, а Джэмс стал редактором. При этом журнал начал завоевывать свою популярность благодаря свежим интервью видных музыкантов и общественных деятелей, а также став центром молодежных протестов.


Через год в журнале работало более 20 человек, но Джэмс решил продолжить учебу, поэтому вскоре изданию понадобился новый редактор. Им стал друг детства Брэнсона Ник Пауэлл. Тем не менее, они не сработались, и после того, как Ричарда попытались вытеснить из журнaла, Пауэлл был уволен.


Счастливый случай, сеть знакомств и настойчивость самого Брэнсона позволили Student получить интервью у Мика Джагера, Джона Леннона и других звезд музыки. Это существенно увеличило читательскую аудиторию издания и, по словам самого Брэнсона, заставило задуматься над новым бизнесом — записью и продажей музыкальных дисков.



В качестве названия для новой компании было избрано английское слово Virgin, в переводе значащее «девственница». Ричард Брэнсон указывает одной из причин к появлению такого названия то, что все причастные еще оставались «невинными» в бизнесе.


Для того, чтобы успешно запустить Virgin Mail Order, понадобился человек, отлично умеющий управляться с цифрами. Именно поэтому Брэнсон снова начал работать с Пауэллом, но перед стартом бизнеса четко распределил доли и заключил договор.


Исходя из него, Ричард получал 60% компании, а Ник — оставшиеся 40%. Первое время компания занимались своего рода рассылкой. Когда им заказывали определенный альбом, сотрудники Virgin Mail Order отправляли его по указанному адресу, после чего получали чек. Эту бизнес-модель разрушила забастовка служащих почты в 1971 году.


1971 год стал важной вехой в развитии Virgin Mail Order, ведь именно тогда Брэнсон и Пауэлл занялись созданием собственных магазинов для продажи музыкальных пластинок. Изменения бизнес-модели было просто необходимы, ведь несмотря на растущее число клиентов, компания по-прежнему терпела убытки. Единственным выходом стала сеть музыкальных магазинов. При этом открываться следовало чрезвычайно быстро, ведь у молодой компании были серьезные проблемы с деньгами.



Фактически, первый магазин появился уже через неделю. Он получил название Virgin Records and Tapes. Многие аналитики с момента возникновения этого магазина начинают отсчёт истории Virgin Group.


В том же году, когда магазины Virgin были открыты уже в нескольких городах (среди которых Ливерпуль — одна из столиц британской музыки), грянул скандал. Брэнсон был обвинен государственной таможенной службой в махинации с ввозом заграничных пластинок и попал в тюрьму, в которой провел всего одну ночь.


У Ричарда не было денег на адвоката, и поэтому он вынужден был выбрать государственного защитника. Залогом стал дом родителей Брэнсона, так как он не мог внести 30 тысяч фунтов стерлингов. Тем не менее суд закончился в пользу Virgin, но молодой предприниматель должен был выплатить государству около 60 тысяч фунтов в течение трех лет, и тогда с него сняли бы судимость.


Для того, чтобы побыстрее справиться с проблемой, Ник Пауэлл принялся открывать музыкальные магазины по всей стране. Но окончательно решить вопрос помог недавно начатый Брэнсоном бизнес. Будучи увлеченным музыкальной индустрией, Ричард вынашивал идею о собственной звукозаписывающей студии.


Virgin Music начала работать в 1972 году. Для того, чтобы создать уникальную атмосферу для музыкантов, Брэнсон приобрел особняк, который стал своего рода дворцом музыкального творчества.


При этом изначальная стоимость выбранного им дома была около 35 тысяч фунтов, что было не по карману молодой компании. Брэнсон смог договориться с банками, которые не очень-то и хотели давать кредит предпринимателю, напоминавшему хиппи. Бизнесмен все-таки получил 20 тысяч фунтов. Остальные деньги вложили родственники Брэнсона.


После приобретения особняка, встал вопрос о том, кого там записывать — что будет пользоваться спросом, а что нет. В этом деле Virgin повезло — ведь двоюродным братом Брэнсона был Ричард Дрэйпер, один из экспертов по популярной в то время музыке. Именно благодаря ему Virgin Records успешно стартовала.


Первым альбомом, записанным студией, стал Tubular Bells Майкла Олдфилда, который разошелся тиражом, превышающим миллион экземпляров, и принес Virgin Records первую славу. В последующие годы услугами студии воспользовалось огромное количество исполнителей, среди которых Дэвид Боуи, The Verve, Blur, Atomic Kitten, 30 Seconds to Mars.


Огромная прибыль от студии вскоре привела к тому, что Брэнсон отказался от своих небольших музыкальных магазинчиков, запустив вместо них мультимедиа-супермаркеты, которые получили название Virgin Multimedia Megastore.


В 1970-х высокая прибыль от созданных бизнесов позволила Ричарду Брэнсону расслабиться и наслаждаться жизнью. У него было достаточно денег, и поэтому его на какое-то время поглотили вечеринки. Но он не забывал держать руку на пульсе собственных проектов, а когда развлечения ему надоели, принялся за создание новых отделений собственной компании.


В 1977 году после длительных переговоров студия смогла подписать контракт с Sex Pistols. Это вскоре принесло серьезные дивиденды, ведь, несмотря на скандальность группы, их альбом «Боже, храни королеву» стал одним из наиболее популярных в истории. За неделю было продано более 100 тысяч экземпляров. Даже запрет на трансляцию песен группы по телевидению и радио увеличивал популярность исполнителей.


Новым витком развития студии стал визит Ричарда Брэнсона на Ямайку, где он подписал контракты с несколькими исполнителями регги. В 1979 году компания открыла ночной клуб Venue, где артисты могли презентовать свои новые альбомы.


Неурядицы в семейной жизни и желание перемен привели к тому, что он задумался о дальнейшем развитии собственных компаний. В связи с этим вскоре появились новые направления, среди которых — Virgin Vision, занимающаяся созданием фильмов, Virgin Developments, торгующая недвижимостью, и производитель игр Virgin Interactive. Тем не менее, новые компании развивались достаточно медленно, что повлияло на рост конгломерата в целом.


Кроме того, значительно уменьшились объемы продаж альбомов. Студия не могла конкурировать с международными компаниями звукозаписи и попыталась сконцентрироваться на внутреннем рынке. Кризис в начале 1980-х годов привел к тому, что компании пришлось начать экономить и продолжать поиск нового прорывного исполнителя, который, подобно Олдфилду, смог бы принести солидную прибыль.


Длительные неурядицы и постоянные размолвки привели к тому, что Ник Пауэлл покинул конгломерат из-за жесткого несогласия с позицией Брэнсона, намеревавшегося приобрести два новых ночных клуба. Вместе с собой он забрал компанию по производству фильмов и кинотеатр «Скала», принадлежавший Virgin.


После ухода Пауэлла проблем стало еще больше, но Брэнсон, продолжая вести переговоры с исполнителями, заинтересовался журналистикой. Все дело в том, что в 1980-х в Лондоне чрезвычайно популярным был журнал TimeOut, но в связи с забастовкой сотрудников, он некоторое время не издавался, что открыло новую нишу на рынке. Брэнсон решил занять её собственным журналом под названием Event.


Несмотря на высокую скорость работы по запуску нового издания, TimeОut успел прекратить забастовку. В то же время у Брэнсона не было денег, чтобы поддержать новый проект, поэтому борьба была проиграна.


Тем не менее, благодаря подписанным контрактам с группами Simple Minds и The Human League, финансовое состояние Virgin Group стабилизировалось. Также свою роль в этом сыграл чрезвычайно успешный альбом Фила Коллинза.


После улучшения финансового состояния конгломерата, Ричард Брэнсон продолжил увеличивать количество направлений работы. По словам предпринимателя, если он чувствует, что занятие бизнесом в определенной отрасли уже не доставляет удовольствие, он переключается на новые проекты, назначая в качестве руководителей топ-менеджеров высокого уровня, или же просто продает такую компанию.


В итоге именно это и произошло с Virgin Records (переименованной Virgin Music) в 1992 году, когда она была приобретена Thorn EMI за $1 млрд. Брэнсон признает, что ему было жаль студию, но иного выхода не было.


Первым бизнесом, добавившимся к Virgin, стала компания Virgin Books, занимающаяся распространением книг. Предприниматель не имел опыта в этом бизнесе, поэтому принялся искать квалифицированных специалистов. Вскоре Брэнсону удалось переманить к себе Роба Шрива из McMillan Publisher. Под его руководством нестабильно работающая компания существенно ускорила свой рост, первым делом отказавшись от своего ассортимента и издавая документальные книги о рок-звездах и молодежных движениях.


На данный момент Virgin Books стала одним из мировых лидеров по изданию книг о музыке. Под лейблом этой компании опубликовали свои книги Jay-Z, Дэвид Эссекс и многие другие.


Другим направлением, избранным Ричардом Брэнсоном, стало создание собственной авиакомпании. В поисках инвестиций к нему обратился Рандолф Филдз, бывший пилот, который хотел основать компанию для пассажиров бизнес-класса. Идея была безрассудной, ведь на то время на рынке уже существовало достаточно много отличных компаний, кроме того, для создания такого бизнеса требовалось огромное количество официальных разрешений. Но Брэнсон снова решил рискнуть.


Огромное количество времени заняли переговоры по получению лицензии на перелеты, которую не хотели давать частной авиакомпании, не имеющей своего флота. Кроме того, любой авиакомпании в Британии предписывалось иметь бюджет не менее 3 млн фунтов.


После того, как формальности были улажены, в 1985 году была зарегистрирована компания Virgin Atlantic, Филдз стал ее первым руководителем. Вскоре он дискредитировал себя на этом посту из-за неумения управлять персоналом и вести дискуссию, не переходя на крик. В итоге в 1985 году Филдз продал свою долю Брэнсону и ушел из Virgin Atlantic.


Первыми самолетами компании были подержанные модели, официально одобренные соответствующими органами. Это, в свою очередь, стало причиной неудачного первого полета (загорелся двигатель), что привело к серьезным проблемам и едва не поставило существование авиакомпании под угрозу.


Virgin Atlantic оригинально подходила к развитию собственного бренда, пытаясь отличаться от конкурентов. Например, пассажиров бизнес-класса привозили к самолету на лимузине.


Продвижению бренда помогла акция по спасению заложников из Багдада, организованная Ричардом Брэнсоном. Он сам присутствовал на борту самолета, прилетевшего за британскими гражданами, и вел переговоры с Саддамом Хусейном.


Успех этой акции обеспечил популярность авиакомпании в Британии. До конца 1990 года Virgin Athlantic уже осуществляла перелеты не только в границах Великобритании, но и в Америку и Японию. Вскоре компания стала одним из лидеров авиаперевозок Британии и столкнулась с сильнейшим конкурентом — British Airways.


Причиной начала соперничества стала отмена британским правительством «Правила распределения воздушного движения Лондона», что позволило Virgin Atlantic использовать терминал Хитроу для международных перевозок. Это, в свою очередь, не устроило руководство British Airways, и те предприняли несколько спорных действий по отношению к конкуренту. Фактически, в прессе появлялись обвиняющие статьи против Брэнсона, в которых некоторые его шаги назывались «бесчестными» и «рекламными».


Ричард, в свою очередь, отметал эти заявления и стремился подчеркнуть, что создает британский бренд. Противостояние накалилось до предела, когда просочилась информация о том, что менеджеры British Airways звонили клиентам Virgin Atlantic и «отменяли» рейсы компании Брэнсона.


В 1993 году дело дошло до суда, который мог выиграть Ричард Брэнсон, если бы British Airways не поспешила договориться. В итоге им пришлось выплатить компенсацию в размере 500 тысяч фунтов. Эта сумма была разделена между служащими Virgin Atlantic в качестве бонуса.


В 1999 году Ричард Брэнсон продал 49% акций своей авиакомпании Singapore Airlines за 600 млн фунтов. Эта сделка увеличила количество международных рейсов компании и продолжила ее международную интеграцию.


В 2007 году компания открыла несколько дочерних предприятий. Cреди них Virgin America и Virgin Australia, которые специализируются на бюджетных перевозках. В 2014 году Virgin America оценили в 1 миллиард долларов.


Благодаря созданию этих компаний, по мнению главы Virgin Group, конгломерат сможет стать одним из мировых лидеров по перевозке пассажиров.


В 2014 году доход Virgin Atlantic достиг отметки 2,93 млрд фунтов, при этом среднее количество пассажиров, пользующихся услугами авиакомпании, превысило отметку в 4,5 млн человек.


Работа в этой отрасли продемонстрировала некоторые важные качества Брэнсона как бизнесмена и модели работы конгломерата в целом. Предприниматель не боится начинать новое дело, даже если не является в нем экспертом. Открывая новое направление, он подбирает качественных специалистов и стремится начать работу с оптимальным уровнем затрат.


В 1990-х годах также стартовал еще один проект Ричарда Брэнсона — Virgin Trains, который в итоге стала ядром Virgin Rail Group. Эта группа железнодорожных компаний не только объединяет популярнейшие британские маршруты, но также и предоставляет своим клиентам чрезвычайно высокий уровень сервиса, что полностью соответствует стилю работы, принятому в Virgin Group.


Virgin Trains стартовала в 1998 году и быстро развивалась, увеличивая количество клиентов за счет широкого выбора направлений. Изначально компания получила две франшизы для создания железной дороги на пересечённой местности, что в итоге позволило осуществлять перевозки пассажиров в Северный Уэльс, Шотландию, а также соединить Лондон с другими английскими городами. Общее количество городов в 1998 году достигло 30.



Одним из главных преимуществ компании было использование новейших британских составов Class З90 Pendolino.Тем не менее, в 2007 году на Virgin Trains обрушились серьезные неприятности, когда у города Грейригг потерпел крушение поезд. Пострадало 88 пассажиров, и один погиб. Это происшествие вызвало нешуточный резонанс в обществе.


Для того, чтобы смягчить удар по компании, Ричард Брэнсон поспешил выплатить компенсацию пострадавшим, а сам сделал заявление, в котором обещал улучшить инфраструктуру и составы. Эти обещания были выполнены, что повысило уровень доверия общественности.


Постепенно количество рейсов Virgin Trains выросло — во многом благодаря увеличению количества транспортных составов до 86. Компания продолжила свой рост в составе Virgin Rail Group. В 2014 году доход группы компаний этого направления достиг отметки $465 млн в месяц.


На данный момент Virgin Trains является одной из лучших железнодорожных компаний в Великобритании и стремится к дальнейшему продлению договора с государственным департаментом транспорта, который заканчивается в 2017 году.


В 1999 году начала свою работу еще одна компания конгломерата — Virgin Mobile. Причиной ее основания Брэнсон назвал необходимость обеспечения качественной сотовой связи по всему миру. Компания является первым в мире виртуальным мобильным оператором, который, не имея собственных вышек, использует сети уже существующих.


В 2007 году Virgin Mobile, NTL и Telewest объединились под лейблом Virgin, что превратило ее в одну из крупнейших компаний в конгломерате. В этом же году дочерняя компания Virgin Mobile USA провела IPO, на котором привлекла более $412,5 млн.


В 2001 году услугами Virgin Mobile пользовались уже более 1 млн абонентов. В дальнейшем компания не сбавляла обороты, пытаясь зайти на новые рынки. К 2011 году она работала уже на территории США, Великобритании, Франции, Канады, Австралии и даже в Южной Африке. Общее количество ее абонентов превысило отметку 15 млн. На данный момент Virgin Mobile сконцентрировалась на Южной Америке. Компания уже работает в Аргентине, Чили и Перу, но до покорения региона еще далеко.


Азартность Ричарда Брэнсона, а также его любовь к экстриму позволила в 2004 году начать еще одно оригинальное предприятие. Им стало создание Virgin Galactic, первой в своем роде космической туристической компании. Изначальной идеей энтузиаста было сделать космос доступным для всех. С этой целью был разработан проект космического корабля, куда могут поместиться два пилота и восемь пассажиров. Для запуска в 2010 году был создан специальный космопорт «Америка». Пассажиров Virgin Galactic намерены готовить в специально созданном центре. Cтоимость полета для одного человека по предварительным подсчетам составляет $250 тысяч.


Главной проблемой продвижения проекта является недоверие человечества к подобным идеям и отсутствие проверенных технологий по отправке обычных пассажиров в космос.




Изначально Ричард Брэнсон собирался осуществить первый коммерческий полет в 2008 году. Но за неимением специальной структуры и качественного корабля пришлось перенести старт на более поздний период. Фактически, реальная возможность коммерческих рейсов появилась только после того как компания приобрела права на SpaceShipTwo, который был протестирован несколько десятков раз и признан пригодным для космических полетов.


В 2014 году после изменения состава топлива было решено провести контрольный тест, который закончился аварией и гибелью одного из пилотов. Это происшествие вызвало существенный резонанс в обществе. Потенциальные клиенты Virgin Galactic были шокированы настолько, что начали требовать возвращения внесенных предоплат на планируемый полет. Еще большее недовольство вызвала попытка Virgin Group дистанцироваться от происшествия, обвиняя в ошибках пилотов. Тем не менее, Ричард Брэнсон не огорчился неудачами и продолжил направлять работу компании для достижения поставленного результата.


В 2011 году холдинг Virgin Group дал жизнь еще одной компании, которая связана с любовью Ричарда Брэнсона к риску. Она называется Virgin Oceanic и направлена на обеспечение глубоководных погружений. Брэнсон считает, что путешествия на океаническое дно так же интересны, как и в космос. С этой целью был приобретен специальный батискаф DeepSea Challenger (именно на нем режиссёр Джеймс Кэмерон достиг дна Марианской впадины в 2012 году).


Первоначально погружение было запланировано на 2011 год, но тщательный подход к обеспечению безопасности и желание создать более функциональный транспорт привел к переносу погружения.


Дальнейшее тестирование DeepSea Challenger показало, что он не будет пригоден для нескольких погружений на большую глубину. Именно поэтому компания изменила направление, принявшись создавать новые средства для погружения, заморозив проект на некоторое время. На данный момент компания планирует изобрести собственный транспорт для глубоководных путешествий и провести соответствующие тесты, чтобы гарантировать безопасность пассажиров.


Virgin Galactic и Virgin Oceanic пока не стали лидерами в своих отраслях — более того, возникшие трудности наталкивают на мысль, что их запуск был совершенно не оправдан. Тем не менее, если рассматривать историю компаний Ричарда Брэнсона, то у них всегда был период спада, после которого начинался бурный рост, приводящий к успеху.


На данный момент в Virgin Group входит более 300 компаний, среди которых производители игр, сервисы по бронированию отельных номеров, авиалинии, салоны свадебных платьев, гоночная команда, радиостанции, телестанции, производители алкоголя и благотворительные фонды. Оборот группы в 2012 году достиг отметки $24 млрд и продолжает неуклонно расти.


Во многом успех конгломерата определен личностью самого Ричарда Брэнсона — блестящего предпринимателя и азартного игрока, готового пойти на любой риск ради достижения поставленных целей. Необычайная целеустремленность, оптимизм и деловая хватка позволило обычному хулигану превратиться в впечатляющего бизнесмена с состоянием в $5,1 млрд.


Своим нетипичным для англичанина поведением в бизнесе он получил мировое признание. Королева Елизавета провозгласила предпринимателя рыцарем Британской Империи. Деяния Ричарда Брэнсона невероятны, ведь он не только глава огромного конгломерата, но и рекордсмен по преодолению Атлантического океана на воздушном шаре и лодке.


Его эксцентричные выходки превратили предпринимателя в любимца прессы. СМИ долго смаковали появление бизнесмена, которому королева жаловала рыцарство, на официальном приеме в свитере, а также его приход в подвенечном платье на открытие свадебного салона, который принадлежит его компании.

vc.ru

Ричард Брэнсон — миллиардер-разбойник. История успеха — Good-Tips.Pro

  Владимир Равилов  |  2018-09-30 Ричард Брэнсон. Фото:Pravs World

Ричард Брэнсон — основатель корпорации Virgin — один из самых ярких и успешных представителей мирового бизнеса. Его корпорация объединила более 200 компаний совершенно разного профиля, но их объединяет одно — исключительно высокое качество товаров и услуг.

Ричард Брэнсон (Richard Charles Nicholas Branson) известен широкой публике своими эксцентричными поступками, включая переодевание стюардессой и создание собственного ток-шоу.

Как только его не называют в прессе: хиппи-миллиардером, мастером эпатажа, гвоздем в ботинке большого бизнеса, своим парнем с бархатной перчаткой на железной руке, разбойником, пиратом, рыцарем, очищающим бизнес от грязи, и даже ходячим логотипом.

Родители

Родители Ричарда. Источник: online.wsj.com

Сэр Ричард Чарльз Николас Брэнсон родился 64 года назад, 18 июля 1950 г., в городке Блэкхет (Blackheath), вблизи Лондона, в семье потомственного английского аристократа Эдварда Джеймса Брэнсона. Ричард вырос в большой, дружной, состоятельной, семье и был старшим из четырех детей.

Отец Ричарда, Эдвард Брэнсон, не смог поддержать эту семейную традицию — он не смог поступить в Итонский колледж и не стал адвокатом. Вместо карьеры юриста он обручился со стюардессой, после чего все семейство от него отвернулось.

Мать Ричарда, Ивет Флинт, была яркой женщиной и обожала приключения. С детства она мечтала работать в авиации, однако в тот период для женщин путь в небо был закрыт. Но она проявила хитрость и устроилась на работу пилотом, переодевшись в мужчину. Немного позже она стала стюардессой на международных авиалиниях, не зная при этом иностранных языков и не имея специального образования.

Карьера Ивет была расстроена замужеством с Эдвардом Брэнсоном, ведь семейных денег его лишили, а адвокатом он так и не стал. Семья столкнулась с нехваткой денег и Ивет пришлось работать не покладая рук: она плела корзинки, ткала ковры, разукрашивала упаковочные коробки на продажу, присматривая при этом за четырьмя детьми.

Детство и юношеские годы

В своих книгах Ричард Брэнсон часто упоминает, что большая заслуга в том, каким он стал ныне, принадлежит его матери, миссис Брэнсон.

С самого рождения сына сердце миссис Брэнсон подсказывало, что с ребенком что-то не так: у Ричарда была нарушена координация движений и речь — часто невозможно было разобрать, что он говорит, а буквы и цифры для него были лишены всякого смысла.

Позже медики диагностировали у Ричарда близорукость и дислексию. Часто люди, больные дислексией, на протяжении всей жизни не могут научиться читать и писать, однако Ивет не опустила руки и продолжала воспитывать сына в обычном стиле, не смотря на болезнь.

Игры на выживание

Время от времени мать устраивала юному Ричарду тесты на выживание: он должен был пойти туда, не знаю куда, и принести то, не знаю что, и как правило, это ему удавалось. Когда Ричарду было всего четыре года, она высадила его из машины в нескольких милях от дома: «Беги к нам, маленький! Ищи папу!». Маленький нашел его к вечеру.

В 11 лет, ранним январским утром она разбудила сына, выкатила велосипед, положила в пакет яблоко и несколько бутербродов (воду Ричард должен был добыть сам) и отправила за 50 миль в соседний город к родственникам. Повзрослев, Ричард расписывал свою одиссею в красках — вот он, сделавший то, что ему было велено, гордый и усталый, вернулся домой, а мать улыбнулась и сказала: «Молодец, Рикки! Ну что, было весело? Сбегай-ка к священнику: надо наколоть ему дров, я пообещала, что ты будешь с минуты на минуту».

Миссис Брэнсон была уверена, что в один прекрасный день ее сын станет премьер-министром, и делала все, чтобы он не сплоховал, когда придется карабкаться вверх. Она не сомневалась в том, что ее ребенку по плечу все — у семьи Флинт были очень крепкие гены.

Школа

Ричард Брэнсон в школе. Источник: online.wsj.com

Все было хорошо, пока Ричард не пошел в школу. Брэнсоны принадлежали к благородному сословию, а в их среде всегда было принято отдавать детей в закрытые учебные заведения — они стоили бешеных денег, но давали прекрасное образование и закаляли характер на всю оставшуюся жизнь.Много спорта, занятий греческим и латынью и узаконенные многовековой традицией периодические порки — тому, кто с честью выдерживал испытание привилегированной английской школой, было уже ничего не страшно. Для Ричарда, страдавшего дислексией, учеба превратилась в пытку.

Поначалу его восприняли как идиота — лишь через несколько месяцев учителя поняли, что ребенок близорук. Ричарду подобрали очки, он смог, наконец, разглядеть, что написано на доске, но так и не мог понять их смысл. Но он был капитаном нескольких школьных команд — это немного спасало положение, за успехи в футболе и регби ему прощали многое.

Однажды Ричард сломал ногу и моментально очутился в школе для отсталых учеников. Там его пороли ежедневно — били за то, что он не умел читать, за то, что не знал, чему равна площадь круга, за то, что мяч залетел на клумбу, за неправильно заправленную постель и не начищенные ботинки.

Ученики быстро привыкали к мысли, что бить будут в любом случае. Через год у Ричарда развилось качество, о котором мечтает любой спортсмен-боец: он перестал обращать внимание на удары. Его пороли, а он вежливо благодарил учителя за труды.

Первые шаги в бизнесе. Журнал Student

Первые шаги Ричарда в бизнесе удачными не назовешь. Поначалу, Ричард с другом Ником, принялись выращивать елки, чтобы продавать их на Рождество. Затея провалилась — все саженцы уничтожили кролики. Но Ричард и Ник сумели отомстить наглым крольчишкам, устроив настоящую охоту на них. Они даже сумели поймать нескольких и продать их в мясную лавку, выручив 800 фунтов. К сожалению эта сумма была значительно меньше запланированной от продажи елок.

Второе предприятие Ричарда было связано с торговлей попугаями. Птицы оказались настоящим золотым дном. Отец сколотил вольер, и попугаи стали плодиться похлеще кроликов. Ричард завалил весь город попугаями, а товар все прибавлялся и прибавлялся. Когда он вернулся в школу, мать написала ему, что попугаев съели забравшиеся в вольер крысы. На самом же деле она выпустила попугаев на волю — они слишком много ели и громко кричали. Ричард попереживал конечно, но вскоре успокоился — у него появилось настоящее дело.

В 16 лет Ричард совместно со школьным другом решили, что пришло время занятся бизнесом всерьёз — они создали журнал «Student». Идея создать свой журнал пришла к Брэнсону после ряда писем директору школы о том, как можно реформировать устройство самой школы. В своих письмах Ричард высказывал ряд идей, например Брэнсон не хотел присутствовать на матчах школьной футбольной команды, так как сам не мог играть, а «смотреть, как другие добиваются успеха» для него было крайне болезненно. Кроме того, он считал, что школьную столовую преобразовать в буфет — это могло сэкономить школе деньги на сотрудниках. Также он ратовал за отмену запрета на разговоры во время обеда. А ещё Ричард подавал идею бара для шестиклассников…

Конечно, большинство идей были коллективными, их соавтором был друг Джонни. Итог эпопеи с письмами ясен — директор школы посоветовал ребятам описать свои предложения в школьной газете. Конечно же в школьную газету никто писать не стал — Ричард с другом задумались о собственном журнале для студентов.

Обложка журнала Student №1. Источник: www.virgin.com

Журнал был задуман как альтернатива школьной газете, но в итоге Джонни и Ричард решили сделать больше. Они хотели сделать Student журналом для всех студентов в Англии. Почему студентов? Они подумали, что если делать журнал для студентов, то им заинтересуются и старшеклассники, а если делать только для школьников, пусть и старших классов, то студенты его читать не будут. Все просто.

Далее Ричард составил список 25 рекламодателей, членов парламента, а также отослал письмо компании WH Smith. В своем письме Ричард интересовался, не захочет ли эта уважаемая компания продавать в своей торговой сети журнал для студентов. Это был прекрасный момент для основания журнала — студенты боролись за свои права, свободу и вообще начали принимать активное участие общественной жизни страны.

Основной деятельностью Ричарда, в момент основания журнала, был обзвон потенциальных рекламодателей, издательств и сбытовых сетей. Ричард оборудовал свою комнату в общежитии под офис и даже просил провести ему туда телефон. Конечно же директор школы отказал Брэнсону в его просьбе и Ричарду приходилось звонить по делам из телефонной будки. Дорого…

Скоро Ричард нашел решение, позволяющее ему звонить бесплатно. Он просто звонил в телефонную компанию и говорил, что его звонок сорвался. Его соединяли бесплатно, и при этом телефонистка говорила, как будто является его секретаршей: «С вами будет говорить мистер Брэнсон». Ричарду нравилось это. Ему было 15 лет.

«Здравствуйте, меня зовут Ричард Брэнсон, я владелец авиакомпании Virgin Atlantic. Сейчас все операторы заняты. Это непорядок. Давайте поступим следующим образом. Если через 18 секунд никто не ответит на ваш звонок, вы получите скидку 450 фунтов. Я начинаю обратный отсчет — 18, 17, 16, 15…»

Дела в школе шли у Брэнсона все хуже и хуже, но вот ситуация с журналом была диаметрально противоположной. По началу, большинство потенциальных рекламодателей отказывали Брэнсону. Но он нашел достаточно эффективное решение. Например, Ричард звонил в компанию Coca-Cola и сообщал, что Pepsi уже дала рекламу в Student. Это работало. Также он использовал беспроигрышную тактику, задавая такой вопрос: «Вы заинтересованы в приеме на работу лучших выпускников вузов и школ?». В ответ Брэнсон всегда слышал «да». «В таком случае мы издаем журнал именно для вас» — продолжал он.

Джонни и Ричард уже больше года работали над журналом. Они разослали за это время множество писем, но результата все не было. Наверное, большинство людей, просто бросили бы это затею, и сосредоточились на учебе, в которой дела у Брэнсона обстояли хуже некуда на тот момент. В конечном счете, первый рекламодатель был найден, и Брэнсон с партнером получили чек на 250 фунтов. Более того, знаменитый художник Джеральд Скарф сделал несколько иллюстраций для журнала (он является автором обложки альбома «The Wall» группы Pink Floyed, а также мультипликатором Геркулеса, созданного студией Уолт Дисней).

Когда, в 1967 году, Ричард закончил школу директор Staw School сказал ему на прощание: «Брэнсон, я гарантирую, что ты либо сядешь в тюрьму, либо станешь миллионером!».

Первый номер журнала Student вышел в 1968.

Журнал быстро набирал популярность — в нем регулярно появлялись интервью с кумирами молодежи тех лет, например, Мика Джаггера и Джона Леннона. Распространялся журнал посредством «сарафанного радио» и при помощи большого числа распространителей, которые отдавали половину своей выручки самому журналу. Это была схема, которая действительно могла заинтересовать продающих, можно даже сказать, что это был в какой-то мере «хозрасчет», бизнес-процесс, в котором участвовали все. Распространители, одиночки, также имели свой бизнес, они распространяли Student, и именно от того, как хорошо они это делали, и зависело, сколько денег они заработают.

Рекламные площади в журнале продавалась с большим трудом, и Ричарду с каждым днем становилось яснее и яснее — журнал не окупается. Даже, несмотря на лестные отзывы в прессе журнал не стал серьезным источником дохода.

Через год, журнал «Student» был закрыт в связи с трудностями распространения. Издательство журнала не стало прибыльным делом, но было бесценным с точки зрения полученного опыта.

В то время молодежь все больше интересовалась музыкой. Именно в музыке лучше всего прослеживался протест студентов. Поэтому Ричард Брэнсон и решил ей заняться.

Бизнес по продаже музыкальных пластинок

Для начала Брэнсон и небольшая группа сподвижников решили рассылать пластинки по почте. Первоначальным названием для компании было Slipped Disc (Скользящий диск). Все бы ничего, да только это название четко ассоциировалось с индустрией музыки, а Ричард Брэнсон уже тогда хотел иметь одно название под которым будут ходить все его будущие проекты (думал ли он, что их будет так много!?)

Обсуждая в очередной раз название компании в кругу сотрудников Student, Брэнсон получил от одной из девушек предложение назвать компанию «Девственница (Virgin)». Так родилась «Virgin».

Virgin Mail Order Records быстро стала популярной. Во-первых, способствовала реклама в еще выходящем журнале Student, во-вторых, цены на пластинки, присылаемые по почте, были ниже, чем в магазинах. Тем не менее, рост бизнеса дал понять Ричарду, что в одиночку ему не справится со всем этим (большинство сотрудников работали в компании временно, обычно месяц или два). Главная проблема заключалась в том, что Брэнсон не особо любил и умел вести учет финансов, а потому он обратился к старому другу Нику. Тот согласился, получив в итоге долю в 40% от Virgin Mail Order Records.

Если 1970 год стал успешным для Virgin Mail Order, то следующий почти катастрофическим, так как в 1971 году прошла забастовка работников почты Великобритании. Именно тогда Ник и Ричард решили открыть свой первый магазин, торгующий музыкальными пластинками.

Времени на открытие магазина было немного, так как деньги кончались, а почтовики не собирались выходить на работу. После долгих поисков места под магазин они заняли второй этаж обувной лавки на Оксфорд-стрит. Денег, чтобы оплачивать его аренду не было, так что пришлось пойти на ухищрения. Ник убедил хозяина помещения, державшего на первом этаже свой магазинчик обуви, в том, что толпа, которая пойдет в их магазин будет приобретать по пути обувь в его магазине. Надо сказать, что толпа и впрямь была, но вот обувь никто не покупал.

Первый магазин Virgin стал идеальным пристанищем для любителей рок-музыки. Брэнсон специально расположил в нем подушки на которых посетители могли поваляться, прослушивая новые хиты (ожидалось, что впоследствии они купят пластинку). Несмотря на высокие начальные продажи, скоро они резко упали. Пришлось изменить стилистику магазина. В первом варианте, слишком большое количество посетителей заходило, чтобы просто послушать музыку и пообщаться, что мешало настоящим клиентам. Тем не менее, после изменений продажи снова стали расти.

Звукозаписывающий бизнес

Музыкальный бизнес — это сплав искусства и бизнеса, а потому штука сложная. Основные деньги в нем крутятся вовсе не вокруг магазинов и концертов, а вокруг звукозаписывающих компаний. Это понимал и Ричард Брэнсон, а потому решил открыть свою звукозаписывающую компанию.

Идея была такая: купить загородный дом, куда смогут приезжать музыканты для записи своих творений ровно настолько, насколько им понадобится. Там им никто не сможет мешать, и вдали от городской суеты они смогут по настоящему сосредоточиться на музыке.

Вместе с сотрудником Virgin Томом Ньюманом Ричард выбрал поместье в Шиптон-он-Червил, ценой 35 тысяч фунтов. Правда, в итоге Брэнсону удалось договориться с продавцом на 30 тысяч, при условии, что все деньги будут заплачены сразу. Конечно, таких денег у Брэнсона не было. Пришлось идти в банк Couts. До этого в Couts привыкли видеть Ричарда одетым свободно, но на этот раз он был в костюме, а значит, дела идут совсем плохо решили в банке.

Тем не мене, отчеты по продажам Virgin Mail Order и магазина компании были неплохими. Банк предоставил залог Брэнсону в размере 20 тысяч. Оставалось найти еще 10 тысяч. 2,5 тысячи Брэнсон получил от родителей. Такую сумму они откладывали для каждого из своих детей, и планировали вручить по достижении 30 лет. Но в сложившейся ситуации Ричард получил эти деньги раньше.

Остальные 7500 ему одолжила его тетя Джойс (впоследствии он узнал, что для этого она заложила свой дом!) Поместье было куплено. Началось постепенное преобразование его в студию звукозаписи. Несмотря на стремительное развитие Брэнсон был весь в долгах. Кроме 30 тысяч за поместье, у компании был долг в 5000 на магазине.

В 1971 году Ричард Брэнсон непреднамеренно попробует заняться контрабандой пластинок, до конца так и не осознавая, что это противозаконно. Ему необходимо было совершить всего-то три рейда, чтобы закрыть все долги, однако фортуна в этот раз оказалась не на его стороне. Его арестовали и обвинили в продаже в сети магазинов Virgin пластинок, которые были декларированы в качестве экспортных товаров. Уголовное дело на Брэнсона так и не было заведено, его выпустили под залог родительского дома. Это был первый и последний раз, когда он нарушил закон.

Тогда же, в 1971 году, в Лондон приехал двоюродный брат Ричарда Саймон Дрейпер. Он отлично разбирался в музыке и, как никто, знал все современные музыкальные течения и альбомы почти каждого исполнителя. Он был находкой для Virgin.

Первый звездный миллион Virgin Records принес молодой британский композитор, инструменталист Майк Олдфилд. Брэнсон был просто очарован этим то ли рок-музыкантом, то ли оборванцем с лондонских улиц. Он поселил его в Мейоноре в собственной звукозаписывающей студии. Дебютный альбом Олдфилда «Tubular Bells», выпущенный в 1973 году, продолжительное время занимал лидирующие позиции в британских чартах.

Virgin Records реализовало более двадцати миллионов экземпляров альбома, вырученные деньги кормили компанию еще на протяжении трех лет. Этот успех натолкнул Ричарда на мысль, что у него есть все возможности самому «зажигать» новых суперзвезд. Очередной находкой для Ричарда стала скандально известная панк-группа Sex Pistols, а в 1978 году он открыл миру молодого исполнителя, вскоре ставшего известным под псевдонимом Стинг. Так же было удачное сотрудничество с такими исполнителями, как Джанет Джексон, Бой Джордж, Фил Коллинз, Пола Абдул, Питер Гэбриэл, Белинда Карлайл, Rolling Stones и другие.

Что касается магазинов пластинок, то тут ситуация осложнялась и в итоге большая их часть была продана. За собой Брэнсон оставил лишь так называемые Virgin Mega Store. Огромные магазины, торгующие музыкой и фильмами (работают и сегодня). Со временем Ричард Брэнсон захотел создать из Virgin многоотраслевую компанию.

С начала 80-х годов сеть «девственных» компаний стала шаг за шагом окутывать мир. В 1983 году появляются новые компании, такие как Virgin Vision (кинопродукция), Virgin Developments (розничная торговля и недвижимость, разработки по этой теме) и Virgin Games (компьютерные игры). Кроме этого Virgin становится хозяйкой ночного клуба Venue. Все эти компании были достаточно маленькими и являлись лишь небольшой частью консорциума Virgin, сердцем которого была музыка. Но Ричард Брэнсон не из тех людей, которые останавливаются на достигнутом — он решил основать свою авиакомпанию.

Virgin Atlantic Airlines

Ричард Брэнсон и Кейт Мосс на юбилее Virgin Atlantic. Источник: www.jaunted.com

Для того чтобы основать Virgin Airlines Брэнсону пришлось залезть в серьезные долги. Помимо этого у Ричарда серьезно испортились отношения с двоюродным братом Саймоном, так как тот был против этой затеи. Оно и понятно, так как Саймон был движущей силой музыкального бизнеса Virgin, и не хотел работать для того, чтобы оплачивать долги другой компании. Тем более такой, как Virgin Airlines, которая намерена заниматься очень дорогостоящим бизнесом.

Несмотря на то, что ни один из ближайших партнеров Брэнсона не поддержал его, решение было принято. Virgin арендовала на год самолет Boeing, на условиях, что если бизнес у нее не пойдет, то она сможет спокойно вернуть его.

Когда все было готово, компании Virgin Airlines нужно было устроить показательный полет для представителей Управления полетами. Полет оказался не самым удачным, так как загорелся двигатель из-за того, что самолет Virgin влетел в стаю птиц. Пришлось покупать новый двигатель за 600 000 фунтов. В итоге после этого платежа у Virgin было превышение банковского лимита на 300 тысяч фунтов. Правда, компания ждала чек от MGM на 6 миллионов фунтов, что с лихвой покрывало все расходы.

В Великобритании основным конкурентом всех авиакомпаний является легендарная British Airways, монстр, который предпочитает давить конкурентов в самом зародыше. Именно это они и попыталась сделать с Virgin.

Методы, которые при этом применял Лорд Кинг (президент BA) были, мягко говоря, не спортивными. Среди них стоит отметить клевету, наглую ложь, оскорбления, недобросовестную конкуренцию, когда представители BA звонили клиентам Virgin и сообщали, что их рейс отменен, но они могут полететь со скидкой на самолете BA (при этом представители BA представлялись, как менеджеры Virgin Atlantic).

Все эти и многие другие гадости, со стороны уважаемой компании привели к тому, что Ричард Брэнсон подал в суд. Virgin выиграла это дело.

Но чтобы выжить, Virgin Airlines нужно было выгодно отличаться от лидера. Для этого был предпринят ряд мер: пассажиров бизнес-класса привозили на лимузине прямо в аэропорт, во время полета в Virgin Airlines делали массаж пассажирам. Постепенно компания стала получать новые маршруты для полетов. Уже в первый год Virgin Atlantic стала самоокупаемой.

Фраза из серии «Ваш звонок очень важен для нас, но в настоящий момент все операторы занятые — время ожидания восемь минут» вызывают лишь раздражение и гнев.

Вот, что слышат клиенты авиакомпании Virgin Atlantic:

«Здравствуйте, меня зовут Ричард Брэнсон, я владелец авиакомпании Virgin Atlantic. Сейчас все операторы заняты. Это непорядок. Давайте поступим следующим образом. Если через 18 секунд никто не ответит на ваш звонок, вы получите скидку 450 фунтов. Я начинаю обратный отсчет — 18, 17, 16, 15…»

Клиент слушает и страстно мечтает только об одном — чтобы оператор не снял трубку.

Впрочем, авиакомпания доставит еще много проблем Virgin Group. В конечном счете, для рывка (и чтобы просто не потерять ее) Virgin в 1992 году продаст свою дойную корову Virgin Music компании Thorn Emi за 1 млрд. долларов. При этом Ричард Брэнсон остался президентом компании Virgin Music, но скорее для вида.

Кроме борьбы на рынке авиаперевозок в 80-е годы Virgin покупает долю в пятизвездочном отеле в городе Дейе (Мальорка). Это станет началом гостиничного бизнеса компании. В это же время компания Virgin Vision станет распространять фильмы по всей Европе, Азии, США и Австралии.

Virgin обратит внимание и на туристический бизнес. Компания Virgin Holidays, специализирующаяся на турах в США будет открыта в 80-е годы. В 1987 году Virgin Records открывается в США и Японии (особенно велик был успех в последней). В начале 90х-годов появятся Virgin Books (книги о рок-звездах) и Virgin Publishing (издательство). Кроме этого Virgin начинает трансляцию ряда спутниковых телеканалов. В 1989 году удвоится прибыль Virgin Atlantic. Она составит 10 миллионов фунтов.

Наполеоновские планы

Когда в середине 90-х годов ситуация с Virgin Atlantic нормализуется, компания станет задумываться о новых высотах. Ричард Брэнсон загорится идеей создания по всей Великобритании высокоскоростной железной дороги Virgin. И в 1997 году его идеи и мысли воплотятся в реальность, осуществится еще одна мечта Ричарда Брэнсона — так появляется железнодорожный оператор Virgin Trains.

В 1993 году на AM-диапазоне начинает вещание Virgin Radio. Уже через год вещание перейдет на FM-диапазон. На тот момент, у компании будет более 4 миллионов слушателей. В дополнение к радио открывается компания Virgin Television. А в 1994 году Ричард Брэнсон создает Virgin Drinks (производство напитков) и осмеливается бросить вызов лидерам в области производства безалкогольных напитков, компаниям Coca-Cola и Pepsi, его продукт Virgin Cola вскоре признают лучшим британским прохладительным напитком, а другой его продукт Virgin Vodka сумеет завоевать значительную часть британского рынка сбыта.

Virgin Group откроет еще невероятное множество компаний различного профиля, среди которых особое внимание стоит уделить:

  • Virgin Cars(продажа автомобилей онлайн)
  • Virgin Wines(интернет продажа вин)
  • Virgin Mobile(оператор сотовой связи)
  • Virgin Active (сеть фитнес-центров)
  • Virgin Fuels(инвестиционная компания)
  • Virgin Baloon Flight (оператор перелетов на воздушных шарах)
  • Virgin Brides (одежда для новобрачных)
  • Virgin Comics(изготовление комиксов)
  • Virgin Flowers (торговля цветами в розницу онлайн)
  • Virgin Life Care (здравоохранение)
  • Virgin Cosmetics(бижутерия и косметика онлайн)
  • Virgin Digital(музыкальный магазин онлайн)
  • Virgine Unite (некоммерческий благотворительный фонд)
  • Virgin Racing (гоночная команда Формулы 1)
  • Virgin Interactive(британский издатель видеоигр)
  • Virgin Galactic (космический туроператор) и многое-многое другое.

Заметьте, Ричард Бренсон никогда не интересовался франшизами, а создавал все свои компании с нуля.

О благотворительности

Помимо бизнеса Ричард большое внимание уделяет благотворительности. Он старается внести свой вклад в защиту окружающей среды.

В 2007 году Брэнсон пообещал приз в 25 миллионов долларов тому, кто сможет продемонстрировать действенную разработку по устранению антропогенных атмосферных газов, которые приводят к парниковому эффекту. Эта разработка должна иметь продолжительный эффект (как минимум 10 лет) и значительно улучшить окружающую среду и климат Земли.

В настоящее время Ричард Брэнсон вместе с Полом Алленом, основателем Microsoft, работает над проектом Virgin Galactic (космический туризм), благодаря которому уже в ближайшем будущем все желающие получат возможность совершить полет в космос всего-то за 200 000 долларов.

Ричард Брэнсон — Человек-Шоу

Серфинг с обнаженной фотомоделью. Фото: Kate Goodman. Источник: www.virgin.com

Ричард Брэнсон известен в мире не только как талантливый предприниматель, но и как шоумен, человек-бренд, яркая, неординарная личность.

Ричарду Брэнсону принадлежит мировой рекорд скорости пересечения Атлантического океана в истории мореплавания, совершенный в 1986 году на скоростном судне «Virgin Atlantic Challenger II».

В 1987 году он перелетел через Атлантику на воздушном шаре «Virgin Atlantic Flyer». И что примечательно, его воздушный шар был не только первым шаром на горячем газе, пересекшим Атлантику, но и был самым крупным из всех монгольфьеров. Его объем был 65 кубометров, а скорость полета воздушного шара достигала 210 км/час.

В 1991 году, Ричардом Брэнсоном был совершен уже самый длинный в истории перелет. Он пересек Тихий океан, преодолев 11000 км от Японии до северной части Канады на воздушном шаре объемом 74 000 кубометров. Побив мировой рекорд, он поставил новый на скорости 392 км/час.

В период с 1995 по 1998 гг. Ричард в кругу друзей несколько раз предпринимал попытки беспосадочного полета вокруг Земного шара, но безрезультатно.

В конце 1998 года ему удалось установить мировой рекорд дальности полета из Марокко на Гавайи, однако мечте о кругосветном перелете снова не суждено было осуществиться из-за плохой погоды. Но уже в марте 1999 года ему удалось наконец-то успешно облететь вокруг света на воздушном шаре.

В июне 2004 года Ричард Брэнсон установил рекорд скорости пересечения Ла-Манша на автомобиле-амфибии за 1 час 40 минут. Порой лишь чудо спасало его от неминуемой гибели. Однако благодаря этому он ощущал всю полноту жизни. Его экстремальные спортивные достижения по сей день привлекают внимание не только в родной Англии, но и во всем мире. К тому же, это в еще большей степени приносит популярность бренду Virgin.

В свое время Ричард Брэнсон был звездой реалити-шоу «Бунтарь — миллионер«(2004), в котором 16 участников соревновались под его руководством в предприимчивости, был приглашенным актером, как правило, исполнявшим самого себя, во многих телесериалах, в частности «Спасатели Малибу», «Друзья», «Симпсоны», «Новый мир», «Красавцы». а также исполнял эпизодические роли в фильмах, например, «Вокруг света за 80 дней», «Казино „Рояль“», «Возвращение Супермена» и т.д.

На вопрос зачем ему все это, Ричард признается: «Я люблю узнавать новое, я очень любознательный. Мне нравится взять что-то устоявшееся и перевернуть его вверх тормашками. Жизнь я воспринимаю как единый нескончаемый процесс узнавания нового».

Однажды стюардесса Virgin поделилась с Брэнсоном своей идеей об открытии салон-магазина для новобрачных и спустя немного времени стала его совладелицей. На торжественной церемонии открытия этого самого салона Ричард явился публике в подвенечном платье и при полном макияже.

Он может позволить себе прийти на вечеринку в женском платье, в шутку пробросаться пирожными, столкнуть приглашенную звезду в бассейн или неожиданно перевернуть вверх ногами очередную диву мирового шоу-бизнеса, может на официальном приеме у королевы появится в джинсах и бейсболке.

Конечно, становится смешно, когда владельца Virgin Group принимают за обыкновенного трудягу и не пускают по face control даже на порог клуба. А осознав, кто перед ними на самом деле, невнятно извиняются и предлагают пройти. Ричарда этим не удивить, для него это привычная ситуация. Так и хочется его сравнить с принцем, переодевающимся в нищего, чтобы быть ближе к народу.

Может быть своим поведением Ричард обязан своей экстравагантной бабушке Дороти, которая в свои 89 лет стала самым старым человеком в Великобритании, сдавшим экзамен по латиноамериканским танцам, а в 90 лет была признана самым старым игроком в гольф, с одного удара забившим мяч в лунку. И это еще не все! В свои 99 лет бабушка Дороти совершила кругосветное путешествие на океанском лайнере. Что скажешь, отличный пример для подражания.

Сэр Ричард Брэнсон сумел прославится и как виртуоз рекламного эпатажа. К примеру, выводя на рынок свой шипучий напиток Virgin Cola, он верхом на танке приехал в Times Square (США, Нью-Йорк) и пару раз зарядил из пушки по рекламному щиту своего основного конкурента Cola-Cola. В последующих своих интервью, отвечая на вопрос, зачем ему понадобилось проводить такого рода акцию, он простодушно заметил, что реклама в средствах массовой информации, а также наружная реклама стоят чрезмерных денег. «А я так проехался по улице на танке, и все первые полосы газет уже мои«,— хвалился Брэнсон.

Рекламируя свои мобильные телефоны Virgin Mobile в Лондоне, он, предварительно раздевшись, взобрался вверх на строительный кран и оттуда полчаса размахивал новыми телефонами.

Дальше больше, он переодевался в стюардессу, клоуна, пирата, прыгал с большой высоты на крыльях Икара, спускался с горнолыжного склона Швейцарии совершенно голым, участвовал в козьих бегах, приходил на прием к королеве в разных ботинках, танцевал стриптиз на столе в женских подвязках, окатывал принцессу Диану шампанским. А на день рождения своей авиакомпании он уговорил приглашенную гостью Памелу Андерсон показать всем сотрудникам свою грудь.

Из последних шалостей Брэнсона стала смелая фото-сессия с молодой и совершенно обнаженной моделью Дэнни Паркинсон для журнала «Vanity Fair».

Секреты успеха Ричарда Брэнсона

Ричард Брэнсон в форме стюардессы. Источник: richglare.com

1. Разумный риск. Сэр Ричард представляет собой образ типичного бизнесмена всегда готового идти на риск. Он никогда не боялся рискнуть всем, как в бизнесе, так и в обычной жизни (кругосветные путешествия на воздушном шаре тому яркий пример). Сегодня существует масса мелких бизнесменов, которые хотят построить серьезное «дело», но при этом, не ввязываясь в авантюры, а работая в стиле «тише едешь — дальше будешь». Вряд ли у них получится. Чтобы достичь чего-то стоящего, нужно рисковать, ставить на кон всё…

2. Выбор стратегии. В чем еще причина успеха Virgin, кроме того, что ее владелец рисковый парень? Немаловажный фактор — стратегия компании. Если посмотреть на все успешные компании Virgin Group, то можно увидеть одну немаловажную деталь. Все эти компании не являются лидерами в своей отрасли. Они наоборот противопоставляются им. Например, на рынке авиаперевозок Великобритании есть крупная BA, компания — монстр, где все как один сотрудники ходят в строгих костюмах. Ей противопоставляется сумасбродная Virgin Atlantic, несущая с собой веселье и клоунаду.

3. Человек-успех. Англия, как никакая другая страна ценит своих героев. А Ричард Брэнсон является самым успешным британским бизнесменом. Так что кредит доверия к Брэнсону в Англии неограничен. За внешним обликом любителя авантюрных приключений, привыкшего носить совершенно простую, неприметную, порой даже поношенную одежду, способного своими неординарными выходками эпатировать высшее общество, но, в то же время, допущенного в его круги, скрывается человек с цепким аналитическим складом ума.

4. Стиль управления. Он способен быстро анализировать и четко оценивать ситуацию, молниеносно просчитывать и грамотно планировать деятельность компаний, которые возглавляет. Парадоксально, но он достигает успеха даже в тех областях деятельности, которые ранее ему были незнакомы. По его убеждению, чтобы достичь вершин бизнеса, не обязательно досконально разбираться в нем, прежде всего, необходимо уметь действенно управлять им. Благодаря такому неподражаемому управленческому стилю, новаторскому подходу к делу, развитой интуиции бизнесмена Ричард Брэнсон сумел достичь феноменального успеха.

5. Превосходный мотиватор. Следует отметить еще одну важную особенность Ричарда Брэнсона: он умеет по-особому мотивировать людей — работать с ним, попросту, увлекательно. Известным случаи, когда его сотрудники не покинули его бизнес, несмотря на то, что им предлагались в два раза более высокие оклады. Очевидно, помимо потребности в высоком заработке, у человека есть не менее важная потребность в том, чтобы дело, которое делаешь, давало ощущение полноты жизни.

6. Деньги не главное! Ричард Брэнсон не боится делать то, что хочет. По его мнению, жизнь не столь длинна, чтобы тратить ее на скучные, не доставляющие радость и удовольствие дела. Для него труд — это не обязанность, а увлекательное занятие, такое себе развлечение, приносящее в первую очередь веселье, а затем уже и колоссальный доход. «Живи радуясь, работай от души, а деньги придут сами», — утверждает Ричард Брэнсон.

Сохранить на память!

Ссылки по теме

good-tips.pro

Ричард Брэнсон (Richard Branson) биография, фото, личная жизнь 2018

Биография Ричарда Брэнсона



Сэр Ричард Чарльз Николас Брэнсон – английский предприниматель и инвестор, соучредитель транснациональной корпорации Virgin Group, состоящей из более 400 компаний в разных странах мира. Журнал Forbes оценил его финансовое состояние в 5 миллиардов долларов.

Бизнесмен знаменит участием в проекте космического туризма, любовью эпатировать публику, страстью к экстремальным путешествиям и склонностью к авантюризму.



Среди его экстравагантных поступков – появление на открытии салона для молодоженов своей компании в женском свадебном наряде, рекордный полет на воздушном шаре через Тихий океан, скоростное пересечение Ла-Манша на автомобиле-амфибии, съемки в провокационной фотосессии для журнала Vanity Fair.

Упомянутое фотографирование проходило в Карибском море у берегов принадлежащего сэру Ричарду острова Некер в процессе его занятия кайтсерфингом в паре с полностью обнаженной южно-африканской супермоделью Дэнни Паркинсон, сидящей на спине бизнес-магната.

Детство и юность Ричарда Брэнсона



Появился на свет эпатажный миллиардер 18 июля 1950 года на юго-востоке Лондона в районе Блэкхит у адвоката-барристера и бывшей бортпроводницы на самолетах. У пары помимо него родились еще две младшие дочери. Отец Брэнсона принадлежал к благородному сословию. Он был сыном судьи Верховного суда Англии и тайного советника.



Миссис Брэнсон оказала большое влияние на становление и формирование сильного характера сына. Хотя методы ее воспитания были не совсем однозначны. Так в детстве она устраивала ему нешуточные испытания. Например, однажды женщина высадила 4-летнего сына из автомобиля в нескольких километрах от дома и велела ему искать папу, а сама уехала.

Образование Брэнсон получал в закрытых учебных заведениях, как и полагалось ребенку из семьи потомственного аристократа. Вначале он учился в школе-интернат Scaitcliffe для мальчиков от 6 до 13 лет в небольшой деревне Эгхем графства Суррей. Затем до 16 лет он посещал школу-пансион Stowe, расположенную в ста километрах от Лондона в Бакингемшире.

Имея проблемы со способностью к обучению из-за дислексии, учился он плохо, но уже тогда проявлял склонность к неординарным инициативам, которые всячески поддерживались его мамой. К примеру, он вносил предложения по реформированию существующих школьных традиций и организаций директору своего привилегированного образовательного учреждения Роберту Дрэйсону.



В частности, молодой человек отстаивал идею организации бара для старшеклассников, перепрофилирования столовой в буфет, сэкономив на количестве сотрудников, отмены правила присутствия на матчах по футболу всех учащихся, мотивируя это тем, что заставлять смотреть на успех сильных игроков неэтично по отношению к более слабым школьникам. В результате, когда юноша в 1967-м году окончил школу, директор, прощаясь, заметил, что он в будущем либо попадет в тюрьму, либо станет миллионером. Как оказалось, педагог не ошибся.

Начало карьеры Ричарда Брэнсона



Первым успешным проектом нынешнего олигарха был выпуск бесплатного журнала для молодежной аудитории Student в 1968 году. Ричард вместе с другом сумел организовать его окупаемость за счет рекламодателей, привлечь внимание и брать интервью у известных личностей, включая вокалиста Rolling Stones Мика Джаггера, шотландского психиатра Рональда Лэйнга, одного из основателей Beatles Джона Леннона. Хотя примерно через год издание пришлось закрыть из-за низких прибылей, Брэнсон получил неоценимый опыт ведения бизнеса.



Кроме этого, параллельно с издательским делом юный предприниматель открыл благотворительный Студенческий консультационный центр, который существует по настоящее время, оказывая помощь в различных областях (юридической, психологической, медицинской).

Ричард Брэнсон и Virgin Group



Очередным бизнес-проектом Брэнсона стала продажа по почте популярных звукозаписей. Название компании Virgin («Девственница») было придумано в кругу его коллег из Student.

Год 1970-й был успешным для компании. Но следующий – убыточным из-за прокатившейся по стране забастовки почтовых работников. В итоге у Ричарда родилась идея открытия собственного музыкального магазина, которую он и реализовал в 1971-м году вместе со школьным товарищем Ником Пауэллом, купив под студию имение к северу от Оксфорда.



Первым релизом лейбла звукозаписи Virgin Records стал выпущенный в 1973-м дебютный альбом 19-летнего мульти-инструменталиста Майка Олдфилда «Трубчатые колокола». Он стал бестселлером, лидером британского чарта и получил музыкальную премию «Грэмми», заложив финансовый фундамент дальнейшего успешного развития компании.

Virgin заключала договоры с такими сомнительными коллективами, как скандальный Sex Pistols, но, вместе с тем, открыла публике некоммерческий экспериментальный рок, присутствующий у групп Faust и Can, мелодичный поп коллектива новой волны Culture Club. Сотрудничала компания также со Стингом, Джанет Джексон, Филом Коллинзом, Rolling Stones, Белиндой Карлайл и другими исполнителями. В 1982 году компания приобрела ночной гей-клуб Heaven («Небеса»).

Бизнес Ричарда Брэнсона



С целью развития новых направлений деятельности консорциума неутомимый предприниматель с 1983 года под своим брендом создал множество других компаний различного профиля. Он открыл предприятия, занятые в сфере недвижимости, страхования, торговли, выпуска кинопродукции, предоставления кредитов, услуг мобильной связи, туризма, розничных продаж книг, алкогольных напитков, инвестиций в экологические, оздоровительные проекты и прочие.



В 1984-м году бизнесмен решил основать собственную авиакомпанию Virgin Atlantic Airlines, затем организовал авиалинии Virgin Express, Nigeria, America. Из-за возникших финансовых трудностей и для развития Atlantic, в 1992-м ему пришлось продать лейбл Virgin компании EMI за 500 миллионов фунтов стерлингов (около 800 миллионов долларов). Желая остаться в музыкальном бизнесе, который положил начало всей корпорации, он позже создал звукозаписывающую компанию V2.

В 2004 году Брэнсон заявил об участии Virgin Galactic в проекте по организации космических путешествий. Компанией получены заявки на участие в суборбитальных полетах от 500 потенциальных туристов при стоимости тура для одного пассажира в 250 тысяч долларов. Для нужд «космотуризма» ими открыт первый в мире частный «космопорт» в пустыне штата Сьерра, Нью-Мексико, разработан ракетный самолет SpaceShipTwo.



Несмотря на то, что в конце 2014 года во время испытаний данный аппарат потерпел крушение, во время которого погиб один из пилотов, богатейший человек Соединенного королевства объявил о намерении развивать свои исследования. В интервью он отмечал, что мечтает полюбоваться Землей из космоса, пережив разгон с нуля до трех с половиной тысяч миль в час всего за 8 секунд и испытав при этом пятикратные перегрузки.

В 2006-м Брэнсон объявил о намерении инвестировать прибыль от авиакомпании Atlantic и предприятия железнодорожных перевозок Trains (порядка 3 миллиардов долларов) на создание экологически чистых видов топлива. В 2007-м году он открыл компанию, предоставляющую услуги хранения стволовых клеток пуповинной крови, которые могут стать страховкой на случай болезни для детей заказчиков и их самих в течение всей жизни.



В 2008 году сэр Ричард на своем острове Некер на Карибах организовал встречу мировых лидеров, где обсуждались концепции борьбы с проблемой глобального потепления. В мероприятии участвовал экс-премьер Британии Тони Блэр, американский бизнесмен и основатель портала Wikipedia Джимми Уэйлс, разработчик поисковой системы Google Лоуренс Пейдж. Брэнсон также учредил приз в 25 миллионов долларов создателям технологий, эффективно противодействующих парниковому эффекту.

Рекорды Ричарда Брэнсона



Миллиардер, которого называют и хиппи, и адреналиновым наркоманом, прославился также своими попытками побить некоторые мировые рекорды, невзирая на рискованность подобных предприятий. Так в 1985-м году он предпринял попытку завоевать приз «Голубая лента Атлантики», который присуждается судам при пересечении Атлантического океана за рекордное время. В итоге его судно пошло ко дну, а сам он был спасен вертолетом ВВС Британии. Год спустя он все же побил рекорд, пройдя расстояние на 2 часа быстрее предыдущего рекордсмена.



Через два года он впервые в истории пересек Атлантику на самом большом воздушном шаре, объемом в 65 тысяч кубических метров, летящим со скоростью более 200 километров в час.

В 1991-м году он пролетел от Японии до Канады над Тихим океаном на шаре уже объемом в 74 тысячи соответствующих единиц. За время полета Брэнсон преодолел 11 тысяч километров. При этом он установил новый рекорд скорости (около 400 километров в час).



В 2004 году олигарх побил также скоростной рекорд пересечения пролива Ла-Манш. Причем он совершил его на автомобиле-амфибии (за один час 40 минут 6 секунд), увеличив почти в 4 раза предыдущее достижение (6 часов).

Личная жизнь Ричарда Брэнсона



Авантюрно-активный образ жизни не помешал Ричарду в устройстве личной жизни. Первая его женитьба произошла в период рождения Virgin. Он женился на Кристен Томасси, брак был недолгий. Подруга не вынесла сопровождавших жизнь начинающего бизнесмена постоянных телефонных звонков. Они расстались друзьями.



Нынешнюю вторую жену миллиардера зовут Джоан. Он встретил ее в антикварном магазине, затем, несмотря на ее замужество, ухаживал за ней в течение года. В результате она оставила мужа и перебралась к настойчивому поклоннику. В 1979 году у них родилась дочь Клэр Сара, которая, к сожалению, прожила всего 4 дня. Но пара не рассталась и не оставила попытки завести потомство. Через год у них родилась дочка Холли, а еще через 4 — у нее появился братик Сэм.

Дочь бизнес-магната – врач педиатр, сын занимается кинопродюсерской компанией.



Невзирая на прозвище «Львиное сердце», сэр Ричард очень трепетно относится к своим детям. Под Рождество 2015 года Холи подарила ему внуков-близнецов, а двумя месяцами позже и у Сэма родился сын.

Они с детства знакомы с принцем Уильямом и Гарри, так как сэр Ричард был в приятельских отношениях с принцессой Дианой. Она вместе с детьми любила отдыхать на его острове.

Автобиографическая книга миллиардера «Теряя невинность», вышедшая в 1998 году, стала международным бестселлером. Личное рыцарское звание он получил в 1999-м году за вклад в предпринимательство.

Ричард Брэнсон сегодня



Своим жизненным кредо Ричард считает правило заниматься только тем, что приносит удовольствие и вызывает интерес, невзирая на недостаточность знаний или опыта в какой-то сфере. Он считает, что жизнь слишком коротка, чтобы тратить ее на неинтересные дела.

В данный момент он спонсирует разработки в области экологии, проекты защиты джунглей, играющих определяющую роль в формировании климата планеты, а также организацию «Старейшины», призванную находить пути урегулирования мировых конфликтов.



Virgin Galactic в партнерстве с коммуникационным стартапом OneWeb намерена также заниматься внедрением космического интернета. Брэнсон подписал контракт на запуск 39 коммерческих спутников, которые будут использоваться для предоставления глобального доступа к Сети. Стоимость контракта не разглашается, но по оценкам экспертов находится в пределах 390 миллионов долларов. Кроме этого компаниями достигнута договоренность о дальнейшем сотрудничестве и запуске еще ста микроспутников. Для их вывода на орбиту Virgin планирует использовать аппарат LauncherOne. Первые запуски планируют проводить в 2017 году. В проекте участвует французская компания «Арианспейс», которая обязалась произвести 21 пуск посредством ракет-носителей «Союз».



В 2015 году бизнес-магнат, продав свой дом в Оксфордшире детям, перебрался на постоянное жительство в роскошный особняк на остров Некер на Британских Виргинских островах, где в его распоряжении имеется яхта Necker Belle, подводная лодка Necker Nymph и не надо платить налогов.

Обнаружив ошибку в тексте, выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

uznayvse.ru

Биография Ричарда Брэнсона

Живи радуясь, трудись от души, а деньги придут / Ричард Брэнсон

Вы когда-нибудь встречали людей, у которых ммм.. шило в одном месте? Энергичные, напористые, активные, – такое впечатление, что у них есть парочка клонов, потому что они с одинаковым энтузиазмом могут заниматься несколькими делами одновременно. Их кипучей энергии можно позавидовать, а умению направлять ее в нужное русло – поучиться.

Сегодня вы познакомитесь с одним из таких людей – представляю вам сэра Ричарда Брэнсона, одного из богатейших людей Великобритании, основателя международной корпорации Virgin, установителя рекордов в воздухоплавании, посла мира и владельца собственного острова.

Это один из самых гениальных и талантливых бизнесменов в мире, которым я по-настоящему восхищаюсь и который является для меня примером для подражания.

Его имя вписано в Книгу Рекордов Гиннеса, а состояние, по данным журнала Forbes за март 2012 года, зашкаливает за 4 миллиарда долларов, выводя его на 4-ое место самых богатых людей Великобритании. Как ему удается совмещать успехи в бизнесе со спортивными достижениями и достигать высот во многих сферах деятельности? Давайте разберемся.

Свой жизненный путь он начал как все – родился у мамы с папой. Произошло это знаменательное событие 18 июля 1950 года в Суррее, одном из графств Великобритании.

Надо отметить, что мамино специфическое воспитание запомнилось нашему герою надолго. К примеру, госпожа Брэнсон могла дать задание 4-х летнему Ричарду самостоятельно найти дорогу домой, остановив машину за пару миль от коттеджа. 11-летнему сыну мать выдумывала задания посложнее: разбудив на рассвете, она снабжала Ричарда сухим пайком («воду ты раздобудешь по дороге») и отправляла в велосипедную прогулку к родственникам, проживающим за 80 км от дома.

Брэнсон признается, что именно мама воспитала в нем решительность и смелость. Всем родителям на заметку!

В своей книге «К черту все, берись и делай», Ричард с гордостью вспоминает некоторые ее поступки. Показательно, что встреча будущей г-жи Брэнсон с отцом Ричарда состоялась как раз благодаря ее характеру. В послевоенные годы она захотела стать стюардессой, но здесь ее поджидали коварные «нельзя»: нельзя было получить эту работу без знаний испанского языка и образования медсестры.

Мать Ричарда переговорила с портье в авиакомпании, который потихоньку вписал ее имя в списки будущих стюардесс. И вскоре она уже предлагала напитки пассажирам самолета, где и познакомилась с будущим супругом. Сам Ричард называет слово «нельзя» убогим, и уверен, что его следует исключить из лексикона. В этом я с ним полностью согласен.

Папа Ричарда был из весьма уважаемого рода, дед Ричарда получил рыцарское звание за безупречную службу в Верховном суде. Впрочем, и сам Ричард своими достижениями заслужил этот почетный титул, в 1999 году преклонив колено перед королевой Великобритании.

В семье, по воспоминаниям Ричарда, на безделье и лень смотрели отрицательно: «Родители хотели, чтобы мы росли сильными и учились полагаться на самих себя». Брэнсоны с малолетства приучали своих детей, – всего у пары их было четверо, – размышлять на такие «взрослые» темы, как семейный бюджет и проекты для получения прибыли.

«За семейным ужином мы часто говорили о бизнесе», – говорит Ричард. Лично мне кажется правильным такой подход в воспитании детей. Ведь семья в идеале должна быть дружной командой, в которой каждый, по мере сил, вносит свою лепту в общее дело.

У Ричарда рано проклюнулась тяга к предпринимательству, в детстве он то занимался разведением на продажу волнистых попугайчиков, то выращиванием к Рождеству елок. Эти проекты не принесли ожидаемую прибыль, впрочем, отсутствие дохода от затей не было его основной проблемой.

Если с семейным образованием, давшем Ричарду навыки преодоления препятствий, у него было все отлично, то с обучением в школе намечались трудности. Брэнсон-младший болел дислексией, которая проявлялась в том, что парень не мог нормально ни читать, ни писать.

Из-за этого недуга одноклассники нещадно дразнили Ричарда, да и учителя не были в восторге от слабого ученика. Однако Ричард хорошо играл в футбол, и его держали в школе в качестве «спортивной гордости».

После травмы Ричарда его футбольная карьера закончилась. Брэнсон не мог позволить себе быть аутсайдером, и стал заучивать на память те тексты, которые не мог прочитать. Таким образом, он хорошо развил память, ставшую для него настоящей палочкой-выручалочкой в трудных случаях.

Ричард еще подростком не соглашался плыть по течению

Он был полон идей, как можно улучшить быт учеников. Директор школы предложил Ричарду организовать выпуск газеты для сверстников, и тем самым положил начало первого коммерчески успешного проекта Брэнсона. Ричард идею воспринял и трансформировал на свой лад – решил выпускать газету для студентов, которая сможет заинтересовать и школьников, и учащихся высших заведений.

Вот тут, на этапе создания своего журнала «Student», и проявился его авантюризм. Не имея ни одного напечатанного выпуска, Брэнсон обзванивал потенциальных рекламодателей.

У Ричарда не было денег на эти бесконечные звонки, но он придумал звонить с автомата на телефонную станцию, и, жалуясь, что связь оборвалась – в те времена это было не редкостью, – требовал восстановления разговора.

Телефонистка соединяла его с абонентом и произносила стандартную фразу: «С вами будет разговаривать г-н Брэнсон». Этим нехитрым способом будущий миллионер убивал сразу двух зайцев – бесплатно звонил, и создавал имидж «крутого босса», держащего собственного секретаря.

Так и хочется воскликнуть – красавчег!

Просто вдумайтесь, а смогли бы вы сделать нечто подобное? Хватило бы у вас подобной силы духа, авантюризма и изобретательности? Казалось бы такая мелочь, ан-нет! Из таких мелочей, на которые не способны рядовые люди, и состоят удачливые и успешные люди.

Методы убеждения рекламодателей были разными, к примеру, менеджерам «Coca-Cola» он сообщал, что «Pepsi» уже разместила у него объявления. Что касается наполнения журнальных колонок, эту задачу Ричард решил просто: он разослал письма знаменитостям с вежливой просьбой поразмышлять на темы молодежных проблем. Ответов от пары «звезд» хватило на первые выпуски журнала.

Его смело можно назвать Великим Комбинатором, мсье Бендер мог бы гордиться британским коллегой, с такой дерзостью и азартом воплощающим в жизнь свои идеи.

Первый выпуск «Student» вышел, когда Ричарду было 16 лет! Журнал набирал популярность, в нем давали интервью Мик Джаггер, Джон Леннон, Жан-Поль Сартр и др. Ну а Бренсон стал получать свои первые доходы от размещения рекламы в данном издании. Далее последовал проект по рассылке грампластинок почтой.

В это время и родилось название Virgin (от англ. девственник), давшее жизнь целому бренду. Марка позиционировала Брэнсона как «новичка в бизнесе», каким он, впрочем, и являлся.

Сейчас же конгломерат Virgin Group объединяет под своим крылом десятки компаний в областях звукозаписи, авиаперевозок, мобильной связи, телевидения, производства напитков и… это только часть перечня. Кто потребует «огласить весь список» – пусть заглянет на сайт компании http://www.virgin.com.

Вот только несколько компаний, которыми владеет сэр Ричард:

  • авиакомпания,
  • железнодорожные перевозки,
  • оператор сотовой связи,
  • сеть фитнес-центров,
  • издательство книг,
  • полеты на воздушных шарах,
  • онлайн-игры,
  • радиостанция,
  • медицинские услуги,
  • интернет-провайдинг (кстати, работает и в России)
  • кабельное телевидение,
  • финансовая компания,
  • и многое другое…

Кстати, я впервые услышал о Брэнсоне, когда прослушивал аудиокнигу Бодо Шефера – “Искусство управлять своим временем”. Там он приводил его в пример, как человека, которому удается управлять более чем 220 компаниями одновременно. Правда переводчики попались те еще, назвав нашего героя Рихон Брансос.

Еще тогда я был крайне удивлен этим и, признаюсь, это не укладывалось в рамки моего мировосприятия. Я тогда работал по найму и мне трудно было представить не то что 220 компаний одновременно, а как иметь и управлять одной компанией.

Это стало одной из отправных точек к моему дальнейшему личностному росту и изменению в мышлении, понимании и взглядам на свою дальнейшую жизнь.

В 1972 году совместно с другом Ником Пауэллом Брэнсон основывает звукозаписывающую студию Virgin Records. Выпуск альбома музыканта Майка Олдфилда “Tubular Bells” в 1973 году стал прорывом Ричарда в большой бизнес.

Дебютная пластинка Олдфилда сразу же оккупировала верхние строчки мировых чартов и стала самой продаваемой в Англии в 1973 году, разойдясь 2-х миллионным тиражом.

Следующий контракт студии Virgin Records с панк-группой Sex Pistols Ричард признает самым выгодным в своей жизни. Как ему удается зарабатывать деньги там, где другие не видят выгоды?

За «раскрутку» Олдфилда и Sex Pistols не хотели браться крупные звукозаписывающие студии. Ричард Брэнсон отличается от многих опытных бизнесменов новаторским взглядом, и его не останавливают формулировки «так не принято» или «так никто не делает».

В 1998 году в Нью-Йорке, рекламируя газировку Virgin Cola, Брэнсон умудрился попасть на первые страницы прессы, не заплатив ни цента. Ричард приехал на танке(!) на Таймс-сквер, наиболее посещаемую и популярную площадь города, и обстрелял пиротехническими ракетами рекламный щит своего конкурента Cola-Cola. Пиф-паф – и пиар-компания готова!

Ну а про то, как в Лондоне «мистер Эпатаж» забрался на строительный кран и полчаса в «чем-мать-родила» размахивал мобильником, рекламируя Virgin Mobile (кстати, самый быстрорастущий сотовый оператор в Великобритании), я вообще молчу.

«Вроде взрослый человек», – можете сказать вы, – «а такое вытворяет». Но я вас уверяю, что эти поступки Брэнсон совершает не ради денег, а для своего удовольствия.

Жажда жизни, умение радоваться и шалить, как в детстве, отличает эксцентричного миллиардера от других владельцев бизнес-империй: «Я люблю узнавать новое, я очень любознательный. Мне нравится взять что-то устоявшееся и перевернуть его вверх тормашками“. Эта пытливость толкает Брэнсона на все новые подвиги.

Мне очень импонирует эта черта в Ричарде. Ведь по сути у него есть все что ему нужно. Для рекламы своих бизнесов он может привлечь десятки опытных рекламщиков, однако он сам выходит на улицы для продвижения своих проектов.

Многие бизнесмены, став успешными, надевают на себя маску важности и скрываются за дверями своих кабинетов. Ричард Брэнсон совершенно другой. Будучи человеком пенсионного возраста он живет как бесшабашный мальчишка, но в тоже время очень умный мальчишка.

Я бы очень хотел в его возрасте иметь такое же отношение к жизни. Отсутствие комплексов, отрицание привычных стереотипов и жизнь по своим правилам – вот что отличает нашего героя от остальных людей. Запомните это!

В 1986 году он установил мировой рекорд по времени пересечения Атлантического океана на скоростном катамаране Virgin Atlantic Challenger II. В 1987 году впервые в истории человечества совершил трансатлантический перелет на воздушном шаре Virgin Atlantic Flyer. В 1991 году побил рекорд по длительности полета, преодолев Тихий океан. В 1999 – в составе команды из Швейцарии совершил кругосветный перелет на монгольфьере. В 2004 году Брэнсон установил рекорд скорости пересечения Ла-Манша на автомобиле-амфибии за 1 час 40 минут. А ведь это время запросто можно потратить, чтобы лишь добраться на работу…

Порой лишь чудо спасало Ричарда Брэнсона от неминуемой гибели, но наш герой стремится превосходить самого себя всегда и везде, на отдыхе и работе: «Суть предпринимательства заключается в достижении превосходства, но не того, которое измеряется в наградах и оценках других людей, а в стремлении человека превзойти самого себя».

Мне понравилось как Брэнсона описал Олег Тиньков в предисловии автобиографичной книги Ричарда Брэнсона – “Теряя невинность”:

Они были сумасшедшими. Мятежники духа и возмутители спокойствия, они не вписывались в рамки привычного. Они не признавали правил, испытывали отвращение к стабильности. Если присмотреться, полет на аэростате – это иллюстрация судьбы Брэнсона – дерзкая выходка, которая может обернуться головокружительным успехом или полным крахом.

Брэнсон уникален! Обладая цепкой деловой хваткой и свободным полетом мечты, не скованный правилами, он легко и непринужденно доказывает нам, что предела нет. Такие, как он, способны изменить мир. Читайте “библию бунтаря”, восхищайтесь и берите пример! Пока рождаются такие люди, не скучно жить.

Кстати, рекомендую посмотреть интервью Тинькова с Бренсоном:

Этот яркий шоумен, человек «сделавший себя сам», никогда не ищет причин, а ищет возможности, и не останавливается перед мнимыми барьерами. Возможно, ваш ум иногда нашептывал вам, что мечты «невозможны», а для осуществления целей «не хватит денег / таланта / смелости / здоровья (нужное подчеркнуть)?

На все сомненья Брэнсон ответит просто: «К черту все, берись и делай!»

Сотрудники Virgin Group прозвали своего босса «Мистер «Да»»:

Можно ли перелететь океан на воздушном шаре?

– Да! – отвечает Брэнсон, и ставит все новые рекорды.

Можно ли состязаться с British Airways?

– Да! – отвечает Брэнсон и основывает конкурентоспособную авиакомпанию Virgin Atlantic Airways.

Можно ли запускать коммерческие рейсы в космос?

– Да! – отвечает Брэнсон и готовится к полёту в космос на борту своего первого пассажирского космического корабля SpaceShipTwo, созданного компанией Virgin Galactic.

Суборбитальные коммерческие полеты являются одним из самых ожидаемых событий в области космоса, а НАСА уже договорилось с Virgin Galactic об использовании SpaceShipTwo для научных экспериментов в условиях микрогравитации.

К тому же, один вид Брэнсона в форме космонавта чего стоит! А, как говорится, будет скафандр – будут и путешествия!

И при этом, заметьте, Ричард не подвержен звездной болезни, потому что относится к себе с юмором. На сайте Virgin в автобиографии он так кратко описывает свои достижения, что текста не хватит даже на школьное сочинение.

Брэнсон уделяет время и средства благотворительности, в Virgin Group входит организация Virgin Unite, основанная в 2004 году для борьбы со СПИДом. Ричард работает в нескольких направлениях гуманитарной помощи и спонсирует Международный спасательный корпуса.

Сэр Брэнсон женат на Джоан Темплман и воспитывает с супругой двоих детей. Как глава семейства, он старается понапрасну не рисковать, разумно взвешивая аргументы «за» и «против». При этом он всегда доверяет своей интуиции, высоко оценивая свое «шестое чувство»: «Интуиция – это моя путеводная звезда, и если она исчезнет, думаю, я завтра же выйду из бизнеса».

Жизнь Брэнсона тянет на захватывающий приключенческий роман с элементами «детям до 16 лет не рекомендуется». Перед нами живой пример человека, который живет полной жизнью, не забывая об окружающих. В общем, тихо уходить на пенсию Брэнсон не собирается. Так держать, сэр Ричард, и спасибо за парочку полезных уроков, которые ты нам сегодня преподал.

В общем, про этого сумасбродного дядьку можно писать еще очень долго. Этой статьей я хотел рассказать вам о человеке на которого я равняюсь. Ну а если вы захотите узнать о нем более подробно, то рекомендую прочитать книги Ричарда Брэнсона:

P.S. В заключение, рекомендую посмотреть клевый рекламный ролик одной из компаний Ричарда Брэнсона. Это того стоит!

P.P.S. Не забывайте ставить “лайки” если вам понравилась данная статья…

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста мышкой и нажмите Ctrl+Enter.

myrouble.ru

История успеха Ричарда Брэнсона и компании Virgin. Часть2

Всем привет от блога Предпринимательство как образ жизни.

Сегодня вашему вниманию представляю продолжение истории успеха биографии Ричарда Брэнсона.

Напомню, предыдущая статья История успеха Ричарда Брэнсона часть1 

История успеха Ричарда Брэнсона часть2

Рождение Virgin. Музыкальный бизнес

Музыкальный бизнес Virgin

Для начала Брэнсон и небольшая группа сподвижников решили рассылать пластинки по почте. Первоначальным названием для компании было Slipped Disc (Скользящий диск).

Все бы ничего, да только это название четко ассоциировалось с индустрией музыки, а Ричард Брэнсон уже тогда хотел иметь одно название под которым будут ходить все его будущие проекты.

Думал ли он, что их будет так много!?

Обсуждая в очередной раз название компании в кругу сотрудников Student, Брэнсон получил от одной из девушек предложение назвать компанию «Девственница»(Virgin).

Так родилась Virgin

Virgin Mail Order Records достаточно быстро стала популярной.

 Во-первых,  способствовала реклама в журнале Student.
 Во-вторых,  цены на пластинки, присылаемые по почте, были ниже, чем в магазинах.

Тем не менее рост бизнеса дал понять Ричарду, что в одиночку ему не справится со всем этим. Так как большинство сотрудников работали в компании временно, как правило месяц или два.

Главная проблема заключалась в том, что Брэнсон не особо любил и умел вести учет финансов, а потому он обратился к старому другу Нику. Тот согласился, получив в итоге долю в 40% от Virgin Mail Order Records.

Магазин Virgin Records

 

Если 1970 год стал успешным для Virgin Mail Order, то следующий почти катастрофическим, так как в 1971 году прошла забастовка работников почты Великобритании.

Именно тогда Ник и Ричард решили открыть свой первый магазин, торгующий музыкальными пластинками. Времени на открытие магазина было немного, так как деньги кончались, а работники почты не собирались выходить на работу.

После долгих поисков места под магазин они заняли второй этаж обувной лавки на Оксфорд-стрит. Денег, чтобы оплачивать его аренду не было.

И тут пришлось пойти на ухищрения. Ник убедил хозяина помещения, державшего на первом этаже свой магазинчик обуви, в том, что толпа, которая пойдет в их музыкальный магазин будет приобретать по пути обувь в его.

Надо сказать, что толпа и впрямь была, но вот обувь никто не покупал.

Ричард Брэнсон

 

Сам по себе первый магазин Virgin стал идеальным пристанищем для любителей рок-музыки. Брэнсон специально расположил в нем подушки на которых посетители могли поваляться, прослушивая новые хиты. С расчетом того, что они купят пластинку.

Несмотря на высокие начальные продажи, скоро они резко упали. Пришлось изменить стилистику магазина.

В первом варианте, слишком большое количество посетителей заходило, чтобы просто послушать музыку и пообщаться, что мешало настоящим клиентам.

Но, после изменений продажи снова стали расти. Уже скоро консультационная служба была переименована в HELP (ныне это благотворительный фонд), а Брэнсон начал искать покупателя для журнала Student.

Музыкальный бизнес интересная, но сложная штука. Совокупность искусства и бизнеса, если быть точнее. И основные деньги в нем крутятся вовсе не вокруг магазинов и концертов, а вокруг звукозаписывающих компаний.

Это понимал и Ричард Брэнсон, а потому решил открыть свою звукозаписывающую студию.

 

Идея была такой: купить загородный дом, куда смогут приезжать музыканты для записи своих творений ровно настолько, насколько им понадобится. Там им никто не сможет мешать, и вдали от городской суеты они смогут по настоящему сосредоточиться на музыке.

Вместе с сотрудником Virgin Томом Ньюманом Ричард выбрал поместье в Шиптон-он-Червил, ценой 35 тысяч фунтов. Правда, в итоге Брэнсону удалось договориться с продавцом на 30 тысяч, при условии, что все деньги будут заплачены сразу.

Конечно, таких денег у Брэнсона не было. Пришлось идти в банк Couts. До этого в Couts привыкли видеть Ричарда одетым свободно, но на этот раз он был в костюме, а значит, дела идут совсем плохо решили в банке.

Тем не мене, отчеты по продажам Virgin Mail Order и магазина компании были неплохими.

Банк предоставил залог Брэнсону в размере 20 тысяч. Оставалось найти еще 10 тысяч.

2500  Брэнсон получил от родителей. Такую сумму они откладывали для каждого из своих детей, и планировали вручить по достижении 30 лет. Но в сложившейся ситуации Ричард получил эти деньги раньше.

Остальные 7500 ему одолжила его тетя Джойс. Потом он узнал, что для этого она заложила свой дом! Поместье было куплено.

Началось постепенное преобразование его в студию звукозаписи. Несмотря на стремительное развитие Брэнсон был весь в долгах. Кроме 30 тысяч за поместье, у компании был долг в 5000 на магазине.

В этот момент Ричард попробует заняться (непреднамеренно) контрабандой пластинок. Ему нужно будет всего три рейда, чтобы оплатить долги.

Но, увы, он будет пойман и даже проведет ночь в тюрьме. Как впоследствии заметит сам Брэнсон, это стало для него уроком, после которого он уже никогда не нарушал закон. Уголовного дела на Брэнсона не заводили, он был выпущен под залог дома родителей.

В 1971 году в Лондон приехал двоюродный брат Брэнсона Саймон Дрейпер. Этот человек отлично разбирался в музыке, как никто знал все современные течения и альбомы почти каждого исполнителя. Он был находкой для Virgin.

Олдфилд и Брэнсон

Первым настоящим открытием студии звукозаписи Virgin стал Майк Олдфилд с его альбомом Tubular Bells. Впоследствии, ближайшие несколько лет продажи с этого альбома и будут спонсировать запись других артистов, так что переоценить важность этого исполнителя для Virgin просто невозможно.

В итоге у Virgin Music были как успешные, так и не очень артисты. Например, знаменитая Sex Pistols записывалась именно у Virgin. Да и многие другие группы, такие как Rolling Stones, Фил Коллинз, Бой Джордж, Джанет Джексон и другие. Virgin Music была настоящей дойной коровой для всей компании.

Майк Олдфилд с его альбомом Tubular Bells

 

Что касается магазинов пластинок, то тут ситуация осложнялась и в итоге большая их часть была продана. За собой Брэнсон оставил лишь так называемые Virgin Mega Store. Огромные магазины, торгующие музыкой и фильмами. Они работают и сегодня.

Другие компании Virgin

В 1983 году появляются новые компании, такие как Virgin Vision (кинопродукция), Virgin Developments (розничная торговля и недвижимость, разработки по этой теме) и Virgin Games (компьютерные игры).

Кроме этого Virgin становится хозяйкой ночного клуба Venue. Все эти компании были достаточно маленькими и являлись лишь небольшой частью консорциума Virgin, сердцем которого была музыка.

Компания Virgin Train

Но Ричард Брэнсон не из тех людей, которые останавливаются на достигнутом. Поэтому он решил основать свою авиакомпанию.
Virgin Airlines.

История компании Virgin Airlines

Перед тем как основать свою авиакомпанию, Virgin выпускает фильм «1984» по одноименному роману Джорджа Оруэелла. Фильм был тепло встречен критиками, но это не помогло ему в финансовом плане. Он принес одни лишь убытки.

Компания Virgin Airlines. фото 1

Основать свою авиакомпанию. Это достаточно затратное и непростое мероприятие. Virgin, на тот момент, имела достаточно хорошие финансовые показатели. Но, по сути, это была заслуга музыкального бизнеса компании.

Ни клубы, ни отели, не приносили серьезного дохода. Сам Ричард Брэнсон уже давно всеми мыслями был занят авиакомпанией. Для того чтобы основать Virgin Airlines Брэнсону пришлось залезть в серьезные долги.

Помимо этого у Ричарда серьезно испортились отношения с двоюродным братом Саймоном, так как тот был против этой затеи.

Оно и понятно, так как Саймон был движущей силой музыкального бизнеса Virgin, и не хотел работать для того, чтобы оплачивать долги другой компании.

Тем более такой, как Virgin Airlines, которая намерена заниматься очень дорогостоящим бизнесом.

Компания Virgin Airlines. фото 2 Сумасбродная Virgin Airlines

Несмотря на то, что ни один из ближайших партнеров Брэнсона не поддержал его, решение было принято. Virgin арендовала на год самолет Boeing, на условиях, что если бизнес у нее не пойдет, то она сможет спокойно вернуть его.

Когда все было готово, компании Virgin Airlines нужно было устроить показательный полет для представителей Управления полетами. Полет оказался не самым удачным, так как загорелся двигатель, из-за того, что самолет Virgin влетел в стаю птиц.

Пришлось покупать новый двигатель за 600 000 фунтов. В итоге после этого платежа у Virgin было превышение банковского лимита на 300 тысяч фунтов. Правда, компания ждала чек от MGM на 6 миллионов фунтов, что с лихвой покрывало все расходы.

В Великобритании основным конкурентом всех авиакомпаний является легендарная British Airways, монстр, который предпочитает давить конкурентов в самом зародыше. Именно это British Airways и попыталась сделать с Virgin.

Методы, которые при этом применял Лорд Кинг (президент British Airways) были, мягко говоря, не спортивными.

Среди них стоит отметить клевету, наглую ложь, оскорбления, недобросовестную конкуренцию, когда представители British Airways звонили клиентам Virgin и сообщали, что их рейс отменен, но они могут полететь со скидкой на самолете British Airways.

При этом представители British Airways представлялись, как менеджеры Virgin Atlantic (ну прямо как поступают некоторые украинские предприниматели 😀 ).

Все эти и многие другие гадости, со стороны уважаемой компании привели к тому, что Ричард Брэнсон подал в суд. Virgin выиграла это дело.

Но чтобы выжить, Virgin Airlines нужно было выгодно отличаться от лидера. Для этого были приняты некоторые меры:

  • пассажиров бизнес-класса привозили на лимузине прямо в аэропорт;

  • во время полета в Virgin Airlines делали массаж пассажирам.

Компания Virgin Airlines. фото 3

Постепенно компания стала получать все новые и новые маршруты для полетов. Уже в первый год Virgin Atlantic вышла на самоокупаемость.

Впрочем, авиакомпания доставит еще много проблем Virgin Group. В конечном счете, для рывка(и чтобы просто не потерять ее) Virgin в 1992 году продаст свою дойную корову Virgin Music компании Thorn Emi за 1 млрд. долларов.

При этом Ричард Брэнсон остался президентом компании Virgin Music, но скорее для вида.

Кроме борьбы на рынке авиаперевозок, в 80-е годы Virgin покупает долю в пятизвездочном отеле в городе Дейе (Мальорка). Это станет началом гостиничного бизнеса компании.

В это же время компания Virgin Vision станет распространять фильмы по всей Европе, Азии, США и Австралии. Virgin обратит внимание и на туристический бизнес. Компания Virgin Holidays, специализирующаяся на турах в США будет открыта в 80-е годы.

В 1987 году Virgin Records открывается в США и Японии (особенно велик был успех в последней). В начале 90х-годов появятся Virgin Books (книги о рок-звездах) и издательство Virgin Publishing.

Кроме этого Virgin начинает трансляцию ряда спутниковых телеканалов. В 1989 году удвоится прибыль Virgin Atlantic Airways. Она составит 10 миллионов фунтов.

Предела нет

Когда в середине 90-х годов ситуация с Virgin Atlantic Airways нормализуется, компания станет задумываться о новых высотах. Ричард Брэнсон загорится идеей создания высокоскоростной железной дороги Virgin.

Поэтому Ричард Брэнсон задумывается о том, а не открыть ли представительство компании Virgin Rail Group в России.

Virgin Radio

В 1993 году на AM-диапазоне начинает вещание Virgin Radio. Уже через год вещание перейдет на FM-диапазон.

На тот момент, у компании будет более 4 миллионов слушателей. В дополнение к радио открывается компания Virgin Television.

В 1994 году Ричард Брэнсон бросает вызов компаниям Coca-Cola и Pepsi, выпуская свой продукт – Virgin Cola. Но нужно отметить, что девственная кола так и не стала пользоваться особой популярностью.

Virgin Cola

В 1995 году Virgin выходит на не совсем свой рынок – консультирование финансовых услуг. Однако компания Virgin Direct Personal станет достаточно популярной.

Мечта Брэнсона по поводу высокоскоростных железнодорожных путей по всей Великобритании осуществится в середине 1990-х.

Virgin Group откроет еще множество компаний, среди которых особо стоит выделить Virgin Cars, Virgin Money, Virgin Wines, Virgin Mobile (кстати, самый быстрорастущий сотовый оператор в Великобритании), Virgin Energy и Virgin TravelStore.

В чем же причина успеха Virgin?

На мой взгляд это постоянное стремление Ричарда к поиску идей и риск, на который постоянно идет основатель компании Ричард Брэнсон. Но, есть еще один немаловажный фактор – стратегия компании.

Если посмотреть на все успешные компании Virgin Group, то можно увидеть одну немаловажную деталь. Все эти компании не являются лидерами в своей отрасли. Они, наоборот противопоставляются им.

Например, на рынке авиаперевозок Великобритании есть крупная British Airways, компания монстр, где все как один сотрудники ходят в строгих костюмах. Ей противопоставляется сумасбродная Virgin Atlantic, несущая с собой веселье и клоунаду.

Virgin Mobile

 

На рынке мобильной связи Vodafone’у противопоставляется Virgin Mobile. От Virgin уже ждут чего-то особенного.

Второй фактор – это сам Ричард Брэнсон. Англия, как никакая другая страна ценит своих героев. А Ричард Брэнсон является самым успешным британским бизнесменом. Так что кредит доверия к Брэнсону в Англии неограничен.

В космос вместе с Ричардом и компанией Virgin Galactic

Компания Virgin Galactic фото 1

Очередная сумасшедшая идея Ричарда Брэнсона и серьезных проектов на будущее, стоит отметить, строящуюся в США космическую станцию Virgin Galactic, которая по обещаниям уже в ближайшее время будет отправлять всех желающих в космос за «смешные деньги».

Данный проект Брэнсон ведет вместе с сооснователем Microsoft  Полом Алленом. Остается только только пожелать Ричарду Брэнсону удачи и процветания во всех его будущих делах. И кто знает, может в ближайшем будущем мы сможем полететь к звездам так же легко, как сходить в булочную

Компания Virgin Galactic фото 2 Арнольд с Ричардом

P.S. В этом году Ричарду Брэнсону исполняется 63 года. Кроме бизнеса он достаточно серьезно занимается благотворительностью.

Более того, считает, что в конечной стадии жизни это является его основным приоритетом. Благо и финансовые возможности позволяют.

Сейчас состояние сэра Ричарда Брэнсона оценивается около 8 миллиарда долларов.

Ричард Брэнсон. Мечты сбываются 😉

Мира, счастья и процветания Вам друзья. Автор и ведущий авторского сайта www.nikolayyakimenko.com – Николай Якименко.

До следующих выпусков.

P.P.S

Ричард Брэнсон и модель Дэни Паркинсон фото 1

 

Ричард Брэнсон и модель Дэни Паркинсон фото 2

nikolayyakimenko.com

Биография Ричарда Брэнсона и Virgin Group

Ричард Брэнсон — британский предприниматель и основатель известной по всему миру корпорации Virgin. Этот бренд объединяет в себе более 350 различных компаний от магазинов по продаже дисков до авиа — и железнодорожных компаний. Также Ричард известен тем, что неоднократно пытался побить многие мировые рекорды, и это порой ему удавалось.

Детство Брэнсона

Ричард Брэнсон появился на свет 18 июля 1950  года в городке Blackheath, который находится недалеко от Лондона. Предки Ричарда были зажиточными аристократами, лишь его отцу, Эдварду, не удалось поддержать эту семейную традицию. Он пытался несколько раз сдать экзамены в Итонский колледж, но  из-за трудностей со здоровьем провалил их, так и не поступив на адвоката.

Мать Ричарда, Ивет Брэнсон (Флинт), до замужества работала стюардессой на международных авиалиниях. После замужества она плела корзинки и ткала ковры, а также присматривала за четырьмя детьми.

Когда Ричард был маленький, его мать была уверена, что её сын станет премьер-министром. В связи с этим Ивет время от времени устраивала своему сыну различные тесты на выживание. Например, в четырехлетнем возрасте она высадила его из машины в нескольких километрах от дома и сказала:

“Беги к нам, маленький. Ищи папу”.

Маленький Брэнсон вернулся домой к вечеру.

А когда ему исполнилось 11 лет, Ивет разбудила Ричарда ранним январским утром и отправила его на велосипеде к родственникам в ближайший город, положив ему с собой яблоки и бутерброды. Когда он вернулся домой, мать улыбнулась и сказала ему:

«Молодец, Рикки! Ну как, было весело? Сбегай-ка к священнику: надо наколоть ему дров, я пообещала, что ты будешь с минуты на минуту».

Сначала Ричарда по традиции Брэнсонов отправили учиться в платную закрытую школу. Там Рикки учился очень плохо, поначалу учителя приняли его за идиота, но спустя время выяснили, что ребенок страдает близорукостью и дизлексией (людей с данным заболеванием достаточно трудно научить читать, писать и считать). Его держали долгое время в престижной школе только за то, что он был капитаном школьных команд по футболу и регби. В 13 лет Брэнсон сломал ногу, и его моментально перевели в школу для отсталых учеников.

Бизнес

Первые бизнес-идеи Брэнсона оказались неуспешными. В школьные годы Ричард вместе с другом детства, которого звали Ник, пытался выращивать елки, чтобы потом продать их на Рождество. Но из этого ничего не вышло: все маленькие деревья испортили зайцы (они их погрызли).

Позже Ричард пробует выращивать и размножать попугаев для продажи. На этот раз почти все получилось. Попугаи выросли, Брэнсон начал снабжать ими всех желающих горожан. Спустя время спрос на них упал, но они продолжали размножаться, и от них становилось все больше и больше шума. Когда  Ричард вернулся в школу, его мать выпустила их на волю, а сыну написала, что в вольер с попугаями забрались крысы и съели их.

Создание журнала «Student»

В 1966-ом Брэнсон вместе со своим школьным товарищем решает создать журнал «Student». Эта идея пришла Ричарду после того, как он отправил директору школы Стоу несколько писем с различными идеями и предложениями. Идей было несколько. Школьную столовую нужно переделать в буфет, это решение помогло бы сэкономить средства на сотрудниках. Хотел отменить запреты на любые разговоры во время приема пищи. Также, чтобы на школьных футбольных матчах присутствовать могли только те, кому было интересно…

Эти все идеи Ричард придумал не сам, а вместе со своим школьным другом Джонни, который учился вместе с ним в Стоу. Директор школы предложил парням описать эти предложения в школьной газете, но вместо этого Брэнсон и его друг задумались о своем журнале для студентов.

Изначально они хотели выпустить журнал, аналогичный школьной газете «Стоун». Но спустя время Джон и Ричард поняли: если они выпустят журнал для студентов, им заинтересуются также и школьники старших классов. Таким ходом они надеялись увеличить свою аудиторию читателей.

Ричард начал активно заниматься созданием журнала. Он звонил потенциальным рекламодателям, а также в различные компании, которые занимались продажей прессы.

На протяжении целого года Джонни и Ричард не могли найти человека, который бы захотел разместить свою рекламу в их журнале. Но спустя время целеустремленность дала положительный результат. Был найден первый рекламодатель, от которого начинающие бизнесмены получили чек на 250 фунтов. Кроме этого, Брэнсону удалось договориться со знаменитым художником Джеральдом Скарфом, чтобы тот сделал несколько иллюстраций для их журнала.

В 1967-ом году Ричард заканчивает учебу в школе. На прощание директор школы Staw School сказал Ричарду:

«Брэнсон, я гарантирую, что ты либо сядешь в тюрьму, либо станешь миллионером!».

В начале января 1968-ого года выходит на свет первый номер журнала Student.

Журнал начал быстро набирать популярность, так как в нем постоянно публиковались интервью, взятые у кумиров молодежи, среди которых были Мик Джаггер и Джон Леннон. Распространялся журнал с помощью большого числа распространителей, которые получали с продаж половину выручки.

Рекламодатели для журнала находились с огромным трудом, и Брэнсон понимал, что Student не окупается.

Спустя год журнал «Student» прекратил свое существование в связи с тем, что возникли трудности с его распространением, а также из-за нехватки рекламодателей.

Ричард Брэнсон не сильно расстроился закрытию журнала, так как в это время он уже начал заниматься новым бизнесом. Он открыл консультационный центр для молодежи «Student Advisory Centre». В этот центр молодые люди обращались за помощью с такими проблемами, как: наркомания, алкоголизм, венерические заболевания. Бывшие работники журнала теперь выступали в качестве юристов, психологов, курьеров и врачей. Эта организация работает и по сей день.

Музыкальный бизнес

В семидесятые годы молодежь все больше и больше начинала интересоваться музыкой, так как в ней ярко передавались протесты студентов. Ричард Брэнсон заметил это, и решил ей заняться.

Вначале Брэнсон вместе со своей группой сподвижников решил рассылать пластинки по почте, так как у него не было своего магазина. Музыкальная компания была названа Slipped Disc, что в переводе — «скользящий диск». Ричарду не нравилось, что это название было четко связано с индустрией музыки, так как он хотел иметь одно название, под которым в будущем могли бы ходить все его проекты. Во время очередного обсуждения, связанного с названием компании, в кругу бывших сотрудников Student  одна из девушек предложила Брэнсону назвать компанию «Virgin»  (это в переводе «девственница»). Так на свет появилась компания Virgin.

Virgin Mail Order Records быстрыми темпами начала набирать популярность, так как цены на пластинки, присылаемые по почте, были значительно ниже, чем в магазинах. После того как бизнес стал расти, Ричард понял, что в одиночку он не сможет справиться. Ключевой проблемой являлось то, что Брэнсон не очень хорошо умел вести финансовый учет. Ричард обратился за помощью к своему старому другу Нику, тот согласился на предложение, получив 40% долю от Virgin Mail Order Records.

1970 год стал успешным для Virgin Mail Order. Но следующий грозил музыкальной компании катастрофой, так как в 1971-ом году по всей Великобритании прошла забастовка работников почты. Именно это происшествие и заставило Ника и Ричарда открыть свой первый магазин по продаже музыкальных пластинок. Парни взяли в аренду под свой магазин второй этаж обувной лавки на улице Оксфорд-стрит.

Первый магазин Virgin стал хорошим пристанищем для ценителей рок-музыки. Для того, чтобы было удобно слушать музыку в магазине, Брэнсон разложил в нем подушки для посетителей. Поначалу в магазине были достаточно высокие продажи, но спустя время они начали резко падать. Брэнсон решил изменить стилистику магазина, так как понимал, что большая часть посетителей приходила, чтобы послушать музыку и пообщаться. После внесенных изменений продажи снова начали набирать обороты.

Звукозаписывающий бизнес

Спустя время Ричард Брэнсон понял, что в музыкальном бизнесе основная часть денег крутится не среди магазинов и концертов, а возле звукозаписывающих компаний. Поэтому захотел открыть свою. Ричард решил купить загородный дом и оборудовать его необходимой техникой для звукозаписи, чтобы туда могли приезжать музыканты и записывать свои творенья.

Ричард нашел подходящее поместье в Шиптон-он-Червил, стоимостью 35 тысяч $. Брэнсон сумел договориться с продавцом дома на 30 тысяч, с условием, что вся сумма денег будут заплачена сразу. В тот  момент у Ричарда таких денег не было, поэтому ему пришлось идти в банк Couts, там ему дали кредит в размере 20 тысяч. Ему оставалось найти сущую мелочь — 10 тысяч. Две с половиной он получил от родителей. Именно такую сумму они откладывали для того, чтобы каждому из своих детей вручить к тридцатилетию. Но в связи со сложившимися обстоятельствами Ричард получил деньги раньше.

Не хватающие семь с половиной тысяч ему заняла его тетя Джойс. Спустя время Ричард узнал, что она взяла эти деньги в банке, заложив свой дом.

В 1971 году Брэнсон непреднамеренно начинает заниматься контрабандой пластинок. Ему нужно было провести всего три рейда, чтобы избавится от всех своих долгов. Но на сей раз ему не повезло. Ричарда арестовали и обвинили в том, что в его музыкальном магазине Virgin была найдена партия декларированных пластинок в качестве экспортных товаров. Уголовное дело на Брэнсона не стали возбуждать, его выпустили под залог.

Первый миллион Virgin Records заработал на молодом британском композиторе инструменталисте Майке Олдфилде. Его записанный альбом под названием «Tubular Bells» был выпущен в 1973-ем году. Virgin Records удалось реализовать более двадцати миллионов альбомов. В 1978-ом году Ричард открыл миру нового молодого исполнителя, который впоследствии стал известным под псевдонимом Стинг. Компания Virgin Records также сотрудничала с такими исполнителями, как Белинда Карлайл, Джанет Джексон, Фил Коллинз, Бой Джордж, Питер Гэбриэл и другими.

Спустя время Ричард Брэнсон решил сделать из Virgin многоотраслевую компанию. В 1983-ем появляются такие компании, как Virgin Vision (магазины с кинопродукцией), Virgin Developments  и Virgin Games (магазины с компьютерными играми). Также Virgin приобретает ночной клуб Venue. Ричард Брэнсон не стал останавливаться на достигнутом результате, он решил пойти дальше — создать свою авиакомпанию.

Virgin Atlantic Airlines

Несмотря на то, что Virgin имела достаточно хорошие финансовые показатели, Ричард мечтал о своей авиакомпании. Для открытия Virgin Airlines Брэнсон был вынужден залезть в довольно серьезные долги.

Все ближайшие партнеры Ричарда не захотели поддерживать его затею с авиа-перелетами. Несмотря на это, решение было принято. Virgin взяла в аренду на год самолет Boeing, при условии, что если с бизнесом у нее не получится, то она вернет его назад.

В то время в Великобритании главным конкурентом всех авиакомпаний была легендарная British Airways. Этот монстр пытался избавляться от конкурентов, когда те еще находились в зародышевом состоянии. Именно так же она попыталась поступить и с Virgin. Для избавления от конкурентов президент компании British Airways применял такие методы, как: клевету, наглую ложь, оскорбления и тому подобное. Ричард Брэнсон не стал долго терпеть выходки «BA», он подал на эту компанию в суд. Virgin удалось выиграть это дело.

Для того чтобы преуспеть, Virgin Airlines решает предпринять ряд мер: пассажиров бизнес-класса стали доставлять в аэропорт на лимузине, также во время полета в Virgin Airlines клиентам делали массаж. Через время компания начала получать новые маршруты для полетов. В первый же год Virgin Atlantic удалось выйти на самоокупаемость.

В 1992-ом, чтобы не потерять свою авиакомпанию Virgin продаст свою кормилицу Virgin Music за 1 млрд. $.

В 80-е годы Virgin приобретает долю пятизвездочного отеля в городе Дейе. Также в это же время компания Virgin Vision начинает распространять фильмы по всей Америке, Европе, Азии и Австралии. В 1987-ом году Virgin Records открывается в США и Японии. Помимо этого, Virgin начинает транслировать ряд спутниковых телеканалов. В 1989-ом году удваивается прибыль с Virgin Atlantic. Она составляет 10 миллионов $.

В середине 90-ых положение с Virgin Atlantic стабилизировалось и компания начала задумываться о новых высотах. Ричард Брэнсон решает создать по всей Великобритании высокоскоростную железную дорогу Virgin. В 1997 году его мечта воплощается в реальность — появляется новый железнодорожный оператор Virgin Trains.

В 1993-ем  году возникает Virgin Radio.

В 1994-ом Ричард Брэнсон создает Virgin Drinks, эта компания производит безалкогольные напитки.   Продукт Virgin Cola вскоре признают как лучший британский прохладительный напиток. Также и другому его продукту, Virgin Vodka, удалось завоевать достаточно большую часть британского рынка.

Virgin Group открыла невероятное множество различных компаний, среди них особо стоит отметить: Virgin Cars (продажа автомобилей в интернете), Virgin Wines (продажа вин онлайн), Virgin Mobile (сотовый оператор), Virgin Baloon Flight (оператор перелетов на воздушных шарах),Virgin Cosmetics (косметика онлайн) и многие другие.

Помимо бизнеса, Брэнсон уделяет много внимания благотворительности, пытаясь внести свой вклад в защиту окружающей среды. Так, в 2007-ом Брэнсон пообещал наградить 25-тью миллионами того, кто сможет придумать и продемонстрировать в действии устройство для борьбы с парниковым эффектом, который приводит к глобальному потеплению.

В настоящий момент Ричард Брэнсон вместе с Полом Алленом работает над проектом Virgin Galactic, благодаря нему в ближайшем будущем каждый желающий получит возможность побывать в космосе за 200 000 $.

Спорт, кино и другое

В 1986-ом Брэнсон ставит мировой рекорд, пересекая Атлантический океан за самое короткое время в истории мореплавания.

В 1991 году Ричард Брэнсон совершает самый длинный в истории перелет на воздушном шаре. Он пересекает Тихий океан, преодолев 11 тыс. км (от Японии до северной части Канады).

В конце 1998-го года Ричард снова устанавливает мировой рекорд по дальности полета из Марокко на Гаваи.

В 1999-ом года облетает вокруг Земли на воздушном шаре.

В 2004-ом Брэнсон установил рекорд скорости, пересекая Ла-Манш на автомобиле-амфибии за 1 час 40 минут.

В 2004-ом Ричард Брэнсон ведет реалити-шоу «Бунтарь – миллионер».

Также он снимался в различных фильмах и телесериалах, таких как: «Друзья», «Симпсоны», «Спасатели Малибу», «Красавцы», «Новый мир», в них он играл самого себя. Также Брэнсон исполнял эпизодические роли в следующих фильмах: «Вокруг света за 80 дней», «Возвращение Супермена», «Казино «Рояль»» и других.

Когда журналисты задают Ричарду вопрос, зачем ему все это, он отвечает:

«Я люблю узнавать новое, я очень любознательный. Мне нравится взять что-то устоявшееся и перевернуть его с ног на голову. Жизнь я воспринимаю как единый нескончаемый процесс узнавания нового».

Ричард Брэнсон также сумел прославиться как превосходный маркетолог. Выдвигая на рынок свой напиток Virgin Cola, он на танке приехал в Times Square и несколько раз выстрелил из пушки по рекламному щиту  конкурента Coсa-Cola. На вопрос, зачем ему понадобилось проводить такого рода акцию, он отвечал СМИ так:

«Продвижение товаров различными видами рекламы стоит больших денег, а я так проехался по улице на танке, и все первые полосы газет уже мои».

Из последних выходок Брэнсона стала фотосессия с обнаженной моделью Дэнни Паркинсон, сделанная для журнала  «Vanity Fair».

Личная жизнь и состояние Ричарда Брэнсона

С первой своей супругой Кристен Томасси Ричард познакомился при следующих обстоятельствах — крича во весь голос: «Контрабанда!», Брэнсон бегал по дому, который арендовала компания для приезжих музыкантов. Зайдя в одну из комнат, Брэнсон столкнулся с красивой рослой блондинкой, она была одета в черные джинсы и черный бюстгальтер — свитер красавица держала в руках. Ричард сказал девушке, что она выглядит хорошо и что ей можно вообще ничего не надевать. Кристен спросила, о какой контрабанде идет речь. После того, как черная и лохматая Контрабанда вошла в комнату и начала вилять хвостом, оба рассмеялись.

Брэнсон и Кристен вдвоем провели целый день и ночь, а наутро она ушла — ее ждал жених. Ричард даже и не думал с этим мириться. Днем Кристен получила довольно странную телеграмму: «Лодка идет ко дну. Позвоните с телефона автомата по следующему номеру». Растерянная Кристен отправилась на улицу, чтобы перезвонить. Пока они беседовали, Джон вошел в квартиру и сообщил ее парню, что девушка от него ушла, и забрал с собой ее чемодан, который затем отвез в плавучий домик. По телефону Брэнсон сообщил Кристен, что приготовил для нее сюрприз, и просил её, чтобы она поскорее к нему приехала. Сюрпризом были её собственные вещи, которые он вывалил из чемодана на пол.

Брак Кристен Томасси и Брэнсона продлился у миллиардера недолго. Ричард жил больше с телефоном и своими бизнесами, чем с женой. Телефон Брэнсона трезвонил в любое время дня и ночи, и Ричард отрывался от любого дела и начинал заниматься бизнесом. Сначала Кристен просто сердилась на мужа, а затем в знак протеста стала ему изменять, а еще через время ушла к другому. Брэнсон гонялся за   Кристен по всему свету, но она так и не вернулась — Ричард был вынужден смириться с этим.

Имя второй жены Брэнсона — Джоан. В прошлом она работала продавцом в антикварной лавке. Брэнсон увел ее от мужа, с которым она прожила целых восемь лет. Ричард полюбил её с первого взгляда, год носил ей цветы, и еще год ходил к ней на свидания — и в один прекрасный день она осталась жить в его плавучем домике. Их первый сын прожил всего несколько дней, второй родилась в 1981 году дочка, которую назвали Холли. В 1984 родился сын Сэмюэль.

Состояние Брэнсона оценивается в 5 мллрд $, также он владеет островом Некер площадью в 300 тыс. м², который входит в состав Британских Виргинских островов.

Книги Ричарда Брэнсона

Ричард Брэнсон «Теряя невинность»

Ричард Брэнсон «Обнаженный бизнес»

Ричард Брэнсон «К черту все! Берись и делай!»

Отдохните, игра:

uspehon.ru

История успеха Ричарда Брэнсона. Начало предпринимателя

Приветствую вас друзья на сайте Предпринимательство как образ жизни.

Сегодня хочу познакомить вас с  биографией одной из самой успешной и эпатажной фигурой предпринимателя — Ричарда Брэнсона в разделе История успеха.

Кто еще не знаком с этим человеком настоятельно рекомендую прочитать. Это тот пример предпринимателя с которого стоит брать пример.

История компании Virgin получилась объемной, поэтому я решил разбить ее на несколько частей. Часть 1 находится на этой странице и Часть 2 здесь.

История успеха Ричарда Брэнсона часть 1

На этом откланяюсь и приятного чтения.

Ричард Брэнсон

Кто такой  Ричард Брэнсон ?

Сэр Ричард Чарльз Николас Брэнсон (Sir Richard Charles Nicholas Branson, родился 18 июля 1950) — один из самых ярких и успешных представителей мирового бизнеса, основатель корпорации Virgin, которая включает в себя десятки самых различных филиалов: магазины по продаже музыкальных дисков, авиа- и железнодорожные компании, радиостанцию и издательство

Ричард Брэнсон это уникальная, успешная личность и предприниматель. Возможно вы и не знаете имя этого бизнесмена, но компанию Virgin, я уверен, знают многие.

Virgin Group — это конгломерат компаний, основанный известным британским бизнесменом сэром Ричардом Брэнсоном. Более всего Virgin Group известна своей деятельностью в области звукозаписи, авиаперевозок, сотовой связи, кабельного телевидения и радио.

На сегодняшний день совокупный доход всей Virgin Group составляет 20 миллиардов долларов, а количество сотрудников компании перевалило за 50 тысяч.

Сейчас Ричард Брэнсон занимается построением новой компании — Virgin Galactic, которая уже в ближайшие годы обещает отправлять людей в космос за умеренные суммы.

Один из наиболее часто задаваемых Брэнсону вопросов о Virgin касается того, есть ли пределы расширению их бренда. Ведь присваивая марку Virgin такому широкому ассортименту изделий и услуг, Брэнсон серьезно рискует.

Он отвечает на это, что до тех пор, пока риску не подвергалась целостность бренда, он растяжим до бесконечности.

Сэр Ричард Брэнсон представляет собой уникального бизнесмена. Он славится своим нестандартным мышлением и ошеломляющими поступками в бизнесе и в обычной жизни.

Его успех феноменален. Начиная с журнала Student, Брэнсон создал один из известнейших брендов современности, под которым сейчас ходит около 400 различных компаний.

Логотипы группы компаний Virgin

В чем же секрет успеха Ричарда Брэнсона?

С моей точки зрения на этот вопрос ответить однозначно нельзя. Но можно сказать наверняка, что сэр Ричард представляет собой образ типичного бизнесмена всегда готового идти на риск.

Он никогда не боялся рискнуть всем, как в бизнесе так и в обычной жизни (кругосветные путешествия на воздушном шаре этому яркий пример). Но можно сказать одно, что фраза «тише едешь – дальше будешь» не для него…

А теперь давайте познакомимся больше с биографией этого поистине успешного предпринимателя.

Школа и первые шаги в бизнесе

Ричард Брэнсон

Как уже отмечалось выше — Ричард Брэнсон родился 18 июля 1950 года в Великобритании. Уже с детства Ричард хотел быть первым во всем , чем занимался.

Первые его успехи были в области спорта(так как учился он не очень хорошо).

Брэнсон занимался многими видами спорта, но особенно хорош был в футболе. (если еще и учитывать, что в Англии культ футбола, то понятно почему его терпели в школе несмотря на неуспеваемость)

Но, футбольной карьеры Брэнсону сделать было не суждено, так как на одном из школьных турниров получил серьезную травму, которая в будущем не позволила ему заниматься этим видом спорта.

После травмы у Ричарда наступили не лучшие времена в жизни, так как спорт был тем фактором, который спасал его от неудач в учебе и соответственно давал гарантию того, что его не выгонят из школы.

Первые затеи Брэнсона в бизнесе были неудачными. Сначала, Ричард с другом, которого звали Ник, пытались выращивать елки, и продавать их в преддверии Рождества.

Но ничего не получилось, так как все побеги были съедены кроликами.

Ричард Брэнсон

Стоит отметить, что Брэнсон сумел отомстить кроликам. Ник и Ричард устроили настоящую охоту на зайцев, и даже подстрелили нескольких, продав в итоге мясному магазину их тушки за 800 фунтов.  Но это было существенно меньше, чем они планировали заработать на елках.

Второй предпринимательский опыт Брэнсона был связан с торговлей попугаями. Он также достаточно быстро провалился. ( не было в Англии в то время сумасшедшего спроса на волнистых попугаев)

Свой первый серьезный бизнес Ричард Брэнсон основал в 15 лет. Это был журнал Student.

К идее организовать свой журнал Ричард пришел после ряда писем директору школы Стоу. В которой он на тот момент учился. О том, как можно реформировать устройство самой школы.

Идеи, надо сказать, были неплохими, например Брэнсон не хотел присутствовать на матчах школьной футбольной команды, так как сам не мог играть, а «смотреть, как другие добиваются успеха» для него было крайне болезненно.

Помимо этого он считал, что школьную столовую надо преобразовать в буфет, так как это поможет школе сэкономить деньги на сотрудниках.

В то же время он настаивал за отмену запрета вести любые разговора во время обеда. Ну, и еще Брэнсон описывал идею бара для шестиклассников…

Надо сказать, что эти идеи были составлены Ричардом не в одиночку, а с его другом Джонни, который тоже учился в Стоу.

Директор школы посоветовал ребятам описать все это в школьной газете, но уже тогда Брэнсон и его друг стали задумываться о своем журнале для студентов. И тут…

Начало серьезного бизнеса. Журнал Student

Журнал Student

Первоначально журнал задумывался, как альтернатива газете школы Стоу. Но в итоге Джонни и Ричард решили сделать больше. Они хотели сделать Student журналом для всех студентов в Англии.

Почему студентов?

Ведь первоначально идея была сделать журнал альтернативой школьной газете Стоу.

Во-первых, Брэнсон подумал, что если делать журнал для студентов, то им заинтересуются и старшеклассники, а если делать только для школьников, пусть и старших классов, то его все равно не будут читать студенты.

Все просто.

Далее Ричард составил список из примерно 25 рекламодателей, членов парламента, а также отослал письмо компании WH Smith, в котором интересовался, не захочет ли она продавать в своих сетях журнал для студентов.

То время, как нельзя кстати подходило для такого издания.

Студенты боролись за права, свободу и вообще достаточно активно участвовали в общественной жизни страны.

Основной деятельностью Брэнсона, на тот момент, стал обзвон потенциальных рекламодателей, издательств и сбытовых сетей. Ричард оборудовал свою школьную комнату под офис.

Однако директор школы на запрос Брэнсона поставить в его комнату телефон ответил отказом. Так что Ричарду приходилось совершать все звонки из телефонной будки. Дорого…

Журнал Student

Однако Брэнсон достаточно быстро нашел решение, позволяющее ему осуществлять бесплатные звонки. Он просто звонил в телефонную компанию и говорил, что его звонок сорвался.

Его соединяли бесплатно, и при этом телефонистка говорила, как будто является его секретаршей:

«С вами будет говорить мистер Брэнсон».

 

 

Ричарду нравилось это.

 

А ему было всего 15 лет.

Дела в школе шли у Брэнсона все хуже и хуже, но вот ситуация с журналом была абсолютно противоположной. По началу, большинство потенциальных рекламодателей отказывали Брэнсону. Но он нашел достаточно эффективное решение.

К примеру, Ричард звонил в компанию Coca-Cola и сообщал, что Pepsi уже дала рекламу в Student. Это работало.

Также он использовал беспроигрышную тактику, задавая такой вопрос:

«Вы заинтересованы в приеме на работу лучших выпускников вузов и школ?».

 

 

В ответ Брэнсон всегда слышал «да».

 

 

В таком случае мы издаем журнал именно для васпродолжал он.

А теперь вспомните рассуждения о риске в начале данной статьи. Делая все эти звонки, и договариваясь с рекламодателями, журнал Student еще ни разу не был издан, над ним трудились только Ричард и его друг Джонни.

Если бы у Брэнсона был четкий бизнес-план, он бы никогда не занялся этой авантюрой, но ему было только 15, и поэтому он даже и не думал про неудачу.

Во время школьных каникул Ричард встретился с другом детства Ником (с которым торговал попугаями и елками) и рассказал все про журнал. Ник сказал, что поможет и решил распространять его в Амплфорте.

Джонни и Ричард уже больше года работали над журналом. Они разослали за это время множество писем, но результата все не было. Наверное, большинство людей, просто бросили бы это затею, и сосредоточились на учебе, в которой дела у Брэнсона обстояли хуже некуда на тот момент.

В конечном счете, первый рекламодатель был найден, и Брэнсон с партнером получили чек на 250 фунтов. Более того, знаменитый художник Джеральд Скарф сделал несколько иллюстраций для журнала. (он является автором обложки альбома “The Wall” группы Pink Floyed,а также мультипликатором Геркулеса, созданного студией Уолт-Дисней)

В 1967 году Ричард Брэнсон закончил учебу в школе Стоу.

Напутственные слова директора были такими:

Поздравляю Ричард, я думаю, что либо ты отправишься в тюрьму, либо станешь миллионером

В январе 1968 года вышел первый номер журнала Student.

Журнал достаточно быстро набирал популярность, тем более учитывая, что в нем регулярно появлялись интервью с кумирами молодежи тех лет, среди которых особо стоит выделить молодого Мика Джаггера и Джона Леннона.

Распространялся журнал посредством сарафанного радио, а также при помощи большого числа распространителей, которые отдавали половину своей выручки самому журналу.

Это была схема, которая действительно могла заинтересовать продающих, можно даже сказать, что это был в какой-то мере «хозрасчет», бизнес-процесс, в котором участвовали все.

Распространители, одиночки, также имели свой бизнес, они распространяли Student, и именно от того, как хорошо они это делали, и зависело, сколько денег они заработают.

Рекламные места для журнала доставались с большим трудом, и Брэнсону с каждым днем становилось понятно, что Student не окупается. Даже, несмотря на лестные отзывы в прессе журнал не становился серьезным источником дохода.

Кстати, про прессу. Ричард и Джонни достаточно интересно организовали общение с журналистами, которые приходили в Student, чтобы понять, вокруг чего поднялась такая шумиха.

Журнал был популярен.

Когда журналисты садились для диалога с Ричардом, раздавался звонок. Джонни брал трубку, после чего сообщал:

Ричард, тебя Мик Джаггер(или кто другой) к телефону.

После этого Брэнсон подходил к телефону и начинал диалог с оппонентом. Обычно это звучало так:

Да, это отличная идея, давай встретимся.

Ричард Брэнсон и Мик Джаггер

После этого Брэнсон заканчивал разговор, садился перед журналистом, и тут раздавалось еще несколько звонков от «знаменитостей», но Брэнсон кричал Джонни, чтобы тот сказал, что Ричард перезвонит им позже.

В конечном счете, журналисты выходили ошарашенными от приема. Если такие звезды звонят в Student…

Конечно, никто не звонил. Это были подставные звонки, чтобы произвести впечатление на журналистов.

В 1968 году Ричард и еще около 20 сотрудников журнала переехали из подвала родителей Джонни в квартиру на Альбион-Стрит.

В это же время под эгидой журнала Брэнсон открывает консультационный центр для молодежи. Это было крайне важно в то время, так как именно тогда люди всерьез были озабочены распространенностью наркотиков и венерических заболеваний среди молодежи.

Рабочий день Ричарда был достаточно интересным в то время, как он сам говорит.

Брэнсон лежа на кровати общался с молодежью или рекламодателями, а в перерывах занимался сексом с подругами и сотрудницами.

Это было нормально, так как в то время господствовала идеология «свободной любви» и движения хиппи. К тому же в компании работала одна молодежь.

Были и проблемы, так как офис компании находился в жилом здании, то постоянные проверки со стороны инспекторов отягощали работу.

Помимо этого реклама консультационной фирмы оказалась под угрозой, так как содержала в себе слово «венерические заболевания», а в то время его нельзя было использовать в рекламных объявлениях.

Наконец, у Ричарда случился конфликт с давним другом и партнером Ником. Тот хотел «подсесть» Брэнсона, так как считал, что он ведет компанию на дно.

В итоге Ник покинул журнал, но Брэнсон остался его другом. В последствии Ник еще станет важным сотрудником Virgin.

В это время молодежь все больше интересовала музыка. Именно в музыке лучше всего прослеживался протест студентов. Поэтому Ричард Брэнсон и решил ей заняться.

Продолжение в статье Ричард Брэнсон история успеха часть 2  или Феномен Virgin >>> (ссылка появится после выхода второй части)

P.S. Посмотрите интервью с Ричардом Брэнсоном

nikolayyakimenko.com

alexxlab

    Отправить ответ

    avatar
      Подписаться  
    Уведомление о